Kinas Huawei løftet sløret for en ny serie af smartphones, der kan matche eller endda forbedre den centrale funktioner, der tilbydes af Apple eller Samsung, mens underbyde deres konkurrenter på prisen.
Huawei har til formål at skelne mellem sig selv gennem teknologiske fremskridt, der vil sætte det på et niveau spiller felt, med den mest eftertragtede præmie-prissat udstyr, der hjælper til at øge rentabiliteten, som er blevet undergravet af den tunge diskontering i jagten på markedsandele.
Mandag produkt lancering i München indført Huawei Mate ‘ s nye 10-serien, udråber high-end kameraer, skærme og batterier, men til priser, 15-30 procent under mere eller mindre sammenlignelige Apple og Samsung smartphones.
Huawei var verdens Nr 3 smartphone maker ved forsendelser sidste år, midlertidigt at overhale Apple som Nr 2 i juni som forbrugere, der ventede den nye iPhone 8 og iPhone X line-up, data fra Kontrapunkt, viser Forskning.
Med Apple ‘ s nyeste modeller på markedet, Huawei har vejet ind med Mate 10 og Mate 10 Pro, der byder på henholdsvis 5.9-tommer og 6-tommer kant-til-kant display, samt hurtig-opladning af batterier, der opretholder to dage af tunge brug.
“Mate 10 line flåter alle de bokse i form af screen size, i høj kvalitet kamera, kraftfuld processor og smarte design – der konkurrerer med konkurrerende produkter fra Samsung, og til en vis grad, Apple,” sagde CCS Insight mobile analytiker Ben af Træ.
Måske det mest karakteristiske træk for Mate 10 serien er dens image anerkendelse evne – en kunstig intelligens-funktion, der kan fortælle forskellen mellem mennesker, blomster eller andre objekter i forskellige lys-eller vejrforholdene. Mate 10 kan også prale af kameraer med høj kvalitet Leica f1.6 blænde linser.
“Vi har evnen til at begynde at hjælpe den uerfarne blive en professionel kvalitet fotograf,” siger Peter Gauden, en Huawei senior product marketing manager, sagde på et forskud produkt briefing. “(Det) er ikke kun en smartphone, det er en intelligent maskine.”
Priser og lønsomhed
I Marts Huawei lovede at fokusere på avancer og reducere udgifterne i år efter udstationering sin langsomste profit vækst i 5 år, i 2016.
Selvom det er blevet mere fokuseret på mid-tier-og premium-telefoner og nedsat appetit for markedsandele for enhver pris, er det stadig har en lang vej at gå.
Apple henter næsten to tredjedele af smartphone-branchen overskud og Samsung tegner sig for næsten en fjerdedel, mens Huawei og Kinesiske konkurrenter opererer på sølle margener på omkring 4 procent, Kontrapunkt Forskning skøn.
De beskedne marginer sætte et loft på, hvor langt Huawei kan gå med yderligere diskontering.
Kina ‘ s største smartphone producent søger at opretholde sin dynamik i de internationale markeder som Europa og samtidig differentiere sig fra de hurtigt voksende indenlandske konkurrenter gennem tekniske fremskridt.
“I dag er vores produkt bliver bedre og bedre, men udfordringen for os er, at vores branding,” Huawei Consumer Business Group chief Richard Yu fortalte Reuters sidste måned. “Vores brand, at mange mennesker ikke ved, at de ikke ved, Huawei.”
Huawei ‘ s Europæiske vækst oversteg 50 procent i første halvdel af 2017, overgår andre regioner, Yu sagde, tilføjer, at salget i Europa har bidraget til at kompensere for en svag vækst i emerging markets.
Mate 10, prissat til EUR 699 ($825 eller omkring Rs. 53,400), vil gå på salg i 15 lande i denne måned, lige fra Spanien til Golfstaterne, Australien og sydøstasien, Huawei sagde.
Den lidt mere feature-rige Mate 10 Pro vil blive prissat på EUR 799 og begynder at skibet i midten af November til 20 lande, herunder Tyskland, Frankrig, Italien, samt Asiatiske og mellemøstlige nationer. Virksomheden har også sagt, vil det tilbyder en luksus-Porsche Design edition på EUR på 1.395.Samsung er sammenlignelig top-of-the-line-telefon, Galaxy Note 8, til en pris på EUR 999 i Tyskland. Apples mindre screenede iPhone 8 starter ved EUR 799, mens iPhone 8 Plus er EUR 909 og iPhone X starter ved EUR 1,149 på selskabets tyske hjemmeside.
© Thomson Reuters 2017