Med markedet spådd til å være verdt $50bn innen 2025, er kvinners helse ikke lenger blir oversett av tech?
Fre 12 Okt 2018 15.34 BST
Sist endret på Fri 12 Oct 2018 15.44 BST
Apper som for eksempel menstrual syklus tracker Anelse har hjulpet avmystifisere perioder blant unge kvinner.
Foto: Richard Baker/Corbis via Getty Images
Digital prevensjonsmiddel teknikker som har vært på mottakersiden av dårlig trykk nylig etter svenske selskapet Naturlige Sykluser ble beskrevet som “misvisende” ved STORBRITANNIAS reklame kroppen, og en rekke kvinner klaget over å bli gravid mens du stole på appen.
Men det har ikke stoppet industrien fra blomstrende, med lanseringen av Moody Måned, som spor hormoner og menstrual sykluser , og Flo Helse, en eggløsning kalkulator, blir verdsatt til $200 millioner i den samme uken, noe som tyder på at det fortsatt massiv etterspørsel blant kvinner for produkter som er alltid beskrevet som femtech.
Catering til et marked som markedsanalytikere Frost & Sullivan har prognose vil være verdt $50bn innen 2025, femtech er delsett av apps og gadgets som er rettet mot å styrke kvinners velvære. For tiden består av minst 200 nyetableringer over hele verden, bedrifter fokusere utelukkende på kvinners helse, og er først og fremst styrt av kvinnelige administrerende direktører og innovatører.
Woom, en fruktbarhet-sporing app som nylig omtalt i Forbes liste over 60 kvinne-ledede selskaper i oppstartsfasen, ble startet av Clelia Morales og Laurence Fontinoy, som forlot sine stillinger på eBay og Google henholdsvis å starte appen etter å ha vendt fruktbarhet problemer med seg selv og oppvokst £2mthrough crowdfunding.
Foto: Katie Collins/PA
“App bruker en algoritme for å optimalisere graviditet, men det er også å utdanne kvinner om deres kropper”, sa co-grunnleggerne. “Vi ønsket å fylle den kunnskap gapet, og til å hjelpe andre kvinner til å føle seg i kontroll, sier Clelia, som nå jobber mamma til to. Apps spesielt foretrekkes av kvinner og jenter som ønsker å spore sine stemninger, hormoner og sykluser, bare for å ha en bedre forståelse av deres organer.
Reproductiion er et stort fokuspunkt for femtech, men bransjen går utover det.
Kitty Croft, 15, fra London, bruker den perioden og ovulation sporing app, Anelse, og sier de fleste av hennes venner gjøre det samme. De bruker en in-app-funksjonen til å synkronisere sine data, som betyr at alle vet hvor deres venn er i syklusen.
“For noen kan dette virke litt meningsløst, men for meg føltes det som en reell endring i måten vi ser perioder. Folk er flau for å snakke om perioder, men denne appen får dem til å virke mindre av en skam og mer en livsstil. Det er en påminnelse om at alle kvinner går gjennom det samme, og ingen skulle føle flau om det. For mine venner og jeg det er bare en annen måte for oss å bli nærmere, samtidig som du har litt av en latter.”
Andre viktige selskaper inkluderer Elvie, en enhet som styrker bekkenbunnen og som nylig har lansert en trådløs brystpumpe; Lia, en diskret, biologisk nedbrytbare graviditet test; Hei Vina!, en kvinnelig vennskap-noe som gjør appen og L, en etisk, kvinne-målrettet kondom merkevare.
Utviklere i femtech er sikre på at industrien kan bidra til å bekjempe mangel på kvinner i vitenskapelig forskning, samt det sosiale tabuer rundt kvinners helse, fra menstruasjon til postnatal depresjon og amming. Jacinda Ardern, prime minster på New Zealand, som vendte tilbake til arbeid seks uker etter fødselen, nylig beskrevet den trådløse brystpumpe hun bruker på jobb som å ha “gjort det mulig å gjøre jobben min.”
Men tiden bare 10% av den globale investeringen går til kvinne-led-startups i henhold til Forbes.
“Det er tøft. 95% av den tiden du er pitching til menn som ikke kan forholde seg til produktet. Noen ganger er det ubehagelig, sier Woom er Laurence, som minner om et rom for investorer å bryte inn i latter ved omtale av overgangsalder. Som kvinner, “du har å vise mer [potensielle], mer trekkraft”, sier den kvinnelige gründere. Duoen har også fortalt hvordan folk ofte antar de er altruists kjører en sosial virksomhet, spøkte: “kan Du ikke bare være kvinner som ønsker å tjene penger!”
Elvie s co-grunnlegger, Tania Boler, sier femtech “boom” er endelig å endre ansiktet av kvinners helsesektoren. “Inntil nylig, forbruker-tech ofte bare ment å gjøre en rosa tilbehør eller slå noe i smykker. Nå er det forståelse for at kvinner setter pris på og vil ha den beste teknologien som er tilgjengelig,” sier hun.
“Mens femtech startet som et par nisje bedrifter løse kvinners helse det har lagt momentum til helse-selskaper i hele verden, i erkjennelsen av behovet for spesialiserte løsninger catering til kvinners helse, sier Shruthi Parakkal, konsulent i markedet analytikere Frost & Sullivan.
Dette er grunnen til at Portfolia, en USA-basert venture plattform finansiert nesten utelukkende av kvinnelige investorer, opprettet verdens første femtech fondet i juni. Fondet er forventet å investere nesten $4m i seks topp kvinners velvære og helse startups dette året.
Tidligere dette året, NHS, i samarbeid med Elvie å tilby sine bekken trener, som normalt koster kr 169, på resept til pasienter med stressinkontinens (SUI). Enheten er plassert på innsiden av skjeden, og kobles til en app, som måler områder for forbedringer.
Elvie kan potensielt bidra til å redde NHS kr 424 per pasient. Foto: Dominic Lipinski/PA
SUI er et vanlig problem som berører anslagsvis én av tre kvinner og kostnader NHS £233m hvert år. De fleste tilfeller kan bli redusert eller eliminert av bekkenbunnen muskel trening. Det biofeedback innen enheten er tenkt å forbedre både garanti og suksess priser med 10%, samt redusere kirurgi priser med 50%, noe som potensielt kan bidra til å spare NHS kr 424 per pasient.
Men femtech merkevarer er ikke immun mot den risiko som ramme teknologiske oppstart. Mest merkbart er det svensk-laget prevensjonsmiddel enheten Naturlige Sykluser overfor et tilbakeslag etter flere brukere ble gravid mens du bruker den, og en annonse som beskriver app-en “svært nøyaktig metode for prevensjon ble funnet å være misvisende ved Advertising Standards Agency. I mellomtiden, hvisker av elitisme likkledet produkter som Ava, kr 249 hormon-kartlegging armbånd . Mange misliker begrepet femtech, ser det som undergraver en bransje som henvender seg til halvparten av befolkningen.
“Det er et populært konsept som de fleste av femtech selskaper fokuserer på veldig kvinner-spesifikke problemer, som fruktbarhet, reproduktiv helse eller menstrual helse. Det er imidlertid interessant å merke seg at det er en høy forekomst av kroniske sykdommer blant kvinner – noen ganger en til to ganger høyere enn hos menn – som Alzheimers. Det er flere selskaper som arbeider mot å lage spesialiserte løsninger for kvinner med slike forhold, basert på sin fysiologi og psykologi,” sa Parakkal.
“Denne typen teknologi kan øke tilgjengeligheten til behandling, spesielt i utviklingsland, og også i distriktene – og spesielt for screening for kroniske tilstander, prenatal skanner, cervical cancer screening etc. For eksempel, cervical cancer screening i lav-ressurs innstillinger står for 80% av livmorhalskreft insidens og 95% av livmorhalskreft dødelighet.”
Heidi Elskling av Portfolia sier veksten i femtech er ned til kvinnelige investorer gjør bevisste valg for å støtte produkter. “Dette er en handling som en del av #MeToo bevegelse,” sa hun. “Vi [kvinner] vet at penger er makt, og at vi kan sette pengene våre til gode … [og for selskaper som] er å endre folks liv.”