Som två storsäljande serie premiär på rival streaming-tjänster, hur mycket längre kan antingen stödja de utgifter som bränslen deras framgång?
@marksweney
E-post
Sat 13 Oct 2018 16.00 BST
Den gjutna av Amazon ‘ s TV-serie The Romanoffs ställer på showen premiär på the Russian Tea Room i New York.
Foto: Steven Ferdman/AFP/Getty Images
Tävlingen för cinemagoers och TV-tittare var en gång utkämpades mellan studios, filmstjärnor och broadcast-nätverk med företagsintern publik. Men i omstöpningen av underhållningsindustrin för det 21: a århundradet finns det bara två stammar som betyder: Netflix och Amazon.
Och konkurrenskraftig terrängen har förändrats. Blockbusters och primetime-måste-ser är inte hörnstenarna i antingen företag, inte heller är de jagar biljett försäljning eller reklam dollar. De två AMERIKANSKA företagen tävlar om abonnemang att köpa komedi, drama, lättsam underhållning och fakta programmering – allt finansierat av multibillion-dollar budgetar som dvärg något en individ studio eller TV-programföretag kan erbjuda.
Denna månad, Netflix och Amazon – genom sin Prime Video – service- är att gå head to head med nya releaser som är kännetecknande för hur streaming har förändrats de kulturella utbud av radio och film. På fredag, Amazon lanserade Romanoffs, en $50 (£38m) antologi drama från skaparen av Galna Män som har haft blandade till svidande recensioner. Nästa vecka, Netflix skärmar den andra serien av att Göra en Mördare, en verklig-liv brottslighet dokumentär som har gripit miljontals runt om i världen.
Netflix är överväldigande fokus på TV, i motsats till de konkurrerande kraven för pengar och Jeff Bezos uppmärksamhet på Amazon, har lagt det som världens mest populära tjänsten. Med mer än 130 miljoner användare globalt, och Netflix har för närvarande en hälsosam leda över Amazon, som har en beräknad 75 miljoner användare av Prime Video, men frågan om vilka tjänster som kommer att segra i slutändan återstår.
Netflix har förbundit sig till de större utgifterna för två, med en $8 miljarder årlig budget som kommer att spenderas på 700 ursprungliga TV-program och 80 filmer i år. Medan Amazons utgifterna har varit kryper närmare, till en uppskattad $5 miljarder-$6 miljarder, det har inte varit villig att matcha sin rival så långt.
Netflix har ungefär 25 000 timmar av innehåll på engelska och Amazon cirka 19 000, enligt forskning från Ampere Analys. Den mest betydande skillnaden är den strategi som gäller för det ursprungliga innehållet, eller visar beställd och betald av Netflix och Amazon, där de största budgetarna fördelas. I detta område, Netflix är också vidare. Det har 595 ursprungliga titlar som finns i STORBRITANNIEN, medan Amazon har bara 120.
Den Underbara Fru Maisel vann Amazon en eftertraktad Emmy. Foto: Amazon/Amazon Prime Video
“Det är inte en volym att spela för oss. Det är nog det som skiljer oss åt från våra konkurrenter, säger Georgia Brown, chef för Europeiska i original på Amazon Studios, vid ett evenemang för att visa upp nya produktioner denna månad.
Dock, en störtflod av innehåll och slug driftsättning har också gett Netflix kanten i utmärkelser. Netflix förbunden med den AMERIKANSKA kabelkanalen HBO för flest vinster på Emmy awards i år – 23 varje, bland annat creative arts Emmys för tekniker, som omfattar shower, inklusive Kronan och Gudlösa. Den strömmande företaget bröt också HBO: s 17-åriga rekord för flest nomineringar, med 112. Amazon lyckades åtta Emmys inklusive flera för De Underbara Fru Maisel, som vann den eftertraktade bästa comedy award.
“Netflix är definitivt vinna just nu, säger Boyd Hilton, underhållning redaktör på Heat magazine. “De behöver inte ge ut visa siffror men när det gäller populärkulturella fenomen och buzz, Netflix har en stor lista av spelningar – exempelvis Att en Mördare, Konstigare Saker och Hus av Kort – som slog igenom. Amazon känns inte som att det riktigt “måste se” visar ännu.”
Netflix prenumeranter visa mer engagemang för service, med 75% använder it minst en gång i månaden, jämfört med hälften av Amazon Prime Video-användare, enligt Ampere.
Tidigare i år kom det fram att Netflix och Amazon är nu mer populärt i form av abonnentnummer i STORBRITANNIEN – mer än 15 miljoner kombinerad än det totala antalet personer som skrivit upp med UK: s betal-TV-tjänster, inklusive Sky och Virgin Media. Och BBC har erkänt att 16-24-åringar nu tillbringa mer tid med Netflix i veckan än att med alla BBC TVincluding BBC iPlayer.
Ha en visning kultur som domineras av två tjänster med någon central schemaläggning väcker också frågor om påverkan på kultur. Med streaming-tjänster som erbjuder en on-demand alternativ till den traditionella modellen av TV-sändningar, är “watercooler ögonblick” – skvaller på jobbet om senaste avsnittet av en visa – att bli ett minne blott?
Med hänvisning till två populära BBC-drama, Hilton håller inte med. “En bra bit över 10 miljoner människor tittar på Livvakt och 8 miljoner titta på Jodie Whittaker är Läkare Som är ett bevis på att watercooler TV kommer aldrig att dö”, säger han. “Streaming-tjänster som erbjuder något annorlunda, med betoning på hetsätning. Fans av Netflix fortfarande ligga runt ikoniska serier som Konstigare Saker och Kronan, men i en mer försvunnit sätt.”
Livslängden för Netflix: s dominans är också gjuten i tvivel av dess balansräkning. Efter en överraskning fel att slå abonnenten mål avskalade $30 miljarder från Netflix aktie värde tidigare i år, streaming-tjänsten är nästa finansiell uppdatering på tisdag kommer att följas upp noggrant. Det finns farhågor för att dess behov av att ständigt hög på miljontals abonnenter för att finansiera TV-shower och filmer som är dess livsnerv kan börjar sträckas.
Företaget är rubrik för negativt fritt kassaflöde på omkring sek 4 miljarder usd detta år (dvs dess utgifter på innehåll, marknadsföring och talang mer än vad det gör från abonnenter – ca $16 miljarder – med om att summan). Bolaget, som har sammanlagda skulder på runt $30 miljarder, har viftade bort oro och är fortfarande ett hett lager. Men det måste vara i hög tillväxt läge.
“Om Netflix tillväxt håller inte jämn, det finns en risk i framtiden för det är inte tjänsten att spendera, säger Richard Broughton, analytiker på Ampere. “Men om Netflix tillväxt är långsam, en moderat, en – eller två-dollar öka i pris bör lösa problemet.” Prishöjningar i det förflutna har resulterat i mycket små kundförluster, säger han. En standard Netflix-abonnemang kostar £7.99 en månad i STORBRITANNIEN och $10.99 i USA.
En scen från säsong 2 av att Göra en Mördare. Foto: Netflix
De frågor över Netflix ekonomiska modellen inte tillämpas på Amazon: för online-handel jätte, TV är bara ett medel till ett slut. Prime Video är ett av de många förmåner som kommer med sina £79-ett-åriga Prime-abonnemang, som erbjuder tjänster såsom nästa dag leverans. Amazon kunder registrerat sig för att Prime, som är beräknad till ca 90 miljoner globalt, spendera mer tid och pengar på sajten – vilket ytterligare bränslen dess nästan $200 miljarder i årlig försäljning.
“Det är svårare att mäta framgången av Prime Video som är ett annat djur att köra Amazon detaljhandeln, säger Broughton. “Prime Video går bra vapen för dess strategiska kundbas. Genom att spendera lite drygt hälften av vad Netflix, Amazon är inte att få dåligt värde.”
Broughton påpekar att det är allt verkar som det behöver inte vara en enda victor i Netflix-Amazon tävling. Ampere forskning visar att i Netflix: s 9,4 miljoner BRITTISKA abonnenter, 47 procent har också och titta på Prime Video. Och drygt 70 procent av Amazons 6,4 miljoner BRITTISKA Prime Video kunder har också Netflix.
“Jag tror inte att det behöver vara en vinnare, säger Broughton. “Människor är ganska nöjd med båda.”
Men om Amazon – eller för den delen Apple eller Google – ville dominera den globala streaming, det är lite Netflix skulle kunna göra om det. På papper Netflix är en stor fisk: marknadsvärde på $154 md euro är inom spotta avstånd av världens största medieföretag, Disney på $173bn, men i Silicon Valley termer är det en relativ minnow. I September, Amazon blev det andra företaget att nå en biljon dollar värdering – Apple var den första att passera varumärket i augusti – även om Google är på $800bn.
Amazon är sju gånger större än Netflix. Amazon kan göra vad man vill och det är bara att mixtra om i TV just nu”, säger Alex DeGroote, en oberoende medier analytiker. “Netflix har att slå lyser kontinuerligt: de kan inte sätta en fot fel. Amazon är inte lika engagerad som Netflix, inte ännu, men de kommer. Amazon har ett track record av strategiska förvärv, som att köpa Hela Livsmedel i detaljhandeln eller Apple skulle kunna vara en annan budgivare. Jag tror inte att Netflix kommer att finnas oberoende i två års tid.”
Livet efter betal-TV
Här är det visning alternativ för hushåll i STORBRITANNIEN överväger att släppa sina största kabel-eller satellit-tv-abonnemang.
NETFLIX
Kostar Från £5.99 grundläggande till £9.99 premie per månad, allra flesta tar £7.99 plan
Vad som är på det Ca 5000 titlar: 3,600 filmer och 1400 TV-program
Proffsen Tillgång till hot dramer sådana som Kronan och Konstigare Saker, samt en rygg katalog av klassiker som Top Gear
Nackdelar Disney har dragit sitt innehåll från Netflix i USA och det är sannolikt att följa efter på andra marknader. Tjänsten ger så mycket innehåll som många visar avbryts snabbt, till besvikelse för fansen. Ingen direktsänd sport eller blanka golv visar underhållning som strictly Come Dancing
AMAZON
Kostnad £79 år för teckning av Prime, som ingår Prime Video
Vad som är på det Cirka 7.400 titlar: 6,300 filmer och 1.100 TV-program
Proffsen Hits som Mannen i det Höga Slottet, Den Underbara Fru Maisel och hyllade Allt eller Inget sport dokumentär serie. Går in live sport med NFL i USA och i STORBRITANNIEN med US Open, ATP-tennis och nästa år, lite Premier League-fotboll. Abonnenter får också andra Amazon förmåner såsom Amazon Musik och fri en-dag leverans köp
Nackdelar Amazon har inte begått enorma summor till innehåll som Netflix har, så det är inte så många genombrott träffar och ett mycket mer begränsat utbud av ursprungliga innehåll
NU TV (FRÅN HIMLEN)
Kostnad Utbud av dagliga, veckovisa och månatliga alternativ. Från £7.99 för en Sky Sports day pass till £7.99 en månad för underhållning kanaler och box set
Vad som är på det Beroende på paket, 300 box set, mer än 1 000 filmer, med en ny premiär dagligen, direktsänd sport och massor av underhållning kanaler
Proffsen Kunder behöver inte ha en traditionell årlig prenumeration package: det är avtalet-gratis. Erbjudanden med HBO och movie studios innebär att det blir filmer först efter biopremiär och serier som Game of Thrones
Nackdelar inte har den enorma mängd av innehåll som Netflix inte
FREEVIEW
Kostnad Ingen prenumeration: satellit set-top box säljer från ca £70
Vad som finns på den BRITTISKA free-to-air kanaler och fånga upp spelare som iPlayer, All4 och UKTV Spela
Proffsen Enkelt och billigt sätt att titta på fri-TV
Nackdelar Mycket begränsat innehåll. Tillgång till alla betal-TV-tjänster, inklusive Netflix och Amazon