Med råb om utilbørlig indflydelse på industrien krop at afgøre, hvilke annoncer der skal forbud, er nye Chrome adblocking for selvbetjening?
@alexhern
Tor 15 Februar 2018 14.36 GMT
Sidst opdateret Fre 15 Feb 2018 14.38 GMT
I 2017 om at 85% af både Google og dets moderselskab Alfabet ‘ s indtægter indtægter kom fra reklamer.
Foto: Matt Rourke/AP
Fra i dag vil brugere af Google Chrome, som er den mest populære web browser i verden, vil ikke længere se 12 typer af online reklamer, der har været anset for at være “forstyrrende” af en gruppe af reklamebranchen medlemmer
Fører dette organ, der undersøges 104 potentielle formater for at afgøre, hvilken skal være blokeret, og der skal være tilladt, er verdens største digitale annoncør: Google.
Jeg kan forestille mig, du vil være i stand til at gætte på, hvor mange af Google ‘s annonce-formater blev anset af gruppe sat sammen af Google til at være for påtrængende, der vises af Google’ s web-browser.
Google har været klart fra starten om sin motivation for at gennemføre adblocking i Chrome. I juni sidste år, da det først annoncerede, at den plan, selskabet sagde: “i Årenes løb har vi i stigende grad har hørt fra brugere, at mens nogle typer af reklamer er fine, andre kan virke overvældende og frustrerende eller påtrængende. På grund af disse stakkels annonce erfaringer, brug af filtypenavne, der blokerer for annoncer på internettet fortsætter med at stige, på omkring 30% fra sidste år.”
Fra det synspunkt af en browser-producent, disse statistikker er ikke særlig skræmmende. Hell, kan de også læses som beskriver en potentiel konkurrencemæssig fordel: betydningen af adblocking at mange moderne web surfere betyder, at det er risikabelt at lancere en ny browser uden en indbygget adblocker.
Men fra det synspunkt af de største digitale annoncør, disse tal er skræmmende. Ifølge analysefirmaet eMarketer, Google er anslået til at bringe i mere end 40 mia. dollars i annonceindtægter i løbet af 2018, næsten halvdelen af den samlede globale $94bn slå markedet, Facebook ind på andenpladsen med $22bn.
For alle Google ‘s massive udbredelse af produkter, når det kommer til de indtægter, virksomheden er en enorm ad virksomhed med et par mindre hardware og software-projekter knyttet – i 2017 om at 85% af både Google og dets moderselskab Alfabet’ s indtægter kom fra reklamer.
Google var nødt til at flytte …
Tak til omfanget af sit imperium, Google har haft mulighed for at angribe adblocking problemet på en mere effektiv måde, end nogle andre ad-støttede virksomheder var i stand til. Det behøvede ikke at ty til at blokere for adgang til besøgende, der bruger adblockers, eller starte minedrift cryptocurrency på deres computere (med eller uden deres tilladelse) med henblik på at sikre videreførelse af dets indtægter. I stedet for, at Google har brugt sin kontrol over størstedelen af browser-markedet, der er mere direkte.
Planen er enkel, og næsten eksplicit: blok lige nok reklamer for at sikre, at folk ikke føler det er nødvendigt at installere en adblocker, der vil blokere dem alle. Den eneste måde at redde annonce industrien er at forbedre det, og den eneste måde at gøre det på er at afskære de mest ekstreme kriminelle i knæene.
For at gøre dette, Google har sat sammen en industri krop – Koalitionen for Bedre Annoncer (CBA) – at der blev afholdt beslutte, hvad de groveste forbrydere, der faktisk er. På sit bedste, det er en form for selvregulering af en sektor, der er ivrige efter at bevise, at brugere, at det ikke er så slemt, som det kan synes.
Det er den samme grundlæggende argument, der er fremsat af et par andre adblocking virksomheder. Mens nogle adblockers blot blokere for hele branchen, enten at argumentere for, at internettet skal erstatte sit reklame-finansieret forretningsmodel med noget bedre, eller simpelthen at erklære, at de økonomiske aspekter af web er ikke deres problem, at et par har taget en lignende holdning til Google.
Google er anslået til at bringe i mere end 40 mia. dollars i annonceindtægter i løbet af 2018. Foto: Josh Edelson/AFP/Getty Images
Webstedet er Adblock Plus, der er en af de største desktop adblockers, kører sin egen Acceptabelt Annoncer program, gennem at lade en del af de reklamer, der har været anset for at være tilstrækkeligt diskret.
Selvfølgelig, programmet har været kontroversiel i sine egne grunde: ABP afgifter større virksomheder, der er en del af deres indtægter til at blive placeret på et acceptabelt liste, hvilket førte til beskyldninger om organiseret kriminalitet; Google er en af de virksomheder, der betaler gebyret.
Ikke overraskende, de to tilgange adskiller sig i, hvor de trækker linjen. 54 annonceformater testet af Webstedet, ni blev vurderet som indgribende af cost-benefit-analysen, mens selskabets egne plugin erklæret 51 at være uacceptabelt.
Et par uger før Chrome-blokering kom ud, Ben Williams fra Adblock Plus fortalte mig: “Hvis du ser på det fra et makro-niveau, hvad den Koalition, der forsøger at gøre, er det væsentlige at afskrække folk fra at bruge adblockers i første omgang, fordi annoncen erfaring er så meget bedre. Vores tilgang er forskellige, kan vi antage, at der vil være folk derude, der ønsker en mere stringent adblockers.
“Det er OK, at vi har konkurrerende tilgange. Hvis brugeren kommer til at blive i sidste ende vinder af denne, så vi er OK. Det er en ærlig konkurrence for idéer.”
Self-serving?
Selv hvis adblockers er ikke bange for konkurrence, der er grund til at se Google ‘ s indtræden på markedet med en vis afsmag. Andre annoncører har kaldt fejl, med Wall Street Journal at bemærke, at Koalitionen for Bedre Annoncer, er at lave nogle særligt egoistiske beslutninger.
En undtagelse til den regel, der forbyder video annoncer, der automatisk afspilning med lyd på gør Facebook til at udføre kørsel, der-format, for eksempel, mens en anden undtagelse til den regel, der forbyder pop op-annoncer tillader pop-up annonce kaffefaciliteter BounceX at bære på køre dem. Begge virksomheder er medlemmer af Koalitionen.
En af de mest hadede former for reklamer på internettet, video pre-roll, er ikke medtaget. Google, som løb den første brugeroplevelse test for at beslutte, hvilke brugere, der hadede mest, ser ikke på annoncer, der er knyttet til videoer, en beslutning whichsafeguarded selskabets anslået $4.4 mia i årlige indtægter fra YouTube.
Reklame forbliver upopulær på internettet, og få vil græde for svært for en industri, som har, i nogen fortæller sin historie, støttede sig til dette hjørne gennem konstant jagter kortsigtede gevinster i løbet af bæredygtighed på lang sigt. Men når en enkelt virksomhed er stor nok til at blive dommer, jury og bøddel for en hel sektor, vi skal stoppe for at tanke, før hepper, når den passerer sætning. Fox har dannet en koalition til at forsvare hønsehuset, og det ønsker du at vide, at alt er fint.
- Sikkerhed Check: er Facebook ved at blive frygt administrator-in-chief?