Eerder dit jaar, de moedermaatschappij van Anheuser-Busch, AB InBev, begon ingrijppunten kleine ambachtelijke brouwerijen in het hele land. In feite, InBev kocht een ander net gisteren dezelfde dag het concern kondigde de redesign van haar eigen flagship licht bier, Bud Light.
Het is vrijdag middag, je hebt het door de lange week, en het is tijd voor Happy Hour, Gizmodo ‘ s wekelijkse drank, enz. kolom. Een cocktailshaker vol van innovatie, wetenschap, en Wat dan ook.
Ten eerste, opdat je denkt dat dit verhaal wordt gefluisterd door de hoppig adem van een biertje snob die alleen drankjes astringently onaangename dubbel IPAs, laat het bekend zijn dat ik zijn afkomstig uit St. Louis, Missouri, de thuisbasis van Anheuser-Busch. Ik heb veel gevallen een Bud Light, terwijl juichen op de Kardinalen of lui meanderende beneden de Meramec Rivier. Ik ben stevig pro-Anheuser-Busch. Men zou kunnen zeggen dat Budweiser bijgedragen aan het ontstaan van onze hedendaagse bier-drink-cultuur. Er was eens een kleine ambachtelijke bier.
Bud Light blikjes van 1990, 2003 en 2014. Weg is de klap. Elk merk ging door haar swoopy fase.
Dus terug naar de kan. De nieuwe Bud Light design door Wieden+Kennedy wordt aangekondigd als erfenis, en dat is misschien, een beetje. Het meest doet denken aan de jaren ‘ 90 tijd, direct na het verkort de naam van Budweiser Light. Ik denk eigenlijk dat het er goed uitziet—het lijkt meer op het hoort op de plank naast grote broer Budweiser nu.
Maar andere veranderingen op til, ook. Het redesign zal ook het signaal een einde te maken aan Bud Light ‘ s “Wat” – campagne, die bluewashed het centrum van Crested Butte, Colorado in een razende frat party, en de punt van de “beste verkopende bier” in de VS in de richting van een andere promotionele lot, om geopenbaard te worden, rustig, ik ben er zeker van, tijdens de Super Bowl. Ik ben slechts veronderstellen dat het zal worden een beetje meer verfijnde en iets minder bro. Het is op dezelfde manier dat vele andere in massa geproduceerde bieren zijn het proberen te “indie”.
Gesponsord
Recente herontwerpen van Fosters, Blue Moon, en Hite kijken meer vaartuigen, minder conglomeraat
Waarom? Omdat we in een gouden moment als het gaat om bier. Nu heeft het land een record-hoge aantal onafhankelijke brouwerijen operationele, het verstrekken van de Amerikanen met een verbluffend breed scala aan alcoholische dranken-keuzes. Geen wonder dat grote bieren willen lijken klein.
We hebben een lange weg afgelegd sinds 1983, toen waren er nog maar 80 brouwerijen actief is in de VS de helft van hen grote beer conglomeraten. Maar in de laatste 12 maanden iets echt storend is gebeurd—de keuzes zijn vernauwing weer. Eerder dit jaar heeft AB InBev nog een paar letters van de naam in een fusie met SABMiller. Nu AB InBev, SABMiller is eigenaar van meer dan 400 bier etiketten, waaronder acht van de 10 van Amerika ‘ s top merken. Eén op elke drie bier geconsumeerd overal op de planeet wordt aan u verkocht door dezelfde gigantische bedrijf.
Het feit dat een enkele krachtige corporation is slokt omhoog ambachtelijke brouwerijen misschien niet van invloed op de smaak van uw favoriete klein-run bier (nog) niet, maar het maakt het moeilijker voor een andere onafhankelijke brouwerij door te breken in de markt. Bud Light ‘ s nieuwe design is waarschijnlijk niet van plan om te zetten veel bier drinkers in blauw kunnen fans. Maar de aandacht die het krijgt van het vernieuwen van de branding zal houden AB InBev, SABMiller flush met het geld dat hij nodig heeft om te kopen de volgende kleine brouwerij in de straat.