Foto: Getty
Slechts in het geval dat je niet al op de hoogte van dit, Apple is super duper serieus over privacy. In een nieuwe Tijd opiniestuk, Tim Cook, herhaalde het bedrijf de oude talking points over hoe andere bedrijven (lees: Facebook en Google) draai de persoonlijke gegevens in een product dat ze kunnen verkopen, soms zonder dat de gebruiker het weet is het zelfs gebeurt. Maar Apple zal dit nooit doen. Apple is van het goede gezelschap, Koken lijkt te zeggen, en door de manier, zou u graag om een iPhone te kopen?
Ja, tegen de nominale waarde, blijkt dat Tim Cook is het maken van de zeldzame moeite van het publiceren van een heleboel woorden in een internationale publicatie af te leiden van Apple ‘ s recente omzet ellende. Dit is waarschijnlijk gedeeltelijk waar, hoewel Cook ‘ s stuk een deel van de Tijd Davos 2019 pakket, waar iedereen van Justin Trudeau Jane Goodall bijgedragen gedachten over mondiale vraagstukken. Maar dit privacy dekvloer is een bijzonder zeldzame verklaring van de CEO van Apple, op een unieke wijze gemarteld tijd voor zijn bedrijf. Apple is struikelen, en de toekomst lijkt onzeker. Tim Cook zou willen veranderen het gesprek terug naar iets dat is in de buurt en dierbaar voor hem, maar nog belangrijker, alle van u en uw gadget-het kopen van beslissingen: Privacy staat voorop.
Wat maakt deze Tim Cook op-ed verschillend van de anderen is dat het bericht is direct relevant zijn voor Apple ‘ s zakelijke belangen. Cook heeft gedaan opiniestukken in het verleden. Een paar jaar geleden, hij co-bylined een column over het lot van de “dromers” met Charles Koch in de Washington Post. Een paar jaar eerder schreef hij een stuk over de gevaren van pro-discriminatie wetten vegen van de natie, opnieuw, in de Washington Post. Ten opzichte van die handige, politiek geladen berichten, deze nieuwe Tijd opiniestuk leest als een advertorial voor iCloud en de rest van Apple ‘ s winstgevende en groeiende dienstverlening. Dat, of een waarschuwing over Apple ‘ s concurrenten en hun schaduwrijke gegevens van bedrijven. Kijk maar naar deze zin:
Zinvolle, uitgebreide federal privacy wetgeving moet niet alleen tot doel om de consument in controle van hun gegevens, het moet ook een licht schijnen op de actoren van de handel in uw gegevens achter de schermen.
Vraag me af wie die actoren kunnen worden? Aan de ene kant, Koken is een verwijzing naar de vele obscure bedrijven die kopen en verkopen van gegevens van de gebruiker, vaak voor online reclame doeleinden. Op de andere, hij is gericht op bedrijven als Facebook en Google, die diep geïnvesteerd in de data. De Facebook koppeling is bijzonder duidelijk, omdat de Kok gaat op om te betogen dat de Federal Trade Commission (FTC) “dient om een data-makelaar clearinghouse” dat zou de politie die in het bedrijfsleven van persoonlijke gegevens en stellen gebruikers in staat om te zien waar hun eigen gegevens gaat.
De loutere vermelding van de FTC zal waarschijnlijk herinneren u eraan dat Facebook wordt momenteel onderzocht door het agentschap volgende gegevens meerdere inbreuken en een over het algemeen roekeloze geschiedenis van het stampen op de privacy van mensen. Net vorige maand het nieuws binnenkwam dat Facebook in het geheim gaf gegevens van de gebruiker toegang tot meer dan 150 bedrijven, waaronder Microsoft en Netflix, waarin verscheidene wetgevers om te bellen voor meer FTC toezicht. Apple was ook verpakt in het nieuws, omdat Facebook had naar verluidt maakte het mogelijk voor Apple-apparaten om toegang te krijgen tot de gegevens van gebruikers die had uitgeschakeld delen. Apple zei tegen de New York Times dat het “niet van bewust dat Facebook had verleend, zijn de toestellen een bijzondere toegang.”
Slechts enkele dagen na deze Kerst-tijd openbaringen over Facebook de gegevens van misbruik, Apple lanceerde in zijn nieuwste pro-privacy-campagne. Apple maakte zelfs een zeldzame verschijning op de Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas, in de vorm van een wolkenkrabber-sized ad mensen eraan te herinneren dat “Wat er gebeurt op uw iPhone blijft op je iPhone.” Natuurlijk, het billboard verscheen net een paar dagen nadat Tim Cook gaf een paniek-inducerende waarschuwing van Apple investeerders die het bedrijf zou worden aan het verlagen van de raming van de inkomsten dankzij het vertragen iPhone verkoop en de problemen in China. En nu, dit is de Tijd van op-ed is weer het heroriënteren van de conversatie te markeren, Apple ‘ s sterke punten en die van haar concurrenten zwakke punten.
Het is allemaal marketing. Apple is niet je vriend. Het is een bedrijf dat verkoopt computers en telefoons, zij het minder en minder de laatste tijd. Apple is ook een bedrijf dat graag aan u verkopen meer services zoals iCloud, de Muziek, de App Store, en misschien zelfs wat-nog-niet-aangekondigd streaming video service. Apple zou ook graag de uitbreiding van haar aanwezigheid in de reclame-industrie, die bekend staat om veranderd te worden door eventuele toekomstige privacy wetgeving of verhoogde FTC toezicht. Er is een goede kans dat strenger toezicht op het delen van gegevens kan breken online reclame zoals we die kennen. En Apple zou er te halen van de stukken.
Niets van dit alles is om te zeggen dat Tim Cook uitzicht op de privacy zijn verkeerd. Hij maakt eigenlijk een heleboel goede punten in zijn nieuwe op-ed, en zijn aanbevelingen voor het verbeteren van de online privacy klinkt erg overtuigend. Ze zijn bijzonder overtuigend voor Apple ‘ s zakelijke belangen, in een tijd waarin de vennootschap bottom line is lijden. Gewoon blijven dat in het achterhoofd als je je afvraagt of het een goed idee voor een Apple executive te vertellen dat de overheid wat aan doen. Apple is een bedrijf dat geeft meer om geld dan privacy. Dat is gewoon hoe het kapitalisme werkt.
Deel Dit Verhaal