Illustratie: Sam Woolley (Gizmodo)
319. Dat is het aantal discrete s, off-en online, geserveerd me in de loop van dinsdag in juli. Ik weet dat omdat ik telde elke en elke één.
Waarom catalogus van de informatieve geluid dat, in veel gevallen, onze hersenen zijn letterlijk getraind zichzelf te negeren? Hidden in plain sight, ad geld is de onzichtbare kracht die subsidieert veel van de diensten die wij afhankelijk zijn van—vooral online, waar tred te houden met vrienden, het lezen van nieuws of het streamen van muziek is zogenaamd “gratis”. Ik wilde precies weten wat mijn ogen zijn de moeite waard.
Beginnen
Na het uitschakelen van ad-blockers op mijn werk en thuis laptops, deed ik mijn best om een normaal dag, waardoor geen inspanning te vermijden of opzettelijk mij bloot te stellen aan de advertenties. De handeling van het schrijven elk exemplaar van de reclame kan vertraagd hebben mijn gebruikelijke browsen tempo iets, maar anders was dit een gewone dinsdag: werken vanuit huis voor een paar uur, in het woon-werkverkeer van Brooklyn naar Manhattan lopen om een vriend te ontmoeten in de East Village, na het werk, het nemen van een taxi terug, en een inhaalslag op het meer werk thuis terwijl u TV kijkt. Saai als deze routine is, het zet me in voor een verscheidenheid van digitale advertenties op desktops en mobiele apparaten, alsmede de zogenaamde “out of home “advertenties” die dingen zoals fysieke posters en billboards.
Jezelf dwingen op te merken en te begrijpen, elke advertentie die je tegenkomt in een dag, het moet gezegd worden, een zeer ondankbare ervaring. Het had al meer dan een decennium aangezien ik echt doorzocht op het web zonder plug-ins zoals uBlock Oorsprong en Canvas Defender. Jongen, is het uitgegroeid tot een onoverzichtelijk en lelijk plaats. Verbazingwekkend is dat ongeveer 75 procent van de Amerikanen kijken op het internet op deze manier. Gezien de lastige tactieken die gebruikt worden door adverteerders (popovers, advertentieblokken die je op scroll, auto-video ‘ s afspelen met geluid), irrelevante producten die worden gepromoot, en nog steeds groeiende volume van advertentieblokken per pagina, het is geen wonder gebruikers hebben geleerd om deze te negeren opgelegd.
Waarom heb ik dit doen?Screenshot: Bryan Menegus (Gizmodo)
Om dit experiment haalbaar, alleen de advertenties die ik geteld waren degenen waar een bedrijf betaald voor de tijd of de ruimte waar ze nog niet beheersen. Winkel markiezen, gebrandmerkt, bestelwagens, product reviews, en HBO ‘ s zelf-promotie plekken waren al uitgesloten voor deze reden. Ik paste dezelfde uitzondering overigens advertorial merchandise, zoals de man het dragen van een Pepsi-shirt op mijn trein. Zeker, dit zijn krachtige tools voor het verhogen van merkbekendheid, maar ze zijn moeilijk (zo niet onmogelijk) om toe te schrijven directe monetaire waarde te zijn—niet dat enig onderdeel van deze proef is helemaal up-to-wetenschappelijke snuif.
Nog een opmerking: de Meeste advertentie-bedrijven niet hun tarief vellen openbare en niet lusten te delen op basis van deze cijfers met verslaggevers of het algemene publiek. Tenzij anders vermeld, zijn alle bedrijven tussenhandel deze advertenties werden benaderd en weigerde om te reageren.
Aanmelden
Bureaublad s gemaakt tot iets minder dan de helft van mijn dagelijkse ad-totaal en (ondanks een aantal storende nieuws neerzetten die dag) ik verwacht dat het percentage veel hoger. Misschien mag het niet komen als een verrassing, gezien het onderzoek van het Pew en andere organisaties hebben met betrekking tot de prevalentie van de Amerikanen om hun nieuws via sociale media. In mijn geval, ik was ook steeds op de dag het nieuws door het scannen van de koppen op de RSS, Google en IFTTT waarschuwingen, en push-notificaties van de New York Times, Reuters, CNN, Washington Post en Wall Street Journal apps. Klikken in een artikel was vrij strikt voorbehouden voor de dingen die ik had sterk de neiging om te denken dat deze relevant zijn voor de beats, schrijf ik op, en elk verhaal ruzie uit tussen de een en vier advertenties, meestal gebaseerd op hoe diep op de pagina die ik geschoven.
Een van de meest voorkomende manieren van online advertenties zijn geprijsd—in het bijzonder de traditionele banner-advertentie—CPM (cost per mille), de hoeveelheid geld die nodig is om te dienen die ad 1.000 mensen. Ik heb een lijst van deze advertenties, met inbegrip van informatie over waar ze verscheen op een pagina en wat elementen die ze bevatten, Jillian Schulz, Gizmodo Media ‘ s VP van de Media-Operaties en Ryan Brown, onze senior vice president van Business Development. De twee van hen te voorzien van wat ze voelde waren een conservatieve markt tarief cpm ‘ s voor elk, met de overweging dat de sites die ik bezocht waren grotendeels gevestigd, goed bezochte nieuwssites. Hun schattingen varieerden van $5 voor statische banner-advertenties aan de rechterkant “rail”—een gedeelte van het scherm veel gebruikers negeren outright—tot $30 voor autoplaying video-advertenties.
Inbegrepen in deze sectie zijn advertenties van Reddit, Google, en de RSS-reader Feedly (R. I. P. Digg Reader). Reddit browsen voor mij meestal gaat een kijkje op de site door middel van een aantal multi-Reddits ik heb voor specifieke onderwerpen, welke niet uitgerust te bevorderen berichten. Het absolute minimum CPM op Reddit self-serve ad product is 50 cent, maar frontpage targeting lijkt alleen beschikbaar via campagnes, waarvoor een minimum te besteden van $50.000. Jillian en Ryan voelde $1,50 een veilige CPM te gebruiken voor deze posten. Feedly is alleen-tekst-advertenties, die zijn sleuven in de voeding, ze gekoppeld aan $0,75 per mille. De zoekresultaten van Google zijn meestal geprijsd per klik, afgekort CPC. Ik heb niet op een van hen, dus die zal waarschijnlijk niet de kosten van hun adverteerders een ding om me te tonen.
De geschatte Kosten voor Adverteerders: $0.824
Het maken van mijn manier van downtown
Met een beetje minder dan een uur te doden, heb ik de neiging om te luisteren naar podcasts op mijn weg naar het werk—in dit geval, twee korte (NPR ‘ s van De Indicator en de Dood, Seks & Geld), elk met een ad, en de helft van een langere (Maximaal Plezier is Mijn Broer, Mijn Broer en ik) met twee. Volgens David Raphael, de President van de Publieke Media Marketing—een bedrijf dat werkt met Maximaal Plezier, evenals shows als Deze het Amerikaanse Leven en De Joe Rogan Ervaring—podcast product spots hebben de neiging om te worden “plakkerig” dan vele andere vormen van reclame en opdracht relatief hoge prijzen als gevolg. In zijn vertellen, meestal markt prijzen lopen uiteen van $20 CPM tot $60. Zonder het te weten de listenership aantallen van elk van deze shows, ik ging met $20 in de raad van bestuur.
Het volgende deel van de vergelijking is het openbaar vervoer, en in tegenstelling tot digitale advertenties, waar oogbollen en klikken kan direct worden bijgehouden, out of home advertenties hebben de neiging om een beetje squishier. Waar het de kosten betreft, is de enige persoon om te reageren op mijn vragen op subway advertenties was Danny Pouladian, de directeur van een advertentie beursvennootschap genaamd Blue Line Media, van wie hij de naam “zeer ruwe cijfers” voor diverse vier-campagnes—meestal de kortste kopen voor out of home—dat waren geprijsd naar 25 procent “share of voice” (SOV) de betekenis van een kwart van alle mensen in Manhattan. (Volgens een studie van NYU ‘ s van Wagner Graduate School of Public Service, het totaal aantal mensen in de stad, met inbegrip van de pendelaars, is ongeveer 4 miljoen mensen per dag.)
Uit zijn cijfers, de dagelijkse kosten voor een advertentie in slierten langs de zijkant van een bus is een beetje meer dan $35, terwijl het interieur metro advertenties—die vaak zijn er een dozijn of meer per auto—minder dan $2 per stuk. Gezien het publiek schaal we opereren met hier, deze hele bedrag aan een absolute schijntje. Zelfs met behulp van de cijfers vermeld op de Blauwe Lijn de website, die niet specifiek vermelden van een doel SOV percentage, het verdelen van de kosten door de MTA geschatte ridership voor mijn stop (15,269) nog steeds weinig te unbury de individuele prijzen van onder, een keur van nullen.
De meeste van deze campagnes zijn duur op hun gezicht, en een verre schreeuw van Reddit zelf dienen minimaal de dagelijkse besteding van $5. Een ‘ station domination,” het verschrikkelijk genaamd de praktijk van een brand stukadoors zelf over bijna elke vierkante centimeter van een metrohalte (als Taskrabbit deed, Union Square en op deze bijzondere dag), is geschat door Pouladian stevige kost “van$25.000 – 75.000 dollar of meer” voor een vier-week uitvoeren. Account voor een gemiddelde weekdag ridership op Union Square van 107,141 mensen, en elk van die pendelaars is de moeite waard tussen een achtste van een cent en twee-en-een-halve cent.
Een van de meest voorkomende out-of-home advertenties ik (en waarschijnlijk alle andere New Yorker) ziet zijn de verlichte miniatuur billboards op de toppen van de cabines, de zogenaamde taxi toppers. John Schweikert, Voorzitter van Sterke Digitale Media—een van de Taxi en Limousine Commissie van de grootste makelaars van dergelijke plaatsingen—was vriendelijk genoeg om te zorgen voor een geschatte CPM van $1. Bushokjes ook dubbel zo ad spots, en zonder dat iemand bereid om commentaar te geven op lokale kosten, heb ik ervoor gekozen om het gebruik van de CPM voor Los Angeles (aangeduid als “Market-Gebied #2,” rechts achter NYC) van Clear Channel ‘ s beoordelen vel. Veel trottoirs in New York zijn nu voorzien van een Link NYC aansluitingen voor de telefoon op te laden. De zijkanten van deze functie kunnen worden getarget, digitale banners, met een gemiddelde advertentie cpm ‘ s van tussen de $8 en $12, een afbeelding van de vennootschap, op voorwaarde dat mij via de telefoon en vervolgens geprobeerd om terug te lopen in een e-mail. Zelfs de lift in het gebouw Gizmodo werkt, heeft een scherm dat continu cycli door middel van advertenties, die worden geserveerd door een bedrijf genaamd Boeien. Ze gaf me een geschatte $10.60 CPM voor de gebouwen in onze buurt, waardoor het een van de duurdere aanbod, maar goed, wat is er te doen in een lift?
Op de rit naar huis kwam ik ook op een traditionele billboard, gelegen op Delancey Street rubriek op de Williamsburg Bridge. Lamar, het bedrijf dat zich verhuurt dat billboard, maakt een schatting van de kosten van 10.500 dollar tot $17,500 voor een vier weken durende campagne op dat de stijl en de grootte van het aanplakbord in de New York metro gebied. De meest recente New York City Bridge verkeersvolumes rapport stelt dat 105,645 voertuigen gaan over de Williamsburg Bridge elke dag, en de Federal Highway Administration schat 1.7 passagiers als de gemiddelde bezetting. Wat licht te rekenen, en dat is $0.002 $0.0036 per rijder.
De laatste out-of-home categorie hier is waarschijnlijk het vreemdste, dat het goed is voor zowel de ad en de eigen infrastructuur: Citi Bike. Elke fiets en docking station is bedekt met Citi branding, en Citigroup heeft geïnvesteerd voor een totaal van $11,5 miljoen ter ondersteuning van de bikesharing project is gestart in 2013 tot en met 2024. Plaats dan deze berekening is per fiets, ging ik door het station: ik liep langs twee van de 750 die op dat moment bestaan. De New York Times schattingen lopen een blok duurt ongeveer één minuut, en door te kijken zei gemerkte fiets dock voor dat de kosten per minuut van Citigroup iets meer dan twee en een halve tienden van een cent. Heeft iemand bij Citigroup het berekenen van de waarde van een bikeshare op deze manier? Waarschijnlijk niet, vooral omdat de ene persoon merkt een rek van onverwoestbaar blauwe fietsen niet uitsluiten dat iemand anders het merkt. Maar voor deze bijzondere jacht doe ik niet kon komen met een betere schatting te krijgen, want wat kleine voet verkeersgegevens die ik kon vinden voor New York is zeer onvolledig.
De geschatte Kosten voor Adverteerders: $0.1852388
Subtotaal: $1.0092388
Het verdriet rechthoek
Een groot deel van mijn smartphone gebruik komt neer op het controleren van sociale platforms. En in tegenstelling tot de desktop-client Tweetdeck, Twitter op mobiel is bezaaid met advertenties. Instagram en Tumblr nog steeds kruis mijn kleine scherm, als minder vaak deze dagen, maar ik heb zelden check Facebook op alle, mede dankzij een vergelijkbaar harebrained experiment.
Een Tumblr-vertegenwoordiger was vriendelijk genoeg om te bevestigen mij dat het netwerk de advertenties zijn allemaal geprijsd op basis van CPC. Nogmaals, ik heb niet echt de klik (of tik) advertenties ooit, dus dat is niets waard. Verrassend, Jillian en Ryan aangegeven dat dat het geval was met veel statische sociale advertenties—de uitschieters gepromoot tweets met autoplaying embedded video ‘ s, en Instagram verhalen (die ook automatisch afspelen.) Ze stelden voor een $20 CPM voor iets van die aard. Instagram adverteerders hebben de neiging om een bundel van twee of drie verdiepingen in een enkele advertentie pakket, en omdat ik vind tikken sneller dan vegen, die alle meegewogen in het totaal.
De grootste hoofdpijn in deze anders zo opgewekte deel van het project was de aanwezigheid van “bevorderd trends”—Twitter ‘ s weg te laten merken kopen hun eigen hashtag campagnes. Op deze bijzondere dag, #christopherrobin was trending op de opdracht van de Walt Disney Corporation (bedankt jongens). De enige openbare gegevens over de kosten van deze campagnes komt uit begin 2013, wanneer Twitter user base was ongeveer de helft van wat het nu is, en het bedrijf had nog niet de openbare weg. Toen, een gepromoveerde hashtag werd gemeld dat de kosten rond de $200.000. Rond die tijd de service was onlangs op 200 miljoen gebruikers, wat ons een mooie ronde $0.001 elk.
De geschatte Kosten voor Adverteerders: $0.401
Subtotaal: $1.4102388
Pivot voor video
Een duizendjarige, het is mijn morele plicht om te voorkomen dat de kabel tegen alle kosten en vervang deze door een reeks van even janky video services. In de loop van dat dinsdag mijn video-regime bestond uit YouTube, Twitch, en de decentrale ad-ondersteund Hulu lidmaatschap ik lenen van een vriend.
Voor de pre-roll-advertenties op de voormalige twee, Jillian en Ryan ging weer met een $30 CPM—hoewel YouTube maakt ook gebruik van kleine, semi-opaque banner overlays in de video-player ($1.50) en standaard recht-rail banners boven voorgestelde “volgende” video ‘ s ($5).
Hulu is vrij geheimzinnig over hun advertentie-tarieven, maar een verslag van Digiday gepubliceerd in November vorig cites CPMs “in het midden van$30 tot $40. Conservatief, wij noemen dat $35, en gezien hoe agressief de dienst voegt advertenties, eetbuien een paar afleveringen van de werkelijkheid mes-het maken van toon Gesmeed in het Vuur was de moeite waard meer dan een dollar.
De geschatte Kosten voor Adverteerders: $1.2825
Totaal: $2.6927388
Conclusies
Natuurlijk, er waren een paar dingen die ik kon zelfs niet durfde te voorspellen. De kosten van het vinyl banners rond Union Square voor een muziek-showcase serie (ook door Citigroup) een mysterie blijven, als de dingen doen zoals subway roltrap wraps en de posters met lijm aan de zijkanten van New York de steeds schaarser wordende publieke telefooncellen. En ik kreeg $2.69 op basis van conservatieve schattingen. Zelfs als we ervan uitgegaan dat de werkelijke kosten dichter bij de dubbele wegens schending van het catalogiseren en de prijsstelling van deze advertenties, het zou nog nauwelijks koop je een koffie en een bagel.
Meer dan iets anders, ploeteren door de nummers op deze verschillende campagnes heeft me aan het denken over informatie van de verontreiniging, en van de enorme hoeveelheid ruimte in onze dagen dat is geld. De invoering van grenzen klinkt aangenaam genoeg—wie zou niet willen minder advertenties?—maar dat is misschien ook een tip is de balans nog verder in het voordeel van de grote merken met budgetten om te branden op de advertentie ruimtes die zou worden duurder door middel van kunstmatige schaarste. Misschien agressieve ad dichtheid kon worden belast, zoals sigarettenrook, luchtverontreiniging, of iets anders met de negatieve gevolgen. Ik ben niet de eerste of de laatste persoon om de afhankelijkheid van reclame—vooral online—als een probleem, en we moeten allen diep geraakt door de manier waarop het aanzet tot de soort van massa gegevens verzamelen Facebook en Google doen.
Het lage totaal bereikte ik leek in eerste instantie een argument in het voordeel van paywalling de wereld. Zou ik besteden $3 een dag om nooit meer een advertentie te zien voor de rest van mijn leven? In een hartslag. Maar dit totale echt alleen vertegenwoordigt de helft van het verhaal. $2.69 is wat het kost merken te kopen die onroerend goed en het bereiken van een levende, ademende, de besteding van de mens, niet de waarde van de reclame voor die merken en te weten dat het aantal zou vereisen, door eigendomsrechten beschermde gegevens van elke campagne evenals hun specifieke doelen. Ik zou voorstellen dat de waarde aanzienlijk hoger. En in ieder geval, paywalls op elke grote site zou a) de consument zijn nachtmerrie en b) is een inherent classist aanpak dat waarschijnlijk zou schaden degenen die reeds hebben de minste toegang tot de bibliotheken, goede openbare scholen, en andere traditionele bronnen van informatie. Reclame is niet mijn gebied van expertise, noch de economie, en voor het moment ik het niet kunnen aanbieden van een foto van een beter pad naar voren.
Als een kleine, semi-wetenschappelijk experiment, maar ik heb dit ervan uitgaande dat mijn ogen en oren zou duurder zijn. Het liet me het gevoel een beetje kort veranderd, en gezien het feit dat ik het schrijven van online voor een levende, enigszins schuldig dat mijn salaris is minstens deels afhankelijk van de irritatie en het ongemak websites toebrengen aan mensen die gewoon proberen om uit te vinden wat de hel is gebeurt in de wereld. Als een zekere mate van zelf-waarde is wat je na, ik raad niet aan het kijken naar reclame als de avenue te vinden.