Instagram ‘påvirkere’ bedt om å avklare betalt for annonser, mens helse-krav er tatt ned etter annonsering brudd
@mlle_elle
Lørdag 16 September 2017 00.26 BST
Sist endret på lørdag 16 September 2017 00.57 BST
Consumer protection organer i NORGE øker sin aksjon på Instagram “påvirkere”, i et forsøk på å tøyler i den store virksomheten som blir gjort i det skjulte på sosiale medier.
Instagram popularitet med unge mennesker, og særlig kvinner – i April er det rapportert 700 millioner medlemmer – har ført til en god handel mellom markedsførere og såkalte påvirkere med et stort og engasjert followings. Medlemmer av Kardashian-familien, som markedsfører en rekke produkter fra “detox” te å midje-trening korsetter til sine titalls millioner av tilhengere, kan angivelig kommando så mye som $500,000 (£370,000) per post.
Ønsker en mer ‘ekte’ turist erfaring? Det finnes en app for det
Les mer
Men enda lavere-profil kjendiser kan gjøre en fortjeneste fra foto-deling app som eies av Facebook.
Elizabeth Olsen, som spiller en influencer i den kommende filmen Ingrid Går Vest, har tiltrukket seg 745,000 tilhengere siden hun startet Instagram for første gang i Mai, forteller de LA Times: “Økonomisk, det er en strålende mulighet. Jeg var bare vondt mine muligheter ved ikke å delta.”
Med mange betalte for kampanjer ikke offentliggjort, uklare grensen mellom reklame og dyptfølt anbefalinger har ført consumer protection organer for å ta handling mot beslutningstakere for å skyve merkene de har mottatt betaling fra.
I STORBRITANNIA, beslutningstakere har hatt til å identifisere annonser med hashtags “#annonse” eller “#spon” (sponset) siden 2014. I April, STORBRITANNIAS Advertising Standards Authority (ASA) fant makeup blogger Sheikhbeauty å ha brutt CAP-Koden for ikke-kringkasting reklame ved å unnlate å klart å merke et innlegg om en urte detox te merkevare som en reklame.
Denne uken ASA bestilt reality tv-personlighet Sophie Kasaei å ta sitt eget bilde av den Flate Magen Te hun hadde delt med henne 1 millioner kroner-pluss tilhengere i Mars.
Selv om Kasaei hadde hensiktsmessig merket bildet en annonse, for den ASA opprettholdt to problemer med hennes innlegg i sin kjennelse på onsdag.
Kasaei påstand om at kaffe kan redusere vann vekt ble funnet å være i strid med reglene for markedsføring som inneholder ernæring og helse krav. I den andre delen av dommen navnet “Flat Mage Tea” i seg selv ble funnet å ha brutt regelverket fordi det gjorde ikke gjøre referanse til en helse-eller ernæring krav som ble godkjent på EU ‘ s register.
Sophie Kasaei er Instagram annonse for Flat Mage Te. Foto: Instagram/Sophie Kasaei
En talsmann for den ASA sagt at en merkenavnet, i en annonse, kan ikke referere til helse-relaterte velvære uten å virke sammen med en autorisert helse eller ernæring krav”, som Nomad Valg Pty ikke gi oss med”.
Han sa til ASA var ikke å spørre om det Flat Mage Te endre sitt navn, men med sin kjennelse gjorde “gjøre det svært vanskelig” for at det skal bli brukt i en annonse.
I de siste årene har den AMERIKANSKE Federal Trade Commission (FTC) har også trappet opp sin innsats for å få beslutningstakere til “klart og tydelig” avsløre deres forhold til merkevarer. Brev fra FTC til kjendiser å minne dem om deres plikter bemerket at mange avsløringer ikke hadde vært tilstrekkelig klar. “Mange forbrukere vil ikke forstå en avsløring som ‘#sp,’ ‘Takk [Brand]’, eller ‘#partner’ til å bety at innlegget er sponset”, det sagt.
Forrige uke FTC var i kontakt igjen med 21 av den opprinnelige gruppen, som har mottatt brev som søker klarhet om spesifikke innlegg som hadde blitt identifisert som potensielt ikke-kompatibel. Reuters har rapportert at modellene Naomi Campbell og Amber Rose og aktører Lindsay Lohan, Vanessa Hudgens og Sofia Vergara var blant de bedt om å svare innen 30. September.
FTC har også oppdatert sine ansatte styringsdokument på påvirkere og anbefalinger for første gang siden 2015.
Til tross for den AMERIKANSKE etaten er arbeidet med å få beslutningstakere til hæl, mye “#sponcon” er fortsatt uidentifisert. Analyse av de 50 mest fulgt kjendiser på Instagram av OSS markedsføring firmaet Mediakix i Mai fant at 93% av innlegg fremme et merke som ikke var i samsvar med FTC retningslinjer.
Instagram nylig bekreftet at det snart ville begynne å rulle ut bruk av en “Betalt partnerskap med” tag “mer tydelig kommunisere når en kommersiell forhold eksisterer mellom skaper og en business”. Det ville være knyttet til plattformen første noensinne merket retningslinjer for innhold, begrense legge ut sponset innhold til kontoer med tilgang til koden.
I mellomtiden, FTC håp om at sin første aksjon mot individuelle sosiale medier påvirkere, slo seg ned i forrige uke, vil sende en melding til andre.
7. September American Trevor “TmarTn” Martin og Brite Thomas “Syndicate” Cassell avgjort FTC-avgifter som de hadde utrolig godkjent en online gambling service, men unnlater å opplyse at de felles eide selskapet. FTC hadde også påstått Martin og Cassell hadde betalt gaming påvirkere mellom $2 500 og $55,000 for å fremme selskapet, CSGO Lotto, uten å kreve dem til å formidle betalinger.
Under oppgjør par ville være ansvarlig for heftige bøter hvis de blir funnet å ha brutt FTC regler i fremtiden.
Maureen Ohlhausen, fungerende leder FTC, sa forbrukerne trengte å vite når påvirkere ble betalt av merkene godkjent i sitt innlegg. “Dette bør sende et budskap om at slike sammenhenger må være godt opplyst, slik at forbrukerne kan gjøre informerte å kjøpe beslutninger.”