Skærmbillede: Gizmodo (AMD)
AMD administrerende DIREKTØR Lisa Su sad med pressen, herunder Gizmodo, i går for at snakke om selskabets CES-meddelelser. Samtalen startede med et brag, som omhandler Nvidia CEO Jensen Huang ‘s kritik af AMD mindre end en time tidligere, og derefter flyttet til en bred diskussion af AMD’ s virksomhed. Af særlig note var en drøftelse af AMD-chips i Windows laptops og fremtidige gaming produkter AMD kan være at arbejde på.
Sidstnævnte samtale stammede fra den udseende af Phil Spencer, Microsoft ‘ s executive vice president for gaming, på scenen med Su tidligere på dagen. De to har talt om partnerskabet AMD og Microsoft har haft i hvert fald 2017, med lanceringen af Xbox One X. Efter udråber deres mange partnerskaber, Spencer, i en mundfuld af rah-rah corporate tale, antydede fremtidige konsoller:
“Og som vi ser frem til det fremtidige platforme, som vi er ved at bygge og arbejde, som vi laver, partnerskaber og de nyskabelser, som vi har set tidligere, og som har ført til, hvad vi har været i stand til at gøre i dag, jeg tror, kommer til at være afgørende vigtigt, at vores fremtidige bestræbelser.”
I en samtale senere, Su var ligeledes taktfuld med hendes ord, og samtidig aldrig specifikt citerer partnerskab med Microsoft, hun gjorde pirring af, hvad fremtiden for gaming hardware, drevet af AMD-chips ville bringe—ray-tracing. Den ballyhooed tech Nvidia indført på sin nye top-of-the-line-kort tillader spil beslutningstagere til at skabe meget mere realistiske lyseffekter.
En reporter bemærkede, at Nvidia har modtaget en del kritik for udråber ray-tracing, når der er lidt software, der understøtter funktionen, og spurgte, om det var fair at sige, at AMD var at vente, indtil der var bedre support.
“Jeg tror ikke, vi skal sige, at vi venter,” sagde hun. “Jeg vil sige, at vi er dybt i udvikling , og at udvikling er samtidige mellem hardware og software.”
Hun fortsatte med at sige, “forbrugeren ikke kan se en masse fordele i dag, fordi de andre dele af økosystemet er ikke klar. Jeg tror, at ved den tid, vi tale mere om ray-tracing, forbrugeren skal nok se fordelen.”
Det er værd at bemærke, at ray-tracing støtte eksisterer i Windows, og mens udvælgelse af spil fortsætter med at være sølle, der er spil som Skyggen af Tomb Raider og Battlefield V, der understøtter denne funktion.
Med andre ord, de ikke er så langt bagud, at AMD ikke kunne introducere den til interesserede kunder. Mens der er en vis sandhed i forestillingen om, at ray-tracing ikke helt genlyd med kunder endnu—Nvidia har for at uddanne folk om ray-tracing, hver gang nævner den funktion—det føles også lidt som en stall taktik.
Hoppe fra en anden kæmpe stykke CES nyheder, Su bekræftet store skærme med støtte til AMD grafikkort er på vej. Virkelig store skærme. I denne uge, HP meddelte, at det lancerer de første 65-tommer gaming-skærm drevet af Nvidia dette år. I mellemtiden, Samsung ‘s top-tier Tv understøtter allerede AMD’ s FreeSync teknologi med HDMI. Når du bliver spurgt om det ekspanderende rum Su sagde, “vil du se nogle større skærme og kapaciteter fra os i år.”
Du vil også se nogle bedre bærbare computere. Su indrømmer, at AMD ‘s bærbare spil har ikke været så stærk som sin konkurrent, Intel, som fortsætter med at dominere markedet for Cpu’ er. Hun bemærkede, AMD var jagte konkurrenterne, når det første sprang tilbage i det mobile rum i begyndelsen af 2018, og det har kæmpet med at uddanne forbrugerne om sin nye mobile produkter. For Su, problemet ligger i det store antal af folk, der er nødt til at blive uddannet.
“Nogle gange i den bærbare side, fordi du går igennem så mange forskellige mennesker—du går OEM til detail køber til forhandler til den blå t-shirt i Bedste Køb, der er til at forklare det til den fyr, der ikke ved ret meget om, om chips. Der er en masse mennesker til at forklare det budskab.”
Men det var en forklaring, ikke en undskyldning, fordi Su sagde hurtigt: “Vi har arbejde at gøre.”
Og at arbejdet vil fortsætte med at fokusere på bærbare computere, der er fast, med overlegen integreret grafik versus Intel. Men det vil ikke fokusere på at gøre de tyndeste og letteste enheder.
“Jeg tror, at ja der er en masse af fortjeneste, at det faktum, at folk gerne slankere form faktorer, og du ønsker at bære noget, der er lettere, at der er en køler føler for det, men ikke på bekostning af performance. Og så vores fokus har altid været at ” ja, vi er nødt til at gøre det. Og ja, det betyder, at vi kan gøre tingene anderledes i en emballage, og ja, vi har fået til at fokusere på power og power effektivitet, men det er nødt til at have minimum resultater”. Vi forsøger ikke, du ved, vi forsøger ikke at være en tablet. Vi prøver at være produktiviteten motor.”
AMD annonceret den anden generation af Ryzen processorer til mobile i denne uge. Dette betyder, at mens vi kan forvente mange flere bærbare computere, med en bredere vifte af designs, AMD vil ikke være i et kapløb med Intel til magten den tyndeste enheder. For AMD, magt kommer først. Og for kunder, der kan finde ud af AMD ‘ s traditionelt lavere pris for produkter tiltalende, at der kunne være en hel del.
Følge med i alle vores CES 2019 dækning her.
Dele Denne Historie