Du vet förmodligen åtminstone en person som alltid tenderar att satsa på förloraren. Från laser-diskar till New Coke, de älskar den impopulära produkt. Visar sig att det är en förutsägbar drag, och människor som visar att det är “Förebud för att Misslyckas”.
Vad händer när en grupp av professorer och forskare från MIT, Northwestern University, och Hong Kong University of Science and Technology ta en titt på de produkter som köpts på varuhus mellan 2003 och 2009? Tydligen kommer de upp med sårande namn—men de gör det efter granskning av en massa data. Efter att ha tittat på sex års uppsättning av data från varuhusen, de följt en grupp ‘ a enskilda inköp mellan 2003 och 2005. Sålla ut de vanliga inköp som människor gjort, de tittade särskilt på nya produkter köp som görs över tid—och identifierat en grupp av människor som de kallar Förebud av Misslyckande.
Om femtio procent av ett Förebud om Misslyckande är nya inköp försvinna från butiker på mindre än tre år efter att de infördes, på grund av massiva offentliga likgiltighet. Detta är sant i ett antal olika konsumentkategorier, från livsmedel till hushåll verktyg. En HOF kommer att plocka ut en förlorare halva tiden.
Vad är mer, kommer de inte att köpa det på grund av okunskap, förvirring, eller ett behov av att rusa genom butiken. Som förebud om Misslyckande är informerad och avsiktlig som någon annan. Enligt studien, att de “systematiskt köpa nya produkter som på floppen.” Den tidigare så gör det, desto mer sannolikt är det att produkten kommer att misslyckas.
Det är möjligt att dessa människor är bara villig att prova på mer saker än andra. Kanske de är mer villiga att göra de, “Äh, vad fan,” inköp än andra konsumenter, som bara kommer att hålla sig till vad de vet. Denna studie visar att det är osannolikt. Vissa Förebud om Fel skulle köpa produkter tre gånger i rad—och när de gjorde det, risken för att produkten lyckas sjunkit till 56%. Dessa människor gillar vad alla andra inte gillar.
Sponsrade
Kanske ett bättre namn för dem skulle vara att “Ultimate Nonconformists,” eller “Naturligt Alternativ,” men det är klart att ingen som arbetar med denna studie var intresserad av taktfull förskönande omskrivningar. För någon marknadsföring en ny idé, dessa människor är de första och säkraste tecken på en nära förestående produkt död. Om de finns att köpa dina grejer, det är nog bäst att ha en back-up plan redo.
Vet du någon som Förebud om ett Misslyckande? Vad har de att köpa?
[Källa: Förebud av Misslyckande]