Online annonsering er en effektiv måte å få meldinger over, men strategien må være smarte
Fre 23 Mar 2018 18.54 GMT
Sist endret på Fre 23 Mar 2018 22.00 GMT
Jeremy Corbyn, arbeiderpartiets leder, med tilhengere på 2017 general election campaign trail.
Foto: Neil Hall/Reuters
Tall sluppet denne uken av valgkommisjonen er den enkleste måten å demonstrere den økende innflytelsen av Facebook på Britisk politikk. Politiske partier nasjonalt brukte ca £1,3 m på Facebook i løpet av 2015 generelle valgkampen, og to år senere har tallet steget til £3.2 m.
I hvert valg det var de Konservative som brukte mest, med desidert blandede resultater. For David Cameron er vellykket valg i 2015, partiet brukt £1,2 m; som steg til £2,1 m i 2017, men det var langt mindre bidra til å Theresa May.
Sam Jeffers, co-grunnlegger av Som Mål Meg, en kropp som prøver å overvåke politiske Facebook annonsering, sier forskjellen stammer fra det faktum at de Konservative hadde en bedre overordnet strategi i 2015. “I 2015 de målrettede Lib Dems sitteplasser i sør-vest, i 2017 de målrettede Arbeid sitteplasser i London bydeler, for å bruke penger på sitteplasser de trodde de ville vinne, men gjorde det ikke,” sier han.
Likevel, den Konservative suksess var så slående i 2015, som alle andre politiske parti og kampanje gruppen følte det måtte følge etter.
The Guardian syn på regulering Facebook: tiden har kommet | Redaksjonelle
Les mer
Ideen om markedsføring på Facebook ble brakt til NORGE av OSS politisk rådgiver Jim Messina, kampanje manager for Barack Obama i 2012, som Tory tjenestemenn som å si skrøt av at han hadde “1000 stykker av data på hver stemmegiver i NORGE”.
Det var en stor endring på den tradisjonelle modellen for å supplere lerret er tilbake med bred demografisk data levert av Experian er Mosaikk, som deler folk i grupper, for eksempel “metro høy flyers”, “klassisk besteforeldre” og “frakoblet ungdom” – den type data som brukes av alle de viktigste partene å bidra til å levere målrettede mailshots.
Ideen raskt tok tak – og var uten tvil skreddersydd for EU-folkeavstemning i 2016. En av grunnene til at de Konservative har gjort mye bruk av Facebook markedsføring var fordi verving drift er langt svakere enn Arbeidskraft, og tvang den til å forsøke å identifisere potensielle velgere ved hjelp av teknologi.
Den midlertidige kampanjer på begge sider av EU-folkeavstemning debatten hadde ingen stemme historie eller lerret data som de kan stole på, og som gjør media og markedsføring meldinger enda mer avgjørende. Stemme Igjen, Boris Johnson-frontet kampanjen, brukt 40% av sitt totale budsjett, eller £2.7 m, på tjenester av AggregateIQ, en lite kjent for digital markedsføring, firma basert i British Columbia, Canada.
På fredag, i kjølvannet av Cambridge Analytica affære, Dominic Cummings, kampanje direktør for Stemme Igjen, bagatellisert rollen av digital markedsføring i en lengre innlegget: “Det er vanskelig å endre folks sinn. Vi har utviklet oss skapninger. Hvis vi alle var minsten lurerier vi ville ikke være her, våre forfedre ville ha blitt drept.”
Cummings skylden Arron Banker fra La.EU-kampanje, hvis operasjonen hadde et kortvarig samarbeid med Cambridge Analytica på slutten av 2015. Bankene har sagt at Cambridge Analytica gjorde ikke arbeide for sin gruppe, dels fordi tilbudet var betinget på Permisjon.EU-vinnende betegnelsen for å være den offisielle la kampanje og så få offisielle tilgang til den BRITISKE representantene database, noe som ikke skjedde.
Men på den tiden, Cummings sa Banker spre “tull om å bygge en “digital hær’” blant “et kraftig nettverk av MPs, givere, kolleger og diverse ‘aksjonister’”, som i sin tur hevdet Banker skulle få lov til å styre den digitale aspekter ved Avstemning La kampanjen.
Cambridge Analytica skandale: den største åpenbaringer så langt
Les mer
Arbeid, også, ønsket å revolusjonere sin egen valgkamp. Partiet ble hardt kvestet av 2015 tap, og med Jeremy Corbyn det hadde en 2017 kandidat som støttespillere var ivrige etter å tilbake på nettet. Partiet fornyet sin Kontakt Creator-programvaren til å tillate det å målrette heter velgere som er identifisert av sin verving via Facebook – og oppmuntret valgkrets kandidater til å gjøre dette lokalt så vel.
Partiet brukte £577,000 nasjonalt på Facebook for 2017 valget, ifølge valgkommisjonen tall, mens kandidater i seter brukt opp til £1000 hver. Men partiets representanter sier at selv om de ville definitivt bruke på Facebook i fremtiden, de kunne ikke være sikker på hvor effektivt deres Facebook innsatsen var. “Noen unge mennesker tok det opp på dørstokken,” en erfaren agent sier. “Men alle data vi kan se er hvor mange folk har klikket på annonsene våre.”
Utgiftene fortsetter med uforminsket styrke. Det Konservative partiet i London borough of Wandsworth har gitt ut en kort video rettet mot beboere i oppløpet til Mai er lokalvalg, og hevdet at Wandsworth-rådet, som drives av partiet, “har den laveste gjennomsnittlige rådet skatt i landet”. En video for å oppmuntre folk til å bli med i leftwing organisasjon Momentum begynner ved at man peker ut Tory MP Iain Duncan Smith, og sier han er “livredd for våre løsne kampanjen” fordi han bare har et flertall av 2,500.
Tom Baldwin, en tidligere kommunikasjonsdirektør av Arbeiderpartiet under Ed Miliband, som er å skrive en bok om medier og politikk kalt Ctrl-Alt-Del, oppsummerer rolle for digital markedsføring i de to siste valgene som følger: “I 2015, Arbeidskraft tapt for alle slags grunner: velgernes oppfatninger av Ed Miliband, synspunkter på økonomisk kompetanse, Skottland. Men også Tories forstått at det var mulig å nå folk som er veldig effektivt ved svært lave kostnader gjennom Facebook. Innen 2017, Arbeid hadde fanget opp.
“De brukte store på Facebook selv, og å ha en kandidat, og en kampanje som folk var villige til å dele innhold fra ulike sosiale media som aldri før i det BRITISKE valget. Det var ikke den eneste grunnen til at Theresa May gjorde så dårlig – hun var en dårlig kandidat, kjører en dårlig kampanje – men det gjorde en forskjell.”