Deltagere indtaste Macworld Expo i San Francisco den 8 januar, 2002.Foto: Getty
Onsdag, Tim Cook, der er udstedt af en frygtelig, overraskende, og historiske advarsel til hans selskabets investorer. Apple, verdens første billioner dollar selskab, ville være at sænke sin forventede indtægter for første gang siden 2002, til dels takket være dårlig iPhone salg og Kina (dybest set). Men vent, du tænker, hvad fanden der skete i 2002?
2002 var en underlig palindrom af et år, som mange husker som det sidste sus af lidelse efter dot-com-boblen brast. I juni samme år, da Steve Jobs fortalte investorerne om, at Apple ‘ s kvartalsvise indtægter numre ville falde $200 millioner korte til, at dets estimater, det Sammensatte Nasdaq-Indeks lignede det iskolde en del af en sort diamant skibakken. Hele tech-industrien havde været glidende støt fra sit højdepunkt i begyndelsen af 2000, men den fulde sammenbrud endnu var måneder fra bunden. Job og forklarede situationen ud i pap i en Apple pressemeddelelse:
“Ligesom mange andre i vores branche, at vi oplever en afmatning i salget i dette kvartal. Som et resultat, vi kommer til at savne vores indtægter fremskrivninger med omkring 10%, hvilket resulterer i en lidt lavere overskud,” sagde Steve Jobs, Apple ‘ s CEO. “Vi har fået nogle fantastiske nye produkter i udvikling, så vi er begejstrede for det kommende år. Som en af de få virksomheder i øjeblikket at gøre en fortjeneste i PC-forretning, men vi er fortsat meget optimistiske omkring Apple ‘ s muligheder for vækst på lang sigt.”
Og det er alle Jobs sagde på det tidspunkt. Som John Gruber påpeger, hele Apple-sætning, herunder Jobs, tilbud, ure i på mindre end 200 ord og kan opsummeres som: Tallene ser dårligt, men Apple er ved at blæse din hjerne med nogle nye ting. Tim Cook ‘ s brev til investorerne på onsdag er omkring 1.400 ord, og som mærkbart mangler den karismatiske call-to-action omkring spændende nye Apple-produkter i horisonten. Det tætteste, vi kommer til at der er en sjov tråd om, hvordan virksomheden kommer til at gøre det nemmere at handle-i nye iPhones i nogle blinkede indsats på hvilket tyder på, at Apple ‘ s aldrende cash cow har ikke helt mistet sin måde.
Tilbage i 2002, iPhone naturligvis ikke findes, og Apple var stadig rasende, tiggeri forbrugerne til at tage sine computere alvorligt. Det var en utrolig spændende tid. Den første iPod havde ramt markedet i oktober 2001, og på Macworld Expo i januar, en straalende Steve Jobs afslørede den iMac G4. Du ved, den ene med den 15-tommers LCD-flydende på en chrome-arm er forbundet til et kompakt hvid base med en skinnende Apple-logoet på forsiden. Publikum gispede, når Jobs gjorde den store afsløre.
Så, at indtjeningen i panik sket, og for at være sikker på, at Apple lager tog et hit. Ved udgangen af 2002, du kunne købe en andel af selskabet for $14.33, en i nærheden af 40 procent fald fra begyndelsen af året. Det ville faktisk have været en fantastisk tid til at købe Apple lager, fordi tingene vendte rundt for Steve og venner efter det. I April 2003, har Apple udgivet den ikoniske tredje generation af iPod og lancerede iTunes Music Store, hvor du kan købe en sang for 99 cents, der kan kun spilles på en iPod eller en Mac-computer. Begrebet syntes slags skøre på den tid, men Apple ‘ s indtræden i den digitale musik marked ville være begyndelsen på en service virksomhed, der er nu kun overgået af iPhones i selskabets indtjening.
Hvis du ønsker, til at tænke i 2002 som årets Apple havde surmulet sin vej gennem slutningen af dot-com-boblen brister, kan du tænke på 2004, som det år iPod tog over. Den sommer, Newsweek sætte Steve Jobs på dens omslag, og Duke University gav nye iPods til alle indgående freshman. Apple også frigivet iPod Foto med en farveskærm, at nogle måske overveje et tidligt tegn på, at virksomheden vil en dag skabe en gør-alt, hvad mobile enhed. Tre år senere, Steve Jobs annoncerede iPhone som “en widescreen iPod med touch kontrol,” en “revolutionerende mobiltelefon” og “et gennembrud for Internet communicator.” Med andre ord, en ny iPod, der gør det et par sjove ting, herunder i sidste ende evnen til at købe apps på en mobil enhed. I tredje kvartal sidste år alene, Apple har genereret $18,2 milliarder i indtægter fra app salg.
For at sætte dette tal i perspektiv, Tim Cook er stor advarsel til investorer i denne uge udgjorde hans meddelte, at Apple ville bringe i $84 milliarder i omsætning i dette kvartal i stedet for den forventede $89 $94 mia. Så $5 milliard. Lige som det var i 2002, virksomheden beskæftiger sig med vokseværk, der genereres af en bremse den globale økonomi og en opbremsning i hardware salg. Denne gang omkring, Apple er dårlige numre, der er bare større.
Den anden store forskel er naturligvis, at Apple ser ud til at være mangler i den “fantastiske nye produkter i udvikling” kategori Steve Jobs nævnte tilbage i 2002. Det er bemærkelsesværdigt, hvor de år, der fulgte Apple ‘ s sidste panik var præget af dyb vækst og innovation. IPod ‘s legendariske løb ville blegne i forhold til den eksplosion af forandringer, der er udløst af iPhone’ s udgivelse, for ikke at nævne den konstante succes af MacBook Air, iPad og Apple Ur. Og ja, de Ydelser, virksomheden er at gøre en masse penge, også.
Måske er det netop det, selv om. Måske denne dag Apple panik er bare bookending en dyb tidspunkt i historien, hvor et selskab ikke kunne gøre noget forkert. Måske Apple ‘ s storhedstid opfindelse og innovation er bag det, og nu har virksomheden for at finde en fremtid i streaming video service, kunstigt intelligente stemme assistenter, og augmented reality-software. Apple ‘ s seneste ansættelse vaner vil foreslå så meget.
Nogle af disse gøremål er bundet til at være rentabel, og Apples næste kvartal sandsynligvis vil være mindre pinligt end denne ene. Virksomhedens fans, især dem, der kan huske, at Steve Jobs på scenen i 2002, skal også spekulerer på: Når Apple vil gøre os gisp igen?
Dele Denne Historie