Sosiale nettverket håper lanseringen av åpenhet verktøy vil gjenopprette tillit etter en serie med skandaler
Tue 16 Oct 2018 00.01 BST
Sist endret på Tue 16 Oct 2018 08.50 BST
Hvordan politisk reklame vil se etter utgivelsen av de nye verktøyene, på Facebook-app og Instagram.
Bilde: Facebook
Facebook vil ikke lenger tillate Britiske politiske grupper til å publisere “mørke annonser” på nettverket sitt, i et forsøk på å gjenopprette offentlig tillit etter Cambridge Analytica skandale og spørsmål over sin innflytelse på Brexit folkeavstemning.
Facebook ‘mørke annonser’ kan svinge politiske meninger, viser forskning
Les mer
Politisk annonsører vil også være nødvendig for å bevise sin identitet, som det sosiale nettverket lanserer et sett av verktøy for å sikre åpenhet før kommunevalget neste år.
Som en del av endringene, alle betalt for politisk innhold vil bli automatisk publisert i en offentlig reklame bibliotek for opp til syv år, avslutter en praksis hvor reklame er bare synlige for dem som rammes av dem. Facebook vil også avsløre antall personer som så annonsen, penger brukt på det og alder, bosted og kjønn av mottakerne.
Facebook vil imidlertid ikke avsløre hvor annonsen ble rettet utover de som er bred demografisk informasjon, som betyr politiske annonsører kan fortsette å målrette meldinger til bestemte grupper i hemmelighet ved hjelp av nøkkelord og interesser.
Enhver person eller organisasjon som kjører reklame med politisk innhold vil bli tvunget til å registrere og bekrefte sin identitet ved 7 November, en regel Facebook har til hensikt å håndheve ved hjelp av menneske og maskin moderering.
Åpenhet overhaling vil også gjelde for politisk reklame på Facebook-eide Instagram og aktivere politiske rivaler for å se meldingene sine motstandere er fremme, noe som gjør det lettere for journalister og publikum til å holde politikerne til kontoen din.
I motsetning til i USA, der den politiske åpenhet funksjoner ble lansert dette året, den Britiske utgaven vil ikke kreve reklame på politiske saker skal være merket og registrert.
Den store Britiske Brexit ran: hvordan vårt demokrati ble kapret
Les mer
I stedet er selskapet tar et snevert syn, som krever registrering for annonser “som referanse politiske skikkelser, politiske partier, valg, lovgivning før Stortinget og tidligere folkeavstemninger som er gjenstand for en nasjonal debatt”.
Dette betyr at mens reklame på emner som Brexit vil bli offentliggjort i annonse arkiv, kampanjer på generelle emner, for eksempel innvandring vil ikke bli dekket.
Begge sider i EU-folkeavstemning brukt tungt på Facebook reklame, med Stemme Igjen senere bøtelagt for å bryte electoral lov av ulovlig å koordinere utgifter til å øke sin tilstedeværelse på sosiale nettverk.
Enkeltpersoner kan registrere deg som politisk annonsører ved å laste opp et scan av de BRITISKE førerkort eller STORBRITANNIA eller EU-pass, som vil gi dem en 21-dagers midlertidig registrering. Å bli realisert fullt ut, må de vente på Facebook for å poste et brev til en UK-postadresse, for å bevise at de har en fysisk tilstedeværelse i landet.
“Vi ser dette som en viktig del av å sikre electoral integritet og å hjelpe folk til å forstå hvem de kommuniserer med,” sa Facebook ledere som kunngjorde flytte, Richard Allan og Rob Leathern, i innlegget.
“Vi innser at dette kommer til å bli en betydelig endring for folk som bruker våre tjenester til å publisere denne typen av annonsen. Mens det store flertallet av annonser på Facebook er drevet av legitime organisasjoner, vi vet at det er dårlige skuespillere som prøver å misbruke vår plattform. Ved å ha folk verifisere hvem de er, tror vi det vil bidra til å hindre misbruk.”
Kontroversielt, Facebook vil fortsette å inkludere nyheter organisasjoner i arkivet hvis de betaler for å fremme historier som involverer politiske emner. NORGE er bare tredje land hvor Facebook har rullet ut-funksjoner, etter USA og Brasil.
Regjeringen vurderer om de skal tilbake samtaler fra valgkommisjonen og lovfeste til å kreve en offentlig arkiv over alle online politisk reklame.
Google og Twitter har lansert lignende reklame åpenhet operasjoner i USA. Twitter, som nektet å gi en tidslinje for når det ville rulle ut de verktøyene til STORBRITANNIA, og sa: “Våre nye Annonser Åpenhet Sentrum gir brukere med innsikt og klarhet i hver enkelt annonse som går på tjenesten.”
Google avslått å kommentere, men en person kjent med selskapets planer sa det var fokus på å lansere verktøy før Eu-parlamentet valget i Mai – med STORBRITANNIA ekskludert, som det var planlagt å ha venstre EU da.