Videoer af op til en times indsats for at trække de unge brugere væk fra rival, og til at give Facebook at sælge flere annoncer
Wed, 20 Jun 2018 22.59 BST
Sidst opdateret den Ons 20 Jun 2018 23.02 BST
Kevin Systrom, CEO og medstifter af Instagram, annoncerer den nye IGTV app i San Francisco.
Foto: Jeff Chiu/AP
Instagram vil øge sin video frist fra det ene minut til 10 minutter for de fleste brugere, i et forsøg på at lokke yngre seere væk fra YouTube.
I ekspansion, meddelte onsdag, Instagram konti med et stort publikum, vil være i stand til at gå så længe en time. Video vil være tilgængelige via Instagram eller en ny app kaldet IGTV. Den video vil i sidste ende give Facebook, Instagram ‘ s moderselskab, flere muligheder for at sælge reklamer.
Det er det seneste eksempel, hvor Instagram har rippet en side fra en rival ‘ s playbook i et forsøg på at bevare sin status som et sted for unge mennesker, til at dele og få vist indhold. I dette tilfælde, Instagram er efterligne Google ‘ s YouTube. Facebook og Instagram har også kopieret funktioner af Snapchat – en anden magnet, der er for teenagere og unge voksne.
Teenagere er at opgive Facebook i dramatiske numre, undersøgelse finder
Læs mere
Instagram, nu næsten otte år gamle, er at bevæge sig yderligere fra sine rødder som en foto-sharing service, som det at dykke hovedkulds ind i en længere form video.
Initiativet kommer som Facebook kæmper for at tiltrække teenagere, mens også beskæftiger sig med en skandale, der blev udsat sin utæt kontrol for at beskytte brugernes personlige oplysninger.
Instagram ‘ s administrerende DIREKTØR, Kevin Systrom, fortalte Associated Press, at han håber, IGTV vil fremstå som en hub af kreativitet i forhold ubekendte, der forvandles til internettet fornemmelser med inderlig followings blandt teenagere og unge voksne.
Det er, hvad sker allerede på YouTube, som er blevet verdens mest populære video outlet, da Google købte det for $1.76 bn næsten 12 år siden. YouTube nu har 1,8 milliarder brugere.
Instagram, som Facebook har købt for 1 milliard dollars for seks år siden, har nu 1 milliard brugere, op fra 800 millioner ni måneder siden.
Mere vigtigere, at 72% af OS børn, der spænder fra 13 til 17 år gammel bruge Instagram, for det andet til YouTube på 85%, ifølge Pew Research Center. Kun 51% af befolkningen i denne gruppe nu bruge Facebook, ned fra 71% til en tilsvarende Pew undersøgelsen i 2014-15.
Antallet af Instagram-brugere er vokset til 1 mia. Foto: Kirill Kudryavtsev/AFP/Getty Images
Denne tendens ser ud til at være en af grundene til at Facebook er “afdækning sine indsatser” ved at åbne Instagram at den længere form videoer, som typisk findes på YouTube, sagde analytiker Paul Verna af analysefirmaet eMarketer.
Ud over at give Instagram anden potentiel tegning kort, længere klip, der er mere befordrende for video annoncer, der varede fra 30 sekunder til et minut. Instagram ikke i øjeblikket tillader video-annoncer, men Systrom sagde, at det i sidste ende ville. Når reklamer kommer, Instagram har til hensigt at dele indtægterne med de videoer,’ skabere – lige som på YouTube allerede gør.
“Vi ønsker at gøre sikker på, at de kan gøre en levende, fordi det er den eneste måde, det fungerer på i det lange løb,” Systrom sagde.
‘Fiktion er mere effektiv end virkeligheden’: hvordan YouTube ‘ s algoritme fordrejer sandheden
Læs mere
De annoncer, der også vil bidrage til Facebook fastholde sin omsætningsvækst. De samlede udgifter til online video-annoncer i USA forventes at stige fra næsten $18 milliarder euro i år til $27bn i 2021, ifølge eMarketer.
IGTV programmering format vil udelukkende består af lodrette video, der er designet til at fylde hele skærmen på smartphones, som er på vej til den vigtigste måde yngre mennesker, se video. Derimod er de fleste YouTube videoer fylder kun en del af skærmen, medmindre telefonen vippes vandret.
Snapchat begyndte med lodrette video før Instagram, et andet eksempel af sin forkærlighed for kopiering rivaler.
Men Systrom ser det anderledes. “Dette er at erkende, lodret video er fremtiden, og vi ønsker, at fremtiden for at komme hurtigere, så vi byggede IGTV.”