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È arrivato il momento di ammettere che MoviePass è armeggiare intorno, come una ferita d’oca d’oro che deve essere messo fuori dalla sua miseria. Si può ancora dare il dono di “libero” film ogni ora e poi, ma questo fine settimana ultime modifiche al servizio e screwups mostra la pacchia sta per finire.
Social media è stato riempito con denunce negli ultimi tre giorni da MoviePass abbonati, e tutto è cominciato con l’app inutilizzabile venerdì. Quando il servizio è tornato online, gli utenti in alcuni mercati hanno scoperto che potevano solo scegliere tra il vedere l’Uomo Snella e Mission: Impossible – Fall-out. Nelle settimane precedenti, quando l’ultima Missione: Impossibile, il biglietto più caldo, MoviePass non offrono. E ti ha detto di clienti avrebbe iniziato a ritardare la disponibilità dei migliori successi per le prime due settimane. Che era bella, la gente può attendere, e si dà agli spettatori un incentivo a essere più avventurosi con le loro scelte. Ma restringendo la selezione verso il basso per due film è ridicolo, e non quello che gli utenti registrati.
Dall’inizio, MoviePass il modello di business di un film biglietteria del teatro al giorno per $9.99 al mese per non fare un sacco di senso. Il servizio, lanciato nel 2011, inizialmente proposti diversi pacchetti per gli hardcore fan di film che vanno da $25 a 40 al mese. Il nuovo modello, lanciato lo scorso anno sotto la leadership fresca, era quello di offrire qualcosa che nessuno poteva resistere con un avvio in stile piano muscolare l’industria del cinema in un nuovo modo di pensare di sborsare un sacco di soldi, edificio, i dati dei clienti per promozioni mirate, e puntare sulla crescita al di sopra di tutto il resto. Sembrava condannato, ma chi se ne frega se stai ricevendo tutti i biglietti del cinema che si desidera per meno del costo di uno?
Questa è la nostra posizione in azienda per l’ultimo anno, almeno. Non importa quante volte MoviePass modificato il suo modello, invertito il tweak, o bloccato il suo piede in bocca, ancora sembrava un buon affare che è valsa la pena. Questo fine settimana, gli utenti esperti, la società di app terze interruzione in tre settimane e più frustrante, molti utenti che avevano solo due film di opzioni. Più tardi questa settimana, la società abbandonerà la “illimitato” modello in favore di tre film al mese per lo stesso prezzo. Non è più un fatto inequivocabile che MoviePass vi farà risparmiare denaro se vi piace andare a teatro. Se non ti piace il due opzioni filmato ti viene dato o app non funziona, non si può vedere qualsiasi film. Ed è assolutamente chiaro che si tratterà di un tempo-succhiare cercando di tenere il passo con i più recenti problemi che affliggono il servizio. Non solo, ma il suo agitarsi manovre potrebbero danneggiare il possibile futuro di una migliore esperienza di andare a teatro MoviePass stesso ha contribuito a creare.
MoviePass sembrava indicare nelle sue FAQ che questi limiti continuo parte del processo, mentre cambia il suo piano. “Popolare orari di programmazione, possono continuare ad essere limitata per un breve periodo, ma continueremo ad aggiungere ulteriori posti a sedere disponibilità, in quanto i nostri utenti di migrare i loro piani di,” l’azienda ha scritto.
MoviePass CEO Mitch Lowe ha confermato al New York Post che un numero imprecisato di utenti dovevano avere le loro opzioni gravemente limitata in quanto la società “[diritti] la nave quanto riguarda la quantità di denaro che stavano bruciando.” Ha detto, “per rimanere finanziariamente stabile e abbiamo dovuto interrompere il servizio”. Un altro modo di dire che è L’unico modo per tenere in esercizio è quello di operare solo a volte.
Depositati presso la SEC ha mostrato l’impresa di perdere una stima di $85 milioni nel Maggio e giugno di quest’anno, un numero che potrà solo crescere come MoviePass prende la sua base di utenti con 3 milioni di clienti per ciò che si dice, è il punto di pareggio e di 5 milioni di utenti. Tutto questo doveva lavorare in un modo che è simile a Netflix, società che Lowe ha lavorato alla fine degli anni ‘90. MoviePass vorresti pagare il prezzo pieno per i biglietti per un po’, come si è dimostrato, la gente l’amava, brucerebbe capitale di rischio denaro, nel frattempo, e infine, si regola il mondo.
Ma piuttosto che essere percepito come il nuovo Uber, l’azienda caratterizzata da sè, è stato più come la Città di New York, il sistema di metropolitana. Cambia continuamente come funziona, carica lo stesso prezzo mensile se funziona o no, si tuffa in debito, nessuno sa chi sono responsabili, e non si vede una luce alla fine del tunnel. Bene, c’è un gruppo di ragazzi del college con un modesto fondo di capitale di rischio, gli avevano riferito, come per prendere in consegna l’azienda, potrebbero almeno credono di vedere la luce alla fine del tunnel.
Ma tutto questo denaro di business non è di ottenere a buon mercato i biglietti del cinema in maniera più rapida. Prima di questa settimana, io ho sostenuto che MoviePass rimanendo nel gioco è un bene per tutto il teatro di abbonamento a spuntare nella sua scia. Anche con solo tre film di un mese, il suo prezzo è in linea con le sue concorrenti. Ma limitando le opzioni filmato uccide il suo valore. E il modello che l’anno scorso è stato chiaro: Quando MoviePass galleggia un pallone di prova, sarà probabilmente un segno di cose a venire.
Il nervo di questa azienda di annunciare che è la produzione di un nuovo Bruce Willis filmato nella stessa settimana, che non può svolgere le sue funzioni di base è spaventosa, ma potrebbe benissimo puntare verso un altro pivot. Immaginare un cinema di sottoscrizione che è più simile a un club del libro. Ogni settimana, si ottiene un blockbuster, un gruppo indie, un film dei bambini, e la MoviePass-prodotto il film della stagione da scegliere. Oh, che suona come caldo spazzatura? Sì, lo fa.
Abbiamo raggiunto fuori a MoviePass per un commento su questa storia e a chiedere, a questo punto, che cosa MoviePass offerta che i suoi concorrenti non? Non abbiamo ricevuto una risposta.
Faremo questo molto semplice. Molti servizi in abbonamento hanno spuntato nel corso dell’ultimo anno, e la maggior parte sono legati a un singolo teatro catena. Che potrebbe essere il modo in cui il settore è diretto. Ma la cosa più vicina a MoviePass è Sinemia. Al momento, dispone di tre film al mese per $14.99. A volte è più conveniente, ma il più grande cambiamento a cui abbiamo assistito negli ultimi mesi. Si è lentamente ampliato in alcuni paesi di tutto il mondo come si prende un più sobrio approccio al business, e richiede un annuale di iscrizione, che dà un po ‘ più di certezza sul proprio futuro finanziario.
Non appena MoviePass ha annunciato il suo piano, quasi esattamente un anno fa, Teatri AMC ha iniziato a lamentarsi che sarebbe svalutare il prezzo di un biglietto del cinema nella mente dei consumatori. Per molti, è ricordato di loro perché amavano andare al cinema, in primo luogo. Ora, l’AMC ha il suo servizio di abbonamento che è abbastanza ragionevole, e MoviePass corre il rischio di dare tutto il modello di un brutto nome. L’azienda ha aperto gli occhi come un grande teatro di sottoscrizione possono essere, e ci ha anche ricordato come pazzi Silicon Valley perturbazione ha permeato la nostra economia a tutti i livelli. Ora, il suo tempo per MoviePass a prua fuori con grazia prima che danneggia il settore ha contribuito a creare.