Billede: Mel Evans (AP)
Enhver, der betaler tæt opmærksomhed til tv-stof, reklamer—måske fordi de nyder det ildevarslende, hurtig og mumler bivirkninger—vil snart lægge mærke til noget nyt. På torsdag, Johnson & Johnson meddelt, at den vil begynde at vise medicinpriser sammen fotogene aktører gør verdslige ting i sin tv-transmitterede annoncer næste måned. De vil omfatte en liste pris—prisen for et stof, før faktorer som forsikringsdækning eller narkotika rabatter spark i—såvel som potentielle out-of-pocket pris.
Den ændring, ifølge virksomheden, er en direkte reaktion på den Trump administrationens forslag til at løse problemerne med høje omkostninger til medicin, som blev afsløret sidste år, kaldes den Amerikanske Patienter, Første Plan. En af de ideer, skubbet af planen var medtagelse af liste priser på de direkte-til-forbruger (DTC) stof-annoncer. Men J&J sagde, at det bevidst gik videre end som så, følgende feedback, den har fået fra kunderne.
“Som vi begynde at indføre pris information i vores DTC-TV-annoncer, vil vi være tankevækkende og patient-fokuseret i vores tilgang, at kommunikere både pris og out-of-pocket omkostninger oplysninger på måder, der kan gøre det muligt for patienter og forbrugere at forstå denne information let,” sagde selskabet i en erklæring.
Udrulningen vil ikke påvirke alle af J&J ‘ s produkter, men i det mindste ikke i første omgang. Priserne vil kun blive vist for reklamer reklame virksomhedens nuværende mest ordineret medicin, blod tyndere Xarelto (Xarelto indtægter deles mellem J&J og Bayer, men stoffet er udelukkende sælges af J&J i USA). Virksomheden så vil “tage hensyn til patient og forbruger feedback i at vejlede roll-out til yderligere medicin, vi reklamere på TV.”
Medicinpriser gennemsigtighed er blevet et relativt lav-indsats vejen for Big Pharma til at forsøge at aflede års kritik over ekstreme prisstigninger på life-saving, ofte meget billigt produceret medicin som insulin. I oktober sidste år, branchens største lobbyvirksomhed gruppe, PhRMA, der blev vedtaget nye “retningslinjer” på DTC stof annoncer. Den helt frivilligt principper, der tyder på, at medlemsvirksomheder omfatter en måde for kunder at få detaljerede oplysninger om priser på deres annoncer, som via et website-link.
Selvfølgelig, det faktum, at Amerikanerne selv er nødt til at tolerere DTC annoncer er mærkeligt, i første omgang. Kun to lande, USA og New Zealand, giver stof reklamer på TV. Og the American Medical Association har længe opfordret til, at et direkte forbud mod dem, argumenterer disse annoncer tilskynde lægerne til at ordinere dyrt brand-navn narkotika snarere end billigere medicin, der er lige så eller mere effektiv.
Selv som J&J (en virksomhed, der har behov for nogle gode omtale sidst) toots sit eget horn om sin nye stilling, selvom, det er svært at se, hvordan medicinpriser gennemsigtighed i sig selv vil gøre noget væsentlig om stigende udgifter til sundhedsvæsnet. Industrien har indædt modstand af mere direkte aktioner fra regeringens side på at begrænse omkostningerne, såsom begrænset prisfastsættelse af lægemidler, der er omfattet under Medicare Del B. Og for alle Trump ‘ s buldre, virksomheder har fortsat med at puste priserne.
I mellemtiden, på fredag, Politico rapporterede, at Huset Demokratiske leder Nancy Pelosi kan beslutte at dreje væk fra den aggressive lovgivning, som, hvis den vedtages, vil gøre det muligt for regeringen at forhandle direkte ned stof priser for Medicare Part D-planer. I stedet, hendes hjælpere siges at være at presse på for en voldgift proces, der vil blive instrueret af en tredje part eller voldgift aftaler om medicinpriser, der kun ville være frivillige.
[Reuters]
Dele Denne Historie