På årets expo, spill gigantiske ditched prangende reklame trykk på konferanser for forseggjort film apparater. PlayStation er EU-sjefen Simon Rutter mener tilnærmingen vil betale utbytte
Mandag 23 Juli 2018 11.00 BST
Sist endret på Mandag 23 Juli 2018 14.02 BST
‘Det er vår plikt å utvikle markedet, … besøkende vandre foran Playstation plakater i 2018 E3 expo.
Foto: Frederic J Brown/AFP/Getty Images
Forrige måneds E3 video spill expo var en merkelig for PlayStation. Tradisjonelt, video games ” største selskaper bruker den årlige Los Angeles-konferansen som en mulighet til å bombardere deltakere og fans se online med nye spill. For rival konsoller som Xbox og PlayStation, prangende showcase trykk hendelsene er spesielt viktig og konkurransedyktig: når en kunde velger mellom de to, de er tilbøyelige til å spille på at konsollen for årene som kommer.
Microsoft viste 50 spill på sin Xbox pressekonferanse på E3 i 2018, på en stor scene med masse fancy belysning. I kontrast, Sony laget flere forseggjort sett på en LA filmen mye, hver themed rundt et annet kommende PlayStation 4-spill: Den Siste av Oss, Del 2, Ånd av Tsushima, Spider-Man og Død Stranding. Fans allerede visste om alle disse, men de ble vist i mer detalj over 10 eller 15 minutter med opptak, sammen med en overfladisk kjennskap til mindre nye kunngjøringer og noen uventede live-musikk.
Høydepunktene av Sonys E3 presentasjon
Dette var definitivt et event designet for sosiale medier alder, for fansen, YouTubers og Instagrammers som fylte seter i stedet for detaljhandel kjøpere og investorer som en gang deltok i disse unveilings. Det var en merkelig opplevelse for de fremmøtte, om, og for folk som ser på hjemme: journalistene måtte forlate håp om live-dekning når det skjedd det var ingen sitteplasser, og det var mye vanskelig døde adgang for besøkende som hundrevis av mennesker ble flyttet mellom settene.
“Resepsjonen tror jeg har blitt blandet sammen,” sier Simon Rutter, Sony Europe ‘ s chief operating officer. “Folk har virkelig likte spillene selv, og satte pris på kvaliteten av det vi viste. Det var også noen forståelse av hva vi prøvde å gjøre med byggingen av arrangementet, med noe kritikk for hvordan det faktisk rant, pacing og logistikk. For de siste tre årene, vi har prøvd å skape litt drama og skuespill i saksbehandlingen, for å gjøre det mer enn en enkel presentasjon. Vi prøvde å gjenopplive ånden av spill.”
Simon Rutter. Foto: Sony
Presset for stort navn i spill for å gjøre nye store kunngjøringer hvert år på E3 har blitt så stor – og er så i strid med måten spillene er laget, over mange år med hardt arbeid – det å møte fans forventninger har blitt svært vanskelig. (Som i Bethesda, er Pete Hines sette det da jeg intervjuet ham i løpet av E3: “noen Ganger fans ikke bare vil den neste store tingen, men de ønsker den neste store tingen å vite om.”)
Og det er ikke bare E3: andre hendelser som Gamescom i August, PAX utland i USA og desember er Game awards er alle forventet å komme med nye kunngjøringer. PlayStation er nærme seg dette året kan ha vært vanskelig, men kanskje en endring er nødvendig.
Rutter sier: “Noen av dekningen dette året har vært litt kritisk til mangelen på nye ting, sannsynligvis en konsekvens av at folk kunngjøring av ting når de er i en tidlig produksjon. Noen av det er å gjøre med frykten for lekkasjer, for ikke å være i stand til å presentere tittelen på den måten at skaperen ønsker å bli presentert. Men ønsket om [for nye kunngjøringer] er møtt med virkeligheten i produksjon tidsskala: hvor lang tid det faktisk tar deg med å slippe et spill.”
I en tid hvor pågående spill som Fortnite, Fifa og League of Legends domineres fortsatt av den store mengden av penger som de genererer, Rutter føler at det er ned til PlayStation til å komme opp med noe annerledes – kreativt intensiv -, dyre-å-gjøre-spill som blir hva konsollen er kjent for. Og E3 er stedet for å vise dem.
“For oss E3 er alt om virkelig å vise folk hva spill kan gjøre,” sier Rutter. “Vi trenger å ta vare på den variasjonen og mangfoldet i utvalget av spill på plattformen. Det er der våre studioer trinn i å lage stor-skala, single-player erfaringer – spill med en sterk historie, noen ganger konfrontere ganske vanskelig emne, prøver å presse en fortellende element mer enn en live-tjenesten spillet kan gjøre. Jeg har vært med Sony for 20-og-tretti år, og jeg tror en ting vi alltid har gjort, er å respektere utvikler og gi dem tid til å komme opp med hva de ønsket.”
Død Stranding … Hideo Kojima er arthouse spillet om miljømessig forfall. Foto: Kojima Productions
Slik at utviklere tid og penger å komme opp med nye typer spill, sier Rutter, er det som vil gjøre det mulig for PlayStation for å holde sin posisjon som den mest populære spillkonsoll – enten det er Media Molecule er banebrytende Drømmer eller Hideo Kojima er foruroligende, miljø-katastrofe drama, Død Stranding.
“På den måten at vi kan vokse er nytt publikum,” sier Rutter. “Som markedsledere, det er vår plikt å utvikle markedet ytterligere. Vi vil være den største mottaker hvis vi kan gjøre det, og hvis vi ikke gjør det, så har vi den største taperne.”