Nye rolle, der er oprettet efter frygt for, om tvivlsomt indhold, følgende Unilever ‘ s offentlige står over ‘falske nyheder, racisme, sexisme og hader’
@alexhern
Ons 28 Februar 2018 14.53 GMT
Sidst opdateret den Ons 28 Februar 2018 18.51 GMT
‘Det er en funktion af den marketingmedarbejder til at stille de individuelle platforme til at få det bedre,’ senior vice president i Bank of America Lou Paskalis sagde.
Foto: Tim Irland/PA
Bank of America er at leje en “brand sikkerhed officer”, som er en fuld tid job, der er dedikeret til at sikre, at selskabets reklame vises ikke sammen med tvivlsomt indhold online.
Den nye rolle, annonceret på MWC-konferencen i Barcelona, kommer uger efter Unilever truede med at trække annoncer helt fra Facebook og Google.
Lou Paskalis, en senior vice president i Bank of America, sagde den nye rolle var en reaktion på den voksende frygt i virksomheden, at reklame kan ses som en netto negativ for virksomheden.
“Jeg får en sms fra min chief financial officer, hver gang der er nyheder om en helt sikkerhedsproblem,” Paskalis sagde, i henhold til ad industry news site Tromlen. “Jeg ved, hvorfor han sender dem til mig … på et tidspunkt, han kommer til at sige, ‘jamen er marketing sikkert at investere i?’, og vi ønsker ikke at. Vi er nødt til at rydde op i vores hus lige nu.”
Paskalis nævnt Unilever ‘ s trussel mod Google og Facebook som en del af virksomhedens incitament til at rykke hurtigt på spørgsmål, og siger, at han “klappede”, hvad virksomheden havde gjort, og at han var “med dem i ånden”.
“Det er en funktion af den marketingmedarbejder til at stille de individuelle platforme til at få det bedre,” Paskalis tilføjet.
Unilever ‘ s udmelding tidligere i denne måned blev bedt om af en tro, som selskabets chief marketing office, at “dele af internettet har vi endte med [er] en million kilometer fra, hvor vi troede, det ville tage os”.
Citerer “falske nyheder, racisme, sexisme, terrorister at sprede budskaber om had, giftige indhold rettet mod børn”, Unilever ‘ s Keith Weed hævdede, at det var hans firma har ansvaret for at tage et standpunkt. “Vi kan ikke fortsætte med at støtte op om en digitale supply chain – en, der giver over en fjerdedel af vores reklamer, at vores forbrugere – som til tider er lidt bedre end en sump i form af sin åbenhed.”
“Det er i den digitale medier industriens interesse at lytte og handle på det,” Ukrudt tilføjet. “Før seere stop visning, annoncører stop reklame og forlag stoppe med at udgive.”
I fortiden, annoncør pres, der har været succesfulde i at tvinge handling fra Google og Facebook, der mellem dem kontrol over mere end halvdelen af al digital annoncering i STORBRITANNIEN. I 2017, YouTube tabt millioner, som annoncører trak midler i løbet af frygt for, at deres mærker, at det vil blive vist ved siden af ekstremistiske synspunkter, eller “hadefuld tale”.
- Unilever trussel ‘er #MeToo øjeblik for digital reklame’