Tidigare i år, moderbolaget av Anheuser-Busch, AB InBev, börjat rycka upp små craft bryggerier över hela landet. I själva verket, InBev köpte en annan bara går, samma dag konglomerat meddelade redesign av sin egen flaggskepp ljus öl, Bud Light.
Det är fredag eftermiddag, du har gjort det genom lång vecka, och det är dags för Happy Hour, Gizmodo vecka sprit, etc. kolumn. En shaker fylld av innovation, vetenskap, och Vad som helst.
För det första, så att ni tror att denna berättelse är att vara viskade till dig av humle andetag av en öl snobb som bara dricker astringently obehagliga dubbel-IPAs, låt det bli känt att jag kommer från St. Louis, Missouri, hem av Anheuser-Busch. Jag har nedskjutna många Bud Ljus samtidigt som hejar på Kardinaler eller lättjefullt slingrande ner Meramec River. Jag är fast pro-Anheuser-Busch. Man kan säga att Budweiser bidragit till att skapa vår moderna öl-drickande kultur. Det var en gång en liten craft beer.
Bud Light burkar från 1990, 2003 och 2014. Borta är den enda slag. Varje varumärke gick igenom sin swoopy fas.
Så tillbaka till den kan. Den nya Bud Light design av Wieden+Kennedy är att inledas som återgång, och kanske är det, lite. Det som mest för tankarna till 90-talet kan, direkt efter det förkortade sitt namn från Budweiser Ljus. Jag tycker faktiskt att det ser bra ut—det ser mer ut som det hör hemma på hyllan bredvid big brother Budweiser nu.
Men andra förändringar är på gång också. Denna ombyggnad kommer också att signalera ett slut på Bud Light “Vad” – kampanjen, som bluewashed staden Crested Butte, Colorado i en rasande frat fest, och peka “bäst säljande öl” i USA mot en annan pr-öde, att bli avslöjade, tyst, jag är säker på Super Bowl. Jag bara gissar att det kommer att vara lite mer sofistikerad och lite mindre bro. Det är samma sätt som många andra massproducerade öl försöker att “indie upp.”
Sponsrade
Senaste nykonstruktioner från Främjar, Blue Moon, och Hite ser mer hantverk, mindre konglomerat
Varför? Eftersom vi är i en gyllene ögonblick när det kommer till öl. Just nu landet har ett rekordhögt antal oberoende bryggerier i drift, som Amerikanerna med en förbluffande mångfald av alkoholhaltiga drycker. Inte undra på att stora öl vill verka liten.
Vi har kommit en lång väg sedan 1983, när det bara var 80 bryggerier som är verksamma i USA—hälften av dem stora öl konglomerat. Men bara under de senaste 12 månaderna något riktigt störande har hänt—de val som minskar igen. Tidigare i år AB InBev lagt till några fler bokstäver till sitt namn i en fusion med SABMiller. Nu AB InBev SABMiller äger över 400 öl etiketter, inklusive åtta 10 av Usa: s främsta varumärkena. En av tre öl som konsumeras var som helst på jorden säljs till dig av ett enda företag.
Det faktum att en enda kraftfull företaget suger upp craft bryggerier inte kan påverka smaken på ditt favorit-små-och-kör-öl (ännu), men det gör det svårare för en annan oberoende bryggeri som att bryta sig in på marknaden. Bud Light ‘ s nya design är förmodligen inte kommer att konvertera många dricker öl i blå kan fans. Men den uppmärksamhet som den får från uppfriskande dess varumärke kommer att hålla AB InBev SABMiller i jämnhöjd med kontanter den behöver för att köpa nästa lilla bryggeriet ner på gatan.