Bilde: MoviePass, Pixabay
MoviePass tilsynelatende fucked opp igjen over helgen etter klager begynte å strømme inn at app ville ikke la brukerne kjøpe billetter til den nye Mission: Impossible bla. Men som analytikere hunden den mye hyped film i billettkontoret ytelse, det blir klart nøyaktig hvorfor vi trenger MoviePass for å overleve.
Død MoviePass har virket som en uunngåelig fra begynnelsen, og alle har bare vært teller ned dagene til kjøttsaft tog ender. Uten tvil, død klokke har vært stor publisitet for selskapet, holde den frisk i hodet av kinogjengere hver gang den gjør en desperat endre eller virkelig trekker en boner. Det har å være en av de eneste selskapene i verden som klarer å minne kundene på at det tilbyr en stor hver gang dårlige nyheten er rapportert.
MoviePass brukere kommer til å se en film en dag på kino for bare $10 i måneden, mens selskapet betaler ut full pris. Det er en vanvittig gamble det er gjort mindre gal av Silicon Valley oppstart kultur å trekke i samme dritt for år. Store bedrifter som ønsker å forstyrre konkurransen ofte har tenkt å tape penger ved første mens de bevise sin verdi eller hule ut industrien. MoviePass satt ut for å være et data firma som tilbyr Groupon-lignende avtaler for bedrifter over hele teatre, driver virksomheten for å underdog filmer, øker utgiftene på konsesjon står, og generelt oppfordrer flere folk til å droppe en natt med Netflix i favør av på vei ut i den store skjermen.
Noen selskaper, imidlertid, har vært villig til å samarbeide med MoviePass å bidra til å begrense sine kostnader. Selv om tjenesten hevder sine kunder se flere filmer, gjøre mer eventyrlystne valg i filmene de ser, og har utflukter til teater på tilfeldige tidspunkt i løpet av uken, Hollywood etablering har for det meste vært villig til å vente og se hvordan det hele skjer.
Tingen er, teater oppmøte treffe sitt laveste punkt i 25 år i 2017. Uten en vilje til å arbeide med MoviePass, teatre vil aldri være i stand til å se hva MoviePass kan gjøre. Men det kan være i stand til å få en idé om hva som skjer uten det. Selskapet har allerede kuttet av noen teatre i det siste, bare for å demonstrere effekten det kan ha når det ikke er tilgjengelig. Denne helgen, det kan ha dratt en annen makt trekk ved ikke å tilby billetter til den største filmen i uken, Mission: Impossible – Nedfall.
Flere rapporter rundet opp brukeren klager på at den nye Tom Cruise-filmen var ikke tilgjengelig for billetter i appen. Mange lesere skrev til meg også si at det ikke var tilgjengelig, eller at alle filmene i deres område var bærer en bølge pris lade så høyt som $8 for alle filmene. MoviePass noen ganger hevdet at det hadde tekniske problemer, mens andre ganger er det rett og slett fortalt kunder at det bare var tilgjengelig i begrenset antall kinoer som tilbyr e-billetter. Vi spurte MoviePass for kommentar på nøyaktig hva som gikk galt denne helgen, men ikke ennå motta et svar.
I mellomtiden, den innenlandske billettkontoret for Mission: Impossible – Nedfall var enten en skuffelse, bare greit, eller fantastisk, avhengig av hvem som er å gjøre den analysen. Det gjorde $61.5 millioner i USA etter prognoser som det ville treffe $70 millioner kroner. Det er ingen måte å si at hvis fravær av en MoviePass alternativ holdt noen folk hjemme, men det er verdt å se på handlingen seriens ytelse gjennom årene som en indikator på en samlet box office trend.
Film School Avviser knaste tallene for de seks M:jeg filmer, og selv om den hadde sine beste helgen åpner likevel med sin siste tur, oppmøte har jevnt siden den andre filmen. (Den fjerde filmen er ikke en stor representasjon fordi det var i begrenset slippe sin første helgen, og var den eneste filmen i serien til å ikke debut i sommer.) Du kan fortsatt se mønsteret når du ser på brutto og antall solgte billetter per film:
Mission: Impossible – $56.8 millioner 10,3 millioner billetter
Mission: Impossible 2 – $57.8 millioner kroner, 10,7 millioner billetter
Mission: Impossible 3 – $47.7 millioner kroner, 7,3 millioner kroner billetter
Mission: Impossible 4 – $42.3 millioner kroner, 5,4 millioner billetter (to helger i desember kombinert.)
Mission: Impossible 5 – $55.5 millioner kroner, 6.7 millioner billetter
Mission: Impossible 6 – $61.5 millioner kroner, 6,6 millioner billetter
Teatre har jekket opp prisene for å holde økonomien stabil mens fraværet faller, men når du justerer for inflasjon, den første M:jeg gjorde $89,9 millioner tilbake når den gjennomsnittlige film billetten koster $4.42.
Den største frelser for studioer kommer fra veksten i den internasjonale billettkontoret hvor stjerners-drevet franchiser som M:jeg har en tendens til å rydde opp. Men det gjør ingenting for innenlandsk teatre og betyr å sette stor markedsføring budsjetter bak enorme produksjon budsjetter i bet-at du har en stor hit. Dette fører til filmer som Batman vs Superman blir ansett som en flopp etter å gjøre $855 millioner over hele verden.
Jeg kan virkelig ikke forestille meg MoviePass overlevende mye lenger, og det kan heller finansielle eksperter. Etter noen stokke i sitt regnskap i forrige uke, morselskapet selskapets aksjer steg til $22.50—på mandag morgen, var de ned til $1.10 et stykke. Helt siden juni, og det har gjort det klart at det er behov for å heve en masse penger for å opprettholde seg selv på veien mot 5 millioner brukere, et tall det krav ville statistisk sette den i en break-even punkt.
Men det betyr ikke at MoviePass modell har til å dø når det går. Ja, lignende planer blir presset av Sinemia og AMC teatre, men de har bare ikke gå-for-brøt spenningen av det opprinnelige. MoviePass har hevdet at når den bruker sine ressurser til å presse en enkelt film, reiser billettkontoret med 10 prosent. Heller enn å fokusere på blockbuster filmer som allerede kommer til å få fravær, det er bragged om å øke tallene for mindre filmer som folk normalt ikke ville ta sjansen på som å Ringe til Meg Med Ditt Navn og Form av Vann. En tjeneste som Sinemia får du en rabatt på to eller tre store filmer du vil se noen som helst måte, men det betyr ikke nødvendigvis oppfordrer deg til å prøve noe ut. Hvis en film er bare høyt roste eller vagt spennende, mange mennesker vil trolig bare vent å se den på Netflix.
Hva som er interessant er muligheten for at MoviePass elskere er å vente til en film er tilgjengelig på MoviePass. Hadde folk bare unngå teater over helgen når M:jeg var ikke tilgjengelig, eller gjorde de gir noe nisje som Beklager å Bry Deg en prøve i stedet? Det reiser et annet punkt at selskapet har presset: Det kan hjelpe filmer opphold på kino for lenger. Den første M:jeg var på kino for 212 dager i forhold til 91-dagers løp for den siste.
Alt dette er å si at MoviePass er på noe. Jeg har ingen anelse om hva balansen må være å gjøre denne modellen fungere, men folk liker det. MoviePass ønsket å bli den neste Netflix, og som ikke lenger virker sannsynlig, men den som figurerer den ut nesten helt sikkert vil. Og i motsetning til Netflix, vil de være å gi folk en grunn til å forlate sine hjem for en gang, noe nesten ingen disruptor gjør.
[CinemaBlend, Film School Avviser]