Bransjen hype rundt det klassiske ‘dumbphone’ røper en spiss faktum – det er bare så mye du kan forbedre en smarttelefon som allerede gjør det hele
Wed Mar 1 2017 11.35 GMT
Første gang publisert på Wed Mar 1 2017 11.28 GMT
“Det er en fellende dom over tilstanden i markedet for smarttelefoner at verden er så spent og besatt med en retro-funksjonen telefonen som fulgte 17 år siden’ – Ben Wood, sjef for forskning på CCS Insight.
Foto: Martin Landi/PA
Mobile World Congress – presentasjon av de mest cutting-edge teknologi på planeten – er i full gang i Barcelona denne uken. Telefoner, wearables, og alt annet med mikrochip er viser av fantastiske nye funksjoner. Men alle alle synes virkelig interessert i er en remake av en telefon fra 17 år siden, Nokia 3310.
Det er et par måter å se på Nokia 3310. Det kan bare være en markedsføring knep, eller en Hollywood-aktige remake fordi industrien har gått tom for ideer. Eller kanskje det er du prøver å trykke inn den følelsen av at det moderne liv er også koblet til, harking tilbake til en enklere tid. Men uansett hva du tror Nokia 3310 er, forteller det oss noe interessant om tilstanden til smarttelefonen bransjen i 2017.
“Det er en helt fellende dom over tilstanden i markedet for smarttelefoner at verden er så spent og besatt med en retro-funksjonen telefonen som fulgte 17 år siden,” sa Ben Wood, sjef for forskning på CCS Insight.
Nokia 3310 mobiltelefon er tilbake
Han har rett. Lansert i sentrum av hva som bør være den mest spennende teknologien virkelig på planeten, en såkalt dumbphone, eller mer en vennlig “- funksjonen i telefonen”, er alle noen er interessert i. Og sannheten er den nye Nokia 3310 er egentlig ikke noe spesielt. Nokia dumbphones akkurat som det har blitt gjort i mange år – ta Nokia 105, som også er laget av tre separate selskaper: første Nokia direkte, deretter Microsoft når det kjøpt Nokia-telefoner, og nå HMD Global, firmaet som har lisensiert av Nokia-merkenavnet.
Hvis HMD hadde rett og slett presset ut det vi nå kjenner som den nye 3310 som den nye Nokia 230, ville noen ha batted et øyelokk? Men med riktig merke navn og modellnummer, HMD har forsterket en klassiker som har den utviklede verden summende.
Så hvorfor ikke en nostalgi tur som 3310 ta søkelyset når Sony lansert en telefon med en 4K-HDR-tv, LG G6 er “laget for split-screen-apper”, Huawei P10 har en fancy Leica dual-kamera oppsett, og det er enda en ny BlackBerry med et tastatur og alt?
Kanskje det er fordi smarttelefoner er kjedelig nå. Det er ikke fordi de ikke fantastiske maskiner som har blitt sentrale i vårt liv, men de er alle mye av en muchness. En smarttelefon er den samme som den neste. Den har et kamera, en skjerm, spiller musikk, driver apper og spill, shoves internett i håndflaten og danner en kanal for hele ditt liv til å strømme gjennom. Men hvis du brøt det og kjøpte en ny en, det ville gjøre mer eller mindre akkurat det samme, kanskje i en blendende ny farge.
Sony lansert en telefon med en 4K-HDR-skjermen, Xperia XZ Premium, på MWC. Var det noen merke til det? Foto: Alberto Estevez/EPA
Det er ikke bare det smartphone produsenter sliter med å skille mellom hverandre, det er også at hver iterasjon av en Sony, et Eple, en Huawei eller en Samsung smartphone ser ganske mye av det samme som den siste.
Francisco Jeronimo -, forsknings direktør for European mobile enheter på forskning firmaet IDC, sa: “Vi har kommet til et punkt der forbedre telefoner ved å opprette megapiksler øker i kameraet eller forbedringer i skjermen er mye vanskeligere enn det var for fem år siden.”
De store sprangene i teknologisk utvikling er for det meste bak oss. Det er bare så mye du kan gjøre med en smarttelefon som allerede gjør det.
Jeronimo forklarer: “Vi har fått til en slik kvalitet i enheter som vi har begynt å treffe den fysiske begrensninger, noe som betyr at de fleste av innovasjon kommer fremover er sannsynlig å være i programvaren, stemme, din interaksjon med telefonen og dens tjenester, for å gjøre smarttelefonen mye smartere enn det er i dag.”
Den primære funksjonen til venstre åpne for åpenbare innovasjon innen tv-design, og det er der konvolutten blir presset dette året. Den hellige gral av en all-skjermen telefonen vil bli den største endringen i design siden phablet kom.
I henhold til Jeronimo-og andre snakker bak kulissene på MWC, inkludert folk som snakker privat til the Guardian, Samsung Galaxy S8 med sin nye “infinity-skjerm” er sannsynlig å representere den største endringen i telefonen hardware design i de siste tre årene.
Men selv de alle-tv med sci-fi-drømmen kan ikke være nok. Folk vil kjøpe nye telefoner i sin flere millioner, selvfølgelig, men de kommer ikke til å være spent på deres tredje, fjerde eller femte smarttelefon som ser ut akkurat som den gamle.
Når produsenter har fullført sin bezel-mindre transformasjoner, hvor vil du gå med en telefon som er allerede alt-skjermen? Bøyelige, brett-ut eller kastet opp telefoner, eller kanskje vil den neste store spranget være holografisk?
I mellomtiden Amazon, Google og mange andre er å satse på røst. Men stemmen assistenter i deres mest avanserte former er mindre av en smarttelefon har og mer av en teknologi levert av smarttelefonen.
Så kanskje det er det for store smarttelefon innovasjon. Kanskje de er forutbestemt til å være henvist til å vare elementer. Den nye PC-en for post-PC era; beige-boksen for det 21. århundre.
- Fra Mobira Talkman til den nye 3310: Nokia-telefoner – i bilder