Foto-dela app har undvikit den skandal som har sköljt dess ägare Facebook. Men kan den vara oskadd?
Lör 28 Apr 2018 18.00 BST
Senast ändrad Sön 29 Apr 2018 00.10 BST
Kim Kardashian med Naomi Campbell: den förra kan ladda upp till $500.000 per Instagram efter att godkänna en produkt.
Foto: Charley Gallay/Getty Images för Taschen
Det har varit en tuff par veckor för Facebook eftersom Observatören rapporterade Cambridge Analytica dataintrång. Den skandal som avslöjades hur den politiska konsultföretag kan ha rakade upp personlig information på minst 87 miljoner Facebook användare i syfte att påverka dem med skräddarsydda politiska annonser, skickas det sociala nätverket är lager i en tailspin, utlöste #DeleteFacebook rörelse – och trakterade en planet med cringefest som var VD Mark Zuckerberg vittnesmål inför den AMERIKANSKA Senaten. Men om Facebook ‘ s rykte har sett bättre dagar, en av bolagets mest värdefulla tillgångar som har kommit ut av kerfuffle praktiskt taget oskadd.
Instagram, photo-sharing-plattformen Facebook förvärvade under 2012 för $715 mkr, har ännu inte kommit upp i debatten om Facebook är nonchalant hållning till användarnas dataskydd, trots att de är en bit längre-kör sociala nätverk (och huvudkontor ligger bara några kvarter från Facebook är Menlo Park campus i Kalifornien). Framstående medlemmar av #DeleteFacebook kampanj, som SpaceX är Elon Musk, sångerskan Cher, och Playboy magazine, är fortfarande ganska mycket närvarande och aktiv på Instagram. Appen är uppenbara immunitet till vad som drabbar dess ägare, och möjligheten att detta kanske inte sista, även ledde en Reuters analytiker rekommenderar att Facebook spin off Instagram som ett separat bolag, för att skydda den från anseende smitta.
Instagram är gjutjärn popularitet bekräftar sin nya status som Facebook ‘ s crown jewel. Appen är att få användare i en rasande takt: om det bara tog det fem månader på sig att hoppa från 700 miljoner användare i April 2017 till 800 miljoner euro i September. Det är särskilt populärt bland yngre människor: i Mars 2018, en undersökning av Pew Research Center visade att 71 procent av Amerikanerna åldern 18 till 24 var på Instagram, och att mer än hälften av dem har besökt den varje dag. Och det trounces andra plattformar på engagemang spel: 2017 forskning av business intelligence-företaget L2 visade att Instagram stod för 92% av alla interaktioner som sker på sociala medier, om än bara Facebook, Twitter och Instagram sig ansågs, som sjönk till en fortfarande jättestor 42% om YouTube var också beaktas. Enligt konsumenternas data fast Statista, i år Instagram förväntas göra upp nästan 28% av Facebook ‘ s net mobila annonsintäkter.
“Om du mäter framgång genom storleken av en gemenskap och multiplicera sedan det för engagemang, Instagram blir 10 gånger engagemang att Facebook blir, säger L2 grundare och New York University professor Scott Galloway. “På många sätt, det är för närvarande den mest framgångsrika plattformen i världen.”
En del av framgången handlar om att Instagram är inneboende kvaliteter. Dess visuella-första modell kan vara mer tilltalande än Twitter eller Facebook: s text-tung makeup. I avsaknad av en dela-funktionen kan användarna lägga upp sina egna bilder och filmer, så det är ingen angsty röran av länkar och reposts som tog glädjen ut av andra sociala nätverk.
Fejka det tills du gör det: att möta vargar på Instagram
Läs mer
“Geni av Facebook var samma [som Instagram s] core vana: att se andras bilder, säger Nir Eyal, en ängel investerare och författare av Hooked: Hur man Bygger vanebildande Produkter. “På Facebook, som kärnan vana var förorenade med allt annat skräp som finns i våra foder. Som orsakar en hel del av de flytta till Instagram: människor som inte vill alla nyheter, debatt och politik.”
Å andra sidan, det är svårt att inte känna att Instagram lucked ut, effektivt airbrushing allmänhetens bild av mitt Facebook är virvelvind av skandaler. Det är värt att notera att många människor inte vet att Instagram tillhör Facebook: enligt en nyligen DuckDuckGo undersökning, till 56,9 procent av Amerikanerna är omedvetna om anslutningen. Inte som Facebook eller Instagram var angelägen om att betona att anslutningen i sin marknadsföring material – en hållning som, i efterhand, har lönat sig.
Ännu Instagram delar många av de problem och brister som har slungats Facebook i strålkastarljuset. Pesten av falska nyheter och utländsk inblandning har behäftad Instagram minst lika mycket som det har Facebook: enligt Facebook ‘ s egna vittnesmål inför den AMERIKANSKA Kongressen förra året, 170 Instagram-konton som finns för att sprida propaganda från Rysslands Internet Research Agency, jämfört med endast 120 Facebook-sidor.
“Instagram är en så stor del av valet propaganda som Facebook, om inte större, säger Jonathan Albright, en data journalist och chef för forskning och utveckling vid Columbia University Bärgnings-Centrum för Digital Journalistik.
Trots att Instagram har inte dykt upp i Cambridge Analytica affär, de annonser som visas på den plattform som kan anpassas för egna publik direkt från Facebook ‘ s reklam dashboard – genom att utnyttja Facebook-data.
Problem på plattformen varierade från ångest och depression-inducerande bilder för att mobbning
I kölvattnet av skandalen, Facebook har skyndat sig att se till att Instagram: s uppgifter sekretessrutiner har förbättrats. I början av April, Instagram plötsligt stängdes tillgång till API (application programming interface), stör flera appar från tredje part som förlitar sig på den för att få användaren analytics. Dagar senare, Instagram meddelade att det var att skapa ett verktyg som skulle göra det möjligt för användare att ladda ner alla de uppgifter som de har delat på plattform – ett drag som förde det i linje med Facebook (vilket gjorde att data portability möjligt under 2010) och EU: s snart-att-vara-genomfört Allmän uppgiftsskyddsförordning.
I tid, Instagram är också sannolikt att komma under ökad kontroll för andra långvariga men olösta frågor, såsom dess inverkan på unga användarnas mentala hälsa, och ökningen av Instagram inflytelserika personer – människor som gör en levande genom att med varumärken och produkter i sina bilder för en avgift. Området är oreglerat, saknar insyn och är benägna att missbruk och bedrägerier. Men Instagram kan vara i processen med att sortera den frågan, och kanske även tjäna lite pengar på vägen.
Instagram är konstnärliga atmosfär och relativa oberoende skyddade den från den skottsäkra lobbed på dess moderbolag. Men som foto-tjänst för delning av kuster mot en miljard användare, dess brister kan inte bara vara täckt med ett drömmande filter: hur Instagram hanterar dessa utmaningar kommer att definiera det.
Får bilden (l-r): Elon Musk inlägg på Instagram trots att ringa till #DeleteFacebook; Kim Kardashian stöder en fitness shake; en betald partnerskap inlägg; ett återanvänt av djupare blå propaganda. Foto: Instagram
Potentiella fallgropar för Instagram
Rysk roulette
Enligt Bogsera Center Jonathan Albright, Instagram var en av Rysslands plattformar val för att dela propaganda memer och video inför det AMERIKANSKA presidentvalet 2016. Och medan Facebook knuten antalet Amerikanska Instagram-användare nås genom propaganda på runt 20 miljoner, Albright tror att antalet kan vara mycket högre, eftersom troll tillflykt till tredje part apps som Regrann för att återpublicera innehåll flera gånger. Inlägg på Instagram kan också ha varit mer engagerande än de som delas på Facebook, möjligen på grund av Instagram är snyggare gränssnitt.
“Som Instagram hade bättre engagemang för dessa tjänster kontra Facebook,” Albright säger. “Facebook får rörigt, folk lägger upp sina bilder, bäddar in, förhandsvisningar, och kommentarerna på inlägget får verkligen dåligt. Instagram hade bättre engagemang för övergrepp, för att folk verkligen blir arg och kommentera mer på ämnet.”
Medan Instagram har tagit bort 170 profiler tros vara kopplade till Ryssland, Albright säger att det faktiskt inte har blivit av med all den propaganda som sprids på plattformen.
“De enda saker som togs ner var den ursprungliga konton, så om det är någon form av skärmdump eller återanvänt, det är fortfarande runt, säger han. “[Instagram] inte gå tillbaka och filtrera eller söka något.” Han säger att, som en av förra månaden, några av rysslands memer kan fortfarande hittas lurar på Instagram.
Kändisar till salu
Airbrushade värld av Instagram har bidragit till ett nytt yrke – att-online-påverkare. Opinionsbildare är sociala medier-användare som, efter att ha bjudit en hög efterföljare räkna, partner med märken har produkter i sina inlägg, i utbyte mot presenter eller pengar. Medan många nisch “micro-påverkare” be varumärken för relativt små belopp, Instagram-kända personligheter kan göra tusentals pounds för varje bild, med kändisar som Kim Kardashian laddning upp till $500.000 ett inlägg.
Påverkare aktivitet på Instagram ökade med 198% mellan 2016 och 2017, enligt online marknadsundersökningsföretag Klear. Den oemotståndliga uppkomsten av denna nya kategori har skapat en mängd nya problem. Märken började otålig om “falska påverkare”, följt av falska arméer av robotar. Reklam myndigheter i olika länder begärt att påverkare erkänna att de är betalda för att främja produkter, genom att lägga till hashtaggen #ad för sina inlägg. Förra året, Instagram lanserade en branded content verktyg, som gör att påverkare att tagga sina partner märken mer synligt i sina inlägg. Den har officiellt rullas ut för att stärka öppenhet och för att ge varumärken med insikter om utförandet av inflytande ” inlägg på nätet. Men enligt Callum McCahon, strategy director på sociala medier för företaget Född Sociala, det kan förändra det sätt påverkare branschen fungerar. “Varumärken kan bli ombedd att betala för att främja deras inflytande” inlägg och öka deras räckvidd,” sade han. “Instagram kan sedan tjäna pengar från märken för att öka deras inflytande” bilder. Det är inte officiellt bekräftat från och med i dag, men det är vad Facebook har gjort i det förflutna.”
Negativt: akademiker och andra har föreslagit att Instagram kan få unga människor att må dåligt över sitt utseende och livsstil. Foto: Aleksander Davidov/Alamy Stock Photo
Psykisk hälsa
I Maj 2017, Royal Society for Public Health RSPH) publicerade en rapport om sociala mediers inverkan på den psykiska hälsan hos unga människor. Instagram var märkt som plattform med den värsta påverkan på unga användarnas mentala välbefinnande. Problem varierade från ångest – och-depression-inducerande bilder, mobbning, kroppsuppfattning frågor. En senare studie från University of Notre Dame i Fremantle, Västra Australien visade att unga kvinnor utsätts för luridly filtreras existenser av Instagrammers var sannolikt kommer att må dåligt om både sitt utseende och sina allmänna livsstil och karriär.
Under de senaste månaderna, Instagram verkar ha tagit notis, att införa nya verktyg, såsom kommentar filter och pop-up varningar för problematiska hashtags, som kan bidra till att lindra vissa av de psykiska problem som lyfts fram av forskare.
Då, i April 2018, under en Bloomberg händelse bolaget meddelat lanseringen av en särskild “välbefinnande team” med målet att göra Instagram en “säkrare plats, en plats där människor mår bra”. Koncernens strategi är fortfarande oklart, men åtminstone verkar det som att Instagram har erkänt att med större kraft, kommer ett större ansvar.
“Det är förvånande att Instagram har bara nyligen lanserade välbefinnande laget,” sade Dr Becky Inkster, en heders-research fellow vid University of Cambridge, som bidragit till RSPH studie. “De måste vara mycket mer proaktiv med hur de hanterar potentiella negativa effekter och skador.” Inkster är optimistiska, men om Instagram leder vägen till en bättre förståelse av hur bilder påverkar vårt mentala välbefinnande. “Instagram kan vara en stor spelare, och hjälp inom detta område”, säger hon.
Påverkare aktivitet på Instagram ökade med 198% i 2016-17. Deras uppkomst har skapat en mängd nya problem