Verizon på måndagen bekräftade rapporter om att det kommer att döpa sin AOL och Yahoo företag under en ny enhet som heter “Ed.” AOL VD Tim Armstrong levereras meddelandet via en tweet.
Miljarder+ Konsumenterna, 20+ Märken, Oslagbart Team. #TakeTheOath. Sommaren 2017. pic.twitter.com/tM3Ac1Wi36
— Tim Armstrong (@timarmstrongaol) den 3 April 2017
Omprofilering är en del av en plan för att återinvestera miljoner i arv digitalt innehåll företag med syfte att skapa en ny viktig plattform.
“Yahoo” och “AOL” namn kommer inte att försvinna, men deras verksamhet kommer att fortsätta under det övergripande varumärket Ed, Armstrong sade senare i CNBC och Fox Business intervjuer.
Tillväxtplaner
När Verizon stänger sina US$4,5 miljarder Yahoo förvärv, det planer på att göra stora investeringar i den nyligen sammanslagna enheten. Det kommer att ha mer än 25 märken, allt från Huffington Post, för att Bygga Studios och Beslutsfattare, enligt Caroline Campbell, senior vice president för varumärke och kommunikation på AOL.
“Så ja, AOL och Yahoo märken kommer inte bara att finnas kvar, men en central grundsats i Ed kommer att vara djupt att investera i de växande varumärken,” sade hon till TechNewsWorld. “Ed är det övergripande, och den portfölj av varumärken kommer att bestå av Ed-ett hus av varumärken struktur.”
Yahoos VD Marissa Mayer kommer inte att vara en del av det sammanslagna bolaget, enligt Recode, som ursprungligen rapporterade “Ed” branding beteckning.
Armstrong är enligt uppgift nära att avgöra vilken toppen Yahoo befattningshavare kommer att finnas kvar.
AOL: s Campbell har avböjt att kommentera på Mayer status eller verkställande ledningen på den nya enheten.
Verizon affären för att köpa Yahoo: s centrala verksamhet har varit föremål för en intensiv granskning. Det omförhandlade sitt ursprungliga priset av $350 miljoner tidigare i år, bland farhågor om effekterna av en cyberbreach att äventyras data av mer än 1 miljard euro Yahoo-användare.
Det omförhandlade affären värderas Yahoo förvärv på $4.48 miljarder, vilket ger Verizon tillgång till Yahoo är mer än 1 miljard användare, varav 600 miljoner människor använder mobila enheter.
Yahoo har samtyckt till att vara ansvarig för 50 procent av skulder relaterade till icke-Securities and Exchange Commission statliga utredningar och tredje part-tvister som rör brott mot, och att ta 100 procent ansvar från aktieägare som passar och utredningar av SEC.
Helt Blowback
Verizon branding beslut är “udda”, sade Rick Edmonds, business media, analytiker på Poynter.
Fortfarande, många reagerade på samma sätt som “Exxon” märke på sin skapelse, påminde han.
När det gäller grundläggande affärsidé, Edmonds inte se mycket i vägen för en strategi för tillväxt.
“Jag är också inte ser en uppenbar väg till förbättrad prestanda,” han berättade TechNewsWorld, “men det är värt att komma ihåg att VD Tim Armstrong har ett stort register som säljer digitala annonser på skalan, som är uppgiften.”
Den initiala responsen på den nya branding-strategi verkar vara som kännetecknas mer av förvirring och tvivel än något annat.
“Reaktionerna har hittills varit avgjort negativ”, sa Zach Fylligare, analytiker på Midia Forskning.
“Sannolikheten är given plattform är minskad status för den vanliga online-användare, Ed kommer helt enkelt att gå igenom en period av förvaltade nedgång”, sade han TechNewsWorld.
Verizon är att omvandla sig till en marknadsföring för företag som använder sina trådlösa tillgångar för att nå kunder, konstaterade telecom analytikern Jeff Kagan.
Verizon: s beslut att skapa en ny övergripande varumärket för dess innehåll verksamheten var ett logiskt nästa steg, han berättade TechNewsWorld.
“Efter alla Verizon var inte intresserad av AOL eller Yahoo-verksamhet,” sade Kagan. “De är bara intresserade av deras användare.”
