Foto: The North Face
In dieser Woche The North Face zog eine clevere marketing-Gag, weiter zu liefern. Auch nachdem das Unternehmen die Rücknahme und Entschuldigung, das glitzernde Heimlichkeit der Kampagne wird Sie begeistern-marketing-Abschaum für Generationen.
Die Kampagne sammelte erste Aufmerksamkeit und ire am Dienstag bei der Ad Age lief ein Werbe-video erklärt die Schema—North Face hat Fotos schießt von seiner Ausrüstung und Kleidung bei verschiedenen namhaften adventure-Destinationen—wie Guarita State Park, Halbinsel Península do Cabo, Cuillin Hills, und Serra Fina—dann legte die Fotos auf den entsprechenden Wikipedia-Seiten, damit scoring-top-spots auf Google-Bilder-Suche.
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Es ist möglich, niemand hätte es je gemerkt, wenn North Face hatte nicht veröffentlicht ein video Prahlerei über seine Handlung. “Wir haben getan, was niemand vorher getan hat,” der text in dem video Stand. “Wir gehackt die Ergebnisse zu erreichen, eine der schwierigsten Orte: die Spitze der weltweit größten Suchmaschine”.
Die promo auch Staaten den Unternehmen bezahlt “absolut nichts,” und einfach bekommen Prominente Platzierung “durch die Zusammenarbeit mit Wikipedia.”
Zusammenarbeit vielleicht nicht die richtige Formulierung.
Bald nachdem die Kampagne veröffentlicht wurde, Prominente Wikipedianer kritisiert die Regelung.
Die Wikimedia Foundation eine Erklärung veröffentlicht, behauptet, dass die North Face und die Werbeagentur hinter der Kampagne, Leo Burnett Tailor Made, hatte “unethisch manipuliert Wikipedia” und “riskierte Ihr Vertrauen in unsere mission für einen kurzlebigen marketing-Gag.”
“Wikipedia und die Wikimedia Foundation nicht zusammen, stunt, The North Face fälschlicherweise behauptet,” die Anweisung zu Lesen. “Wenn Die North Face-exploits, das Vertrauen, das Sie in der Wikipedia, Sie zu verkaufen mehr Kleidung, Sie sollte wütend sein.”
Nach der Empörung von Wikipedia und Ihrer community, The North Face ausgestellt eine Entschuldigung am Mittwoch Abend.
Leo Burnett nicht sofort reagieren, um eine Gizmodo-Anfrage für Kommentar. Für einen Kommentar erreicht, North Face nicht beantworten Gizmodo auf die Frage, warum das Unternehmen behauptete, in Zusammenarbeit mit der Wikipedia, aber ein Sprecher schickte die gleiche Aussage das Unternehmen gemeinsam öffentlich am Mittwoch Abend.
Nach der Wikimedia-Stiftung, ehrenamtlicher Wikipedia-Autoren haben entfernt alle Bilder oder ausgeschnitten North Face Produkte. Die Stiftung behauptet, was North Face Tat “war ähnlich Unkenntlichkeit öffentliches Eigentum.”
Vandalen-oder marketing-Pioniere? Die Geschichte wird der Richter sein.
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