Internet historien om året – kanske i många år – började med en
breezy, under-kantats blogg inlägg på Tumblr för några 21-årig nr
man hade tidigare hört talas om.
“Killar snälla hjälp mig,” bloggare skrev,
okunniga om det faktum att hennes ord skulle eka i evighet. “Är detta
klänning i vitt och guld, eller blå och svart?”
“Klänningen”, ” of kurs,
har sedan dess blivit en Web-fenomen som saknar motstycke virality: 73 miljoner
sidvisningar på inlägget sig inom den första veckan, 550 tweets en minut
vid sin höjdpunkt, och en veritabel Everest tar och tror bitar.
Buzzfeed, outlet som först bröt historien (i den mån det var en
“historia,” och drar det från Tumblr som räknas som “bryter”), publicerad 30
uppföljning inom en vecka. De hade, per den “viral guru” Neetzan
Zimmerman, nått en “Viral Singularitet.”
Men samtidigt kan klä
har varit synnerligen populär, den väg som det tog att komma dit var
en allt vanligare. Från djupet av Tumblr, det erövrade
hela viral Webb: Buzzfeed, Twitter, Facebook så småningom.
“Det här verkar vara det nya Virus Cykel,” Zimmerman berättade Vice s Adrianne Jeffries.
Det är
omöjligt att slutgiltigt kvantifiera meta trender av viral Webb
naturligtvis, även med tanke på den mängd av verktyg och konsulter dedikerad till
den strävan. Men när Pricenomics data laget skrapade Buzzfeed att se
där viral kraftpaket finner sina berättelser, det finns att Tumblr kom
överst på listan – över YouTube, Reddit och Imgur.
Översättning? Tumblr kan bara vara den nya ground zero av viral på Internet.
“Tumblr
är definitivt med i leken seriös diskussion,” sade Aisling McMahon, som
spår viral Webb-innehåll för analytics webbplats NewsWhip. “… Jag tror att
dess inflytande i fall av memer och viral bilder börjar rival
mer etablerade bild-baserade webbplatser” – image-baserade webbplatser som du kan vara mer
bekant med, såsom Instagram och Reddit.
Tumblr är en bit av en
bra i det utrymmet: Det tillhör inte någon genre
slutgiltigt. Platsen började som ett mms-blogga-plattform – en plats
där användare kunde dela med sig av text, bilder, låtar och länkar. Men eftersom Tumblr
är strukturerad kraftigt runt “efter” andra bloggare och dela
deras arbete, det snabbt utvecklats till en stor, ej kartlagda nätverk av nischade
gemenskaperna.
Som har gjort den här sajten ointressant att vissa företag
analytiker, som säger att det är lite för artsy för marknadsförare att göra inbrytningar.
Men Tumblr är ovanligt unga userbase var attraktiv för Yahoo, som
skalade ut nästan $1 miljard för Tumblr i juni 2013.
Sedan dess,
antalet bloggar på nätet har mer än fördubblats, från 105
miljoner till 269.7 miljoner. Mer än 63 miljoner inlägg görs till
platsen varje dag, i December 2015.
Trots att tillväxten, Tumblr
aldrig helt och hållet kasta sitt rykte som något av en ö-plattform, en
utrymme för konstnärer och förespråkar och barn. Istället, Twitter, Facebook
och Reddit, i synnerhet, har länge ansetts vara go-to källor
för snart-att-vara-viral innehåll. I 2012, Farhad Manjoo, då skriver för
Skiffer, i princip anklagade Buzzfeed av att dra alla dess mest populära inlägg
från Reddit, ofta utan sourcing dem.
Från det,
“ompackning roliga saker som finns på Reddit” blev “bara hur Internet
fungerar dessa dagar” – till en sådan grad, i själva verket, att webbplatsen publiceras
officiella riktlinjer för media i augusti, kräva att begäran författare
tillstånd innan du spottar Reddit memer eller foton i #viral #innehåll.
(Exempel på sådant innehåll, som du har förmodligen stött på i din
resor: Bad Luck Brian, Ehmahgerd, ganska mycket varje makro bild någonsin.)
Men
någon gång under det senaste året, Reddit ‘ s meme-göra dominans verkar
ha halkat. Pricenomics ligger det 10: e i sin lista över Buzzfeed
källor; Imgur är sjunde. I stället för Reddit meme-spel, det är en
massa listicles gallrats från enkel servering bloggar, som
“Kändisar som Drag Queens”, eller inlägg på trender Tumblr ämnen
som Walmart.häst. (Det är, för det främmande, en “bit av postmodernt
Dada” som nyligen serveras en cease-and-desist av Wal-Mart.)
I
den senaste veckan ensam, Tumblr har gett oss – drumroll, plz – “Allt jag
Want for Christmas is You”, en MIDI och som mycket störande rykte om
ben-att stjäla.
“Baserat på vår täckning av memer från Tumblr, det är
varit en av de mest genomgående växande källor av memer av alla
de stora sociala media nav,” sammanfattade Brad Kim, redaktör för Vet Din
Meme.
För att vara tydlig, Tumblr användare – eller en “skapare” som webbplatsen
det är ganska talande tycker om att kalla dem – är att inte göra någonting annorlunda än
vad de har gjort under de senaste åtta åren. Webbplatsens donquijotiskt
grundare, David Karp, har idealiserade den som en plattform för kreativitet sedan
det lanserades under 2007. Under 2012, när mainstream-media började betala
uppmärksamhet, de upprepade gånger beskrev det, i motsats till Twitter och
Facebook, som nätverk där människor “uttryckte sig” publikt.
Tumblr gav oss “the 99 procent” McKayla är Inte Imponerad, Texter från
Hillary och Feminist Ryan Gosling.
“Tumblr är att pipelinen till
ung kultur på nätet”, säger Ryan Broderick, en reporter som Buzzfeed
ofta ytor Tumblr memer. “Jag tror att anledningen till det är att
det är typ av en tuff plats att navigera, utan hashtags, etc. En hel del av
tonåringar och studenter på det, har en känsla av avskildhet.”
Men
kritiskt, att sekretess – eller uppfattningen av det – håller på att förändras. Efter
år utan en central knutpunkt på vilka användare som kan visa populärt innehåll,
Tumblr lanserade sitt svar till Reddit ‘ s front page och Twitter är trender
ämnen i December förra året: en sida som heter “Utforska”, där vem som helst – registrerat
på webbplatsen eller inte – kan se Tumblr-bloggar, söktermer och tjänster
som för närvarande är mest populära.
Det fanns andra, mindre
förändringar: en utökad “spotlight” för att lyfta fram bra inlägg,
mer officiella bloggar, en drop-down som uppmanar läsarna att dela inlägg på
andra plattformar och bädda in dem på andra webbplatser. Om Tumblr var en gång byggdes
för virality, som Matt Buchanan sätta det i 2013, det är nu byggd för viral
inflytande på vanliga Internet – för den typ av inflytande som
bryter webbplatser och permanent stadgas om memer.
Broderick har
lång hittade viral grejer på Tumblr av “efter the cool kids”, som han
uttrycker det. Och Cates Holderness, som skrev Buzzfeed klänning inlägg, kom
över fotot när dess ursprungliga affischen skickas det till Buzzfeed är Tumblr.
Men om sanningen ska fram, att upptäckten processen är inte längre nödvändiga:
teori, minst, vem som helst kunde ha upptäckt “Klä” trending på
Tumblr ‘ s Utforska flik, även om de aldrig hade använt platsen innan. Det var en
meme som bara kunde komma ut av Tumblr är konstigt djup. Och vila
säker på att den där som kom från, det finns mer.
“Majoriteten av
vad jag ser (på Tumblr) är en spänning som du verkligen inte komma någonstans
annat,” Broderick sagt. “… Och låt oss inse det: De dagar av att hitta
något riktigt spännande och riktigt på Twitter är typ över.”
© 2015 Washington Post
Ladda ner Prylar 360 app för Android och iOS för att hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna, produkt
recensioner och exklusiva erbjudanden på populära mobiler.