De deelnemers voeren de Macworld Expo in San Francisco op 8 januari 2002.Foto: Getty
Op woensdag, Tim Cook gaf een ontzettende, verrassende en historische waarschuwing aan zijn vennootschap de beleggers. Apple is ‘ s werelds eerste biljoen dollar van het bedrijf, zou het verlagen van de verwachte omzet voor het eerst sinds 2002, mede door de slechte iPhone verkoop en China (in principe). Maar wacht, je bent aan het denken, wat de hel is er gebeurd in 2002?
2002 was een raar palindroom van een jaar, één die velen herinneren zich nog als de laatste rush van het lijden na de dot-com bubble doorbrak. In juni van dat jaar, toen Steve Jobs vertelde beleggers dat Apple ‘ s kwartaal omzet nummers zou vallen $200 miljoen te kort zijn schattingen, de Nasdaq Composite Index zag er als ijzige onderdeel van een zwarte diamant van de ski-helling. De hele tech industrie was geweest glijden gestaag, van een piek in het begin van 2000, maar de volledige instorting was het nog maanden van uitbodeming. Jobs legde de situatie ronduit in een Apple persbericht:
“Net als anderen in onze branche, we kampen met een teruggang in de omzet in dit kwartaal. Als een resultaat, we zullen je missen onze omzet prognoses van rond de 10%, wat resulteert in een iets lagere winst”, aldus Steve Jobs, CEO van Apple. “We hebben een aantal fantastische nieuwe producten in ontwikkeling, dus we zijn enthousiast over het komende jaar. Als één van de weinige bedrijven die momenteel het maken van winst in de PC-business, we blijven optimistisch over Apple ‘ s vooruitzichten voor groei op de lange termijn.”
En dat is alle Jobs zei in de tijd. Als John Gruber punten uit, de hele Apple-en verliesrekening, met inbegrip van die Banen offerte klokken in minder dan 200 woorden, en kan samengevat worden als: de Cijfers slecht, maar Apple ‘ s over naar uw mening te blazen met een aantal nieuwe dingen. Tim Cook ‘ s brief aan de beleggers op woensdag is rond 1.400 woorden en merkbaar mist charismatische call-to-action rond spannende nieuwe producten van Apple aan de horizon. Het dichtst bij wat we krijgen is een grappig lijn over hoe het bedrijf is van plan om het makkelijker te maken voor de handel in nieuwe iPhones in een aantal knipogen moeite met de suggestie dat de Apple veroudering cash cow nog niet helemaal de weg kwijt.
Terug in 2002, de iPhone uiteraard nog niet bestond), en Apple was nog steeds woedend bedelen consumenten hun computers serieus. Het was een ontzettend interessante tijd. De eerste iPod had op de markt in oktober 2001, en op de Macworld Expo van januari, een stralend Steve Jobs onthulde de iMac G4. Je weet wel, die met de 15-inch LCD-drijvend op een chrome-arm aangesloten op een compacte witte basis met een glanzend Apple-logo op de voorkant. De menigte hapte naar adem toen Jobs was de grote onthullen.
Dan is dat winst paniek is gebeurd, en om zeker te zijn, Apple voorraad nam een hit. Tegen het einde van 2002, die u zou kunnen kopen een aandeel van het bedrijf voor $14.33, een bijna 40 procent daling van het begin van het jaar. Zou dit eigenlijk een geweldige tijd om te kopen Apple voorraad, omdat alles draaide rond voor Steve en vrienden. In April van 2003, bracht Apple de iconische derde-generatie iPod en gelanceerd in de iTunes Music Store, waar u kunt kopen een song voor 99 cent die kunnen alleen worden afgespeeld op een iPod of Mac-computer. Het concept leek ons een soort van gek in de tijd, maar Apple ‘ s toetreding tot de digitale muziek markt zou het begin van een bedrijf dat diensten levert, dat is nu de tweede alleen voor iPhones in de omzet van het bedrijf stream.
Als u wilt om na te denken van 2002 als het jaar van Apple sulked zijn weg door het einde van de dot-com zeepbel, kunt u denken van 2004 het jaar van de iPod nam. Die zomer, Newsweek zet Steve Jobs op de cover, en de Duke University gaf een nieuwe iPods aan alle binnenkomende eerstejaars. Apple bracht ook de Foto iPod met een kleurenscherm dat u zou kunnen overwegen een vroeg teken zijn dat de onderneming op een dag zou een doe-alles mobiele apparaat. Drie jaar later, Steve Jobs kondigde de iPhone als “een breedbeeld iPod met touch controls,” een “revolutionaire mobiele telefoon” en “een doorbraak van Internet communicator.” In andere woorden, een nieuwe iPod die is een paar veel meer leuke dingen, met inbegrip van, uiteindelijk, de mogelijkheid om apps te kopen op een mobiel apparaat. In het derde kwartaal van vorig jaar alleen al, Apple heeft $18,2 miljard in omzet uit app-verkoop.
Om dit aantal in perspectief te plaatsen, Tim Cook ‘ s grote waarschuwing aan beleggers deze week bedroeg zijn aankondiging dat Apple zou brengen in $84 miljard omzet in dit kwartaal in plaats van de verwachte $89 $94 miljard. Dus $5 miljard te kort. Net zoals het was in 2002, het bedrijf kampt met groeipijnen gegenereerd door een vertragende wereldeconomie en een vertraging van de hardware sales. Deze keer rond, Apple ‘ s slechte nummers zijn gewoon groter.
Het andere grote verschil is natuurlijk dat Apple lijkt te ontbreken in de “geweldige nieuwe producten in ontwikkeling” categorie Steve Jobs vermeld in 2002. Het is opmerkelijk hoe in de jaren die volgden Apple ‘ s laatste paniek werden gekenmerkt door grote groei en innovatie. De iPod ‘ s legendarische run zou verbleken in vergelijking met de explosie van verandering aangewakkerd door de versie van iPhone, en niet te vergeten de constante succes van de MacBook Air, iPad en Apple-Horloge. En ja, de Services business is het maken van een heleboel geld.
Misschien is dat net het, hoewel. Misschien is dit heden Apple paniek is slechts bookending een grote moment in de geschiedenis als een bedrijf niets verkeerd kon doen. Misschien is Apple ‘ s hoogtijdagen van de uitvinding en innovatie zijn achter de rug, en nu heeft het bedrijf tot het vinden van een toekomst in het streamen van video diensten, kunstmatig intelligente stem assistenten en augmented reality software. Apple ‘ s recente inhuren gewoonten zou suggereren zo veel.
Sommige van deze activiteiten zijn gebonden om winstgevend te zijn, en Apple ‘ s volgende kwartaal zal waarschijnlijk minder pijnlijk dan deze. Het bedrijf fans, vooral degenen die herinneren Steve Jobs op het podium in 2002, moet ook afvragen: Wanneer is Apple van plan om ons te laten happen weer?
Deel Dit Verhaal