Apper som kan hindre at annonsene dine gjør det til skjermer på mobiltelefoner toppet listene i år. Hva vil konsekvensene bli i 2016?
Ad blocking for mobile enheter er den nyeste blusse opp i den langvarige striden mellom Apple og Google.
Foto: Leon Neal/AFP/Getty
@alexhern
Fredag 1. januar 2016 12.03 GMT
Sist endret på fredag 1. januar 2016 18.43 GMT
Når Apple avslørte at den nye operativsystemet for mobiltelefoner, iOS 9, ville funksjonen hva selskapet heter “content-blokkering Safari extensions”, ingen virkelig blunket.
Tim Cook, Apples administrerende direktør, ikke engang detalj-funksjonen på scenen på den overdådige starte for iOS-9 i juli.
I stedet, detaljer om innholdet-blokkering utvidelser ble begravet i tekniske dokumenter, og en grundig forklaring ble gitt bare på den femte dagen av Apples worldwide developer conference i San Francisco.
Online utgivere sakte innså at funksjonen, som tillater brukere å blokkere annonser i nettleseren Safari for første gang, kan utgjøre en trussel for deres bransje.
Sean Blanchfield, av PageFair, som gir informasjon til utgivere om deres publikum er bruk av ad-blokkere, som er beskrevet programvaren som “Napster av reklame bransjen”. Piratkopiering endret generasjons holdning til musikk ved å opprette et varig oppfatning at det bør være gratis, og åpnet dørene til streamingtjenester som Spotify til å skrive lærebok om å tjene penger på musikk. Kunne ad blocking gjøre det samme til publisering på nett?
Apples iOS-9 ble offisielt lansert i juli
Mobile advertising var den store håp for aviser og magasiner, og erstatte tapte inntekter i overgangen til digitale print. Tidligere i år innflytelsesrike analytiker Mary Meeker, av venture kapitalister Kleiner Perkins, hadde festes det som en $25 milliarder kroner mulighet i USA alene. Nå er håpet for inntekter er i fare, og utgivere – og folk som bryr seg om frie, uavhengige nyheter – er med rette bekymret.
Hvordan ad-blokkere arbeid
Web-annonser er nesten helt solgt “programmatisk”, noe som betyr at en algoritme som avgjør hvilken annonse som går hvor og hvor mye det koster. I motsetning til skriv ut og kringkaste reklame, der annonsøren betaler en flat avgift for å sette en bestemt annonse i et bestemt sted, web-annonser blir servert til brukeren avhengig av deres surfing historie. En annonsør kan tilby 15p for sin annonsen din skal bli vist til 1000 personer på iphone i vest-London. Nettsteder sammenligne dette budet mot alle andre, for den samme målgruppen og vise den høyeste-budgivning annonsen.
At modellen er anvendt delvis, slik at annonsører kan tilpasse annonsene, som sikrer at de annonserer bryllup kjoler til bruder-å-være, madrasser for første gang kjøpere, og raske biler til usikre menn, uten å kaste bort penger på grupper neppe til å reagere godt. Moderne web-reklame spor sitt publikum – og sporing verktøy hog båndbredde, spesielt på mobil, og tregere enheter. Ad-blokkere forbedre brukeropplevelsen ved å bli kvitt alt det der.
Ironisk nok, en teknologi-området kom under ild for å publisere en 500 ord stykke om blokkering som veide inn på 14mb, i stor grad fordi det var “bogged ned av unødvendige verktøy”. Mer data for å laste ned betyr høyere mobil regninger, en kortere batterilevetid, og mer tid på å stirre på lasting barer.
Utilsiktet skade
Selv om det kan se ut som om publisering på nett har blitt offer for et onde plott fra Apple til å angripe sine inntekter ved kilden, utgivere er det ikke noe mål i det hele tatt. Aviser og blogger er utilsiktet skade i den siste blusse opp i det langvarige kalde krigen mellom Apple og Google.
Googles inntekter fra reklame kom til $59bn i 2014, og nesten 90% av sin totale inntekt; $45bn kom fra annonser på sine egne nettsteder, inkludert søk og kart, mens $14bn kom fra annonser som leveres av Google på andre nettsteder. For alle sine diversifisering, fra smarttelefon operativsystem til selvkjørende biler, Google er fortsatt først og fremst en online annonsering selskapet med en stor software selskap boltet på.
Ad blocking er en slags krig … med skade å treffe begge sider
Marco Arment, programvareutvikler
Apple har også en reklame-business. Den iAd-plattformen, som ble lansert i 2010, lar utviklere bygge inn annonser i programmer, med Apple tar 30% kutt. Men eMarketer anslått at i 2014, iAds generert bare $487m i inntekter – 0.3% av Apples årlige inntekt. Og de iAds bare vises i programmer, som ikke påvirkes av innholdet blockers.
At avviket er noe som Apple ‘ s chief executive har gjentatt igjen og igjen. Apple er en maskinvare selskapet, og Google er et reklamebyrå. Faktisk, Google er et reklamebyrå som gjør en betydelig del av pengene sine på reklame på Apples maskinvare: av $på 11,8 mrd. at Google gjorde fra mobile søk inntekter i 2014, $9bn kom fra iOS, i henhold til Goldman Sachs.
Apple har fullstendig unngå å kalle sin nye funksjonaliteten “ad blocking”, i stedet for å henvise til “en rask og effektiv måte å blokkere informasjonskapsler, bilder, ressurser, pop-ups og annet innhold”. Men brukerne er ikke idioter, og ved slutten av den første dagen på hvilken iOS-9 var tilgjengelig, ad-blokkere inn på topp 10 nedlastede apper på verdensbasis.
Krig, ikke Fred
Ad-blokkere app Fred tok Ingen 1 plass i STORBRITANNIA og USA den dagen den ble gitt ut. Marco Arment, dens utvikler, skrev om “etikk moderne web-ad blocking” etter Apples kunngjøring om innhold blockers. “Utgivere har ikke en enkel jobb å prøve å bo i virksomheten i dag, men som rett og slett ikke rettferdiggjøre utbredt misbruk, personvern invasjon, sleaziness, og creepiness at mange av dem er å tvinge på sine lesere, uavhengig av om utgivere som føler at de ikke hadde mye valg i saken,” sa han.
Mer data for å laste ned betyr høyere mobil regninger, en kortere batterilevetid og mer tid på å stirre på lasting barer. Foto: Kainaz Amaria/Bloomberg/Getty
Men mindre enn 48 timer etter at Freden kom i salg, Arment recanted, å trekke den fra butikken og tilbyr refusjon til hver bruker som hadde kjøpt den. “Jeg tror fortsatt at ad-blokkering er nødvendig i dag,” skrev han på sin blogg, “men jeg har lært i løpet av de siste par crazy dager at jeg føler meg ikke bra å gjøre en og være dommer over hva som er blokkert.
“Ad blocking er en slags krig – en første-verden, med lav innsats, både-sider-er-heldig-å-ha-denne-kind-of-problemet krigen, men en krig likevel, med skade å treffe begge sider.”
Crystal, et annet ad-blokkering app, ble den bestselgende betalt app på Apple iTunes store.
Utgivere har reagert på forskjellige måter til ad-blokkere. Noen, slik som the Washington Post, har tatt til å blokkere blockers, oppdage når besøkende bruker et ad blocker og ber dem om å slå den av før de kan vise innholdet. Andre, slik som the Guardian, er å ta en mykere tack, innbydende brukere som velger å blokkere annonser for å støtte papir på en annen måte, ved å bli betalt-up medlemmer.
Andre er å snu til det juridiske systemet. Den tyske media group Axel Springer har vært forfølge Eyeo, som gjør en av de mest populære desktop ad-blokkere, gjennom domstolene ved å plukke på et aspekt av selskapets forretningsmodell som har alltid vist kontroversielt, men er også uvanlig: å tilby utgivere muligheten til å betale for å ha sine annonser bypass ad blocker – den såkalte “akseptabelt annonser program”.
Kanskje vi har vært her før. I 2005, kringkastere fryktet bruk av teknologi som lot seerne til å spole frem gjennom annonsen bryter, en “bevegelse som ble startet øyeblikket fjernkontrollen ble allment tilgjengelig”, som Emily Bell skrev i the Guardian på den tiden. Bell sitert en eminent futurologist som spådd at innen 2015, og 100% av programmering på AMERIKANSKE tv-nettverkene ville bli betalt for produktplassering. I stedet, UK-TV annonseinntekter traff en rekord £4.91 mrd. i 2014, mens den dyreste annonse spilleautomat noensinne var solgt i løpet av 2015 Super Bowl, for $4,5 m.
Ad blocking har eksistert nesten like lenge som nettet, og likevel er de fleste fortsatt vise de fleste annonser. Hvis himmelen er fallende, det har tatt lang tid for å treffe bakken.