Die Sweet Tooth-Werbung von Netflix verkörperte die Bereitschaft von USA Today, seine finanziellen Bedürfnisse vor seine Integrität zu stellen
Christian Convery als Gus.Image: NetflixIn Netflix 'neuer Live-Action-Adaption von Jeff Lemires DC Comics-Serie Sweet Tooth veranlasst das plötzliche Auftauchen von Halb-Mensch-Halb-Tier-Hybriden während einer Pandemie viele „normale“ Menschen, die Hybriden aus Angst zu jagen und zu ermorden buchstäblich offener Speziesismus. Zeitgleich mit der Premiere von Sweet Tooth kam die Wochenendausgabe von USA Today am 4. Juni an den Kiosken, verpackt in einem vollständigen Advertorial auf der Titelseite über die Show, das als mehrere blattblattähnliche Geschichten über Mensch-Tier-Hybride und Bedenken, dass sie eine nationale Sicherheit sein könnten, gestylt wurde. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Risiko.
„Hybridbabys, die in den USA geboren wurden: Die Welt reagiert sowohl mit Ehrfurcht als auch mit Sorge auf die neue Generation von halb menschlichen, halb tierischen Kindern“, lautete eine der Schlagzeilen der Anzeige. „General bezeichnet Hybride als Bedrohung der nationalen Sicherheit; Aktivisten wehren sich“, heißt es in einem anderen, der auch kurze „Artikel“ enthielt. Die Seite neckte dann „exklusive Fotos im Inneren“. Auf der nächsten Seite finden Sie mehrere Fotos aus der ersten Folge der Netflix-Serie, ergänzt durch weitere Schlagzeilen: „‚Schwänze‘ aus einer Entbindungsstation im Chaos“ und „Silver River Hospital reagiert auf hybride Pandämonie.“
Während Advertorials in der modernen Medienlandschaft üblich geworden sind, zeichneten sich die Sweet Tooth-Stücke dadurch aus, dass wenig an ihnen darauf hindeutete, dass es sich nicht um echte Neuigkeiten handelte. Regelmäßige Leser von io9 hätten sie vielleicht für das gehalten, was sie waren, aber für alle anderen gab es eine Ein-Wort-Enthüllung im Kleingedruckten über der Schlagzeile. Alles andere an den Anzeigen, von den Fotos (von Netflix zur Verfügung gestellt) über den Ton des Schreibens bis hin zu der Tatsache, dass die Anzeigen als Titelseite einer großen Zeitung fungierten, deutete darauf hin, dass es sich um harte Nachrichten handelte, die man auf Anhieb nehmen sollte Wert. Es ist nicht klar, auf wie vielen Märkten die Advertorials platziert wurden, aber wir konnten sie bei einer oberflächlichen Suche in New York City oder Westchester County, New York, nicht finden.
Als io9 sich an Netflix wandte, um sie zu dieser Angelegenheit zu befragen, sagte uns ein Vertreter: “Wir werden niemanden zur Verfügung haben, der mit dieser Taktik spricht.” In einer E-Mail-Erklärung sagte der Vertreter von USA Today: „Die Kampagne war eindeutig gekennzeichnet und hielt sich an unsere Werberichtlinien und -protokolle.“ Zu diesen Richtlinien gehört: “Anzeigen dürfen nicht dem Nachrichten- oder Titelseitenformat von USA Today ähneln.” Um weitere Informationen über den Entscheidungsprozess zu erhalten, der in die Sweet Tooth-Anzeigen einging, kontaktierte io9 auch Kevin Gentzel, den Marketingleiter von Gannett/USA Today, ohne jedoch von ihm zu hören. Interessanterweise äußerte sich Gentzel im Jahr 2020, als die Tennessean, eine weitere Zeitung im Besitz von Gannett, unter Beschuss geriet, weil sie eine ganzseitige Anzeige geschaltet hatte, in der behauptet wurde, dass der „Islam“ eine Atombombe in Nashville platziert habe.
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Das echte Cover der Wochenendausgabe von USA Today vom 4. Juni.Foto: G/O MediaAuch hier könnte diese Tatsache für Leute, die mit der Prämisse der Serie oder der Realität, in der wir leben, vertraut sind, offensichtlich sein. Aber bei der Entscheidung, den Platz auf der Titelseite zu nutzen, um die Comic-Show auf diese Weise zu bewerben, haben USA Today und ihre Muttergesellschaft Gannett die Verantwortung der Presse nicht verstanden, sich vor Fehlinformationen zu schützen, unabhängig davon, ob sie absichtlich böswillig sind oder nicht. Obwohl die Ausgabe von USA Today vom 4. Juni auch eine echte Titelseite direkt hinter dem Advertorial enthielt, versteht jeder, dass die Titelseiten von Zeitungen einzigartig gestaltet sind, um als s für die Zeitung als Ganzes zu dienen und gleichzeitig die Leser über den Inhalt zu informieren. Während eine Person möglicherweise nicht unbedingt eine Zeitung in die Hand nimmt und vollständig liest, sollen Titelseiten mit markanten Fotos und packenden Schlagzeilen Aufmerksamkeit erregen, die Ihnen (idealerweise) das Wichtigste erzählen, was Sie über die Hauptgeschichten wissen müssen. Die Sweet Tooth-Advertorials lesen sich sehr ähnlich wie die Art von Berichterstattung, die man oft in Boulevardzeitungen sieht, in denen Kryptiden und andere fiktive Monster oft auftauchen.
Aber so wie die Leute wissen, was Zeitungsschlagzeilen tun sollen, haben sie auch ein allgemeines Verständnis dafür, welche journalistischen Standards Boulevardzeitungen von überregionalen Zeitungen wie USA Today unterscheiden. In bestimmten Fällen kann das gleiche Verständnis ähnliche Stunts ermöglichen, wie die Gedenkpapiere von USA Today 2015 Back to the Future Teil II, die dieselbe Titelseite enthielten, die Marty McFly im Robert Zemeckis-Film sieht. Aber im Gegensatz zum Back to The Future-Franchise, das 2015 gut etabliert war, ist Sweet Tooth eine neue Adaption einer Comic-Serie, mit der viele Leute vielleicht nicht vertraut sind. Darüber hinaus kommt die Serie jedoch zu einer Zeit, in der „Fake News“ die Nachrichtenzyklen vollständig dominieren und auf eine Weise entgleisen, die den Journalismus als Ganzes zu untergraben droht.
Wenn wir von „Fake News“ sprechen, handelt es sich in Wirklichkeit um Fehlinformationen, die als Tatsachen dargestellt werden. Eines der unmittelbaren Probleme, die durch Fehlinformationen aufgeworfen werden, ist, dass der Konsum einer Person dazu führt, dass eine Person falsch über Dinge informiert wird, über die sie vermutlich die Wahrheit wissen wollte. In einem Vakuum können Fehlinformationen Menschen individuell schaden, indem sie sie für die Auseinandersetzung mit Fakten schlecht gerüstet machen. Da Fehlinformationen jedoch selten in einer Blase vorkommen, stellen sie eine erheblich größere und kompliziertere Gefahr dar, die es zu verstehen gilt. So unbedeutend einzelne „fluffige“ Fehlinformationen wie die Sweet Tooth-Werbung auch sind, die Verbreitung von Fehlinformationen in der größeren Medienlandschaft hat zu einer Reihe von schädlichen Ergebnissen geführt, wie der Verbreitung von Falschmeldungen und Artikeln, die Wahlen stören sollen. Neben den Engpässen bei der Impfstoffversorgung ist eine der größten Herausforderungen, mit denen die Welt im Zuge der Covid-19-Epidemie weiterhin konfrontiert ist, die Desinformation, die über die Impfstoffe verbreitet wurde, die entwickelt wurden, um die Ausbreitung des Virus zu stoppen.
Im Gegensatz zu Boulevardzeitungen werden Zeitungen wertvoll, wenn sie die Wahrheit sagen, und sie verlieren diesen Wert, wenn die Leute ihrem Ruf nicht mehr vertrauen können. Unabhängig davon, was man von USA Today halten mag, es ist die am weitesten verbreitete Printzeitung in den Vereinigten Staaten, was bedeutet, dass die Leute sie lesen oder zumindest sehen, was auf der Titelseite steht. So schön es wäre, wenn Medienkompetenz ein elementarer Bestandteil des Bildungssystems unseres Landes wäre, ist dies nicht der Fall, obwohl die Medien eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung unseres Realitätsverständnisses spielen. Im Fall von Covid-19 sind Fehlinformationen besonders gefährlich, da sie die Menschen dazu ermutigen, die Schritte zur Eindämmung einer globalen Pandemie aktiv zu ignorieren oder dagegen vorzugehen.
Viele der furchteinflößenden Geschichten über die Covid-19-Impfstoffe enthielten fantastische Elemente wie Mikrochips, die Menschen in magnetisierte 5G-Funktürme verwandeln – die Art von Dingen, die Sie in einem Comic erwarten würden und nicht in den Gesprächen über eine reale Welt. lebensrettende Medizin. Dies ist ein Teil dessen, was den eigentlichen Inhalt des Sweet Tooth-Advertorials zu einem eigenständigen Thema machte, da die gefälschten Geschichten atemlos beschrieben wurden, dass unglaubliche Mensch-Tier-Säuglinge auf Entbindungsstationen geboren wurden. Seltsam, wie die Anzeigen lesen, die Realität ist, dass in diese Art von Verschwörungsgeschichten oft Fehlinformationen einfließen, die die Ängste der Menschen vor der Gesellschaft schüren.
Die Sweet Tooth-Werbung verkörpert Die Bereitschaft von USA Today, seine finanziellen Bedürfnisse mit seinem Ruf in Einklang zu bringen, ist in vielen modernen Redaktionen zu sehen. Das war die Entscheidung von Gannett, die jedoch auch auf Kosten des Ansehens von USA Today ging, was letztendlich dem physischen Äquivalent einer Pop-up-Werbung entsprach.
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Charles Pulliam-MoorePostsEmailTwitter
Charles Pulliam-Moore ist ein In NYC ansässiger Kulturkritiker, dessen Arbeit sich auf Fandom, Popkultur, Politik, Rasse und Sexualität konzentriert. Er glaubt immer noch, dass Cyclops ein paar gültige Punkte gemacht hat.