“Forældre dræbt det’: hvorfor Facebook er ved at miste sin teenage-brugere

Dette år mere end 3 millioner under 25 år i STORBRITANNIEN og USA forventes at forlade stedet

og Ana De Liz

@marksweney

E-mail

Fre 16 Februar 2018 16.08 GMT

Sidst opdateret Fre 16 Februar 2018 23.30 GMT

Da Mark Zuckerberg lancerede Facebook, at han var en 19-årig, der bor på et kollegieværelse i sit andet år på universitetet. Spol frem til 14 år, og det er de unge mennesker, han var så succesfuld i at lokke til Facebook for at drive det til at blive verdens største sociale netværk websted, der nu er hans største problem.

Dette år mere end 3 millioner under 25 år i STORBRITANNIEN og USA, vil enten holde op Facebook eller stoppe med at bruge det jævnligt, og de er temmelig højrøstet om hvorfor.

“Så snart som forældre fik i de dræbt det,” siger den 24-årige Jordan Ranford, nu minimal Facebook bruger, der har droppet sin mor som en ven, fordi hun var “bare skurrende”.

Georgien Davey, 21, forudser en dyster fremtid for den stadig mere besværligt Facebook. “Jeg ved ikke, om jeg skulle sige dette, men jeg tror, at Facebook kan lukke ned en dag,” siger hun. “Der vil være en ny ting hurtigt, og ingen vil være på det mere.”

Med 2 millioner registrerede brugere, er det umuligt at se Facebook lukning. Men hendes kommentar fremhæver en iboende sandhed af internettet liv: forgængelighed. Digitale virksomheder alder i hundeår, hvilket betyder at dagens nye ting, kan det hurtigt blive gårsdagens nyheder. Nogen der kan huske MySpace eller Andet Liv?

Facebook er det lykkedes at holde en del af oprørske unge: mange er flyttet til Instagram, hvor det er købt i 2012 for 1 milliard dollars, men den store vinder i stigende grad Snapchat.

Omkring 44% af Snapchat-brugere er i alderen 18 til 24, mens kun 20% af Facebook ‘ s er nu i, at centrale aldersgruppe, ifølge Ampere Analyse.

De unge i anden mosebog bliver afbalanceret af de ældre brugere at tilslutte sig, og de første brugere af Facebook er på vej ind i 30’erne og 40’erne. Som følge heraf vil der være en stigning på 3,6 m over-35s i USA og STORBRITANNIEN i år, i henhold til eMarketer. Men massen afgang af yngre brugere har bedt om spørgsmål om, hvorvidt verden kan nu være på toppen Facebook.

“Det ved jeg ikke om at kalde peak Facebook globalt, men en af Facebook’ s største udfordringer er, at det er mætte centrale markeder, de vestlige markeder, hvor det har virkelig langsommere,” siger Richard Broughton, en analytiker ved Ampere. “De fleste af befolkningen er tilbøjelige til at gå på det, er på det.”

Facebook er blevet en stor penge gør maskinen. Indtægterne steget 47% til næsten $41bn sidste år og sit overskud steg 56% til næsten $16bn. Men dens forretningsmodel baseret på reklamer er også vist sig at være dens akilleshæl.

Oversvømmelser brugere’ tidslinjer med mere og mere kommercielle beskeder, kan du investorer – Facebook ‘ s reklame dominans har skubbet selskabets stockmarket værdi fortiden $522bn – men det bliver unfriended af sin brugerbase.

Sidste måned, Zuckerberg har reageret ved at rense sit news feed algoritme til at prioritere, hvad venner og familie andel, og at reducere mængden af ikke-reklamer fra forlag og mærker, som han sagde var “fortrænger den personlige øjeblikke”. Han sagde, at selskabet blev fokuseret på “at sørge for den tid vi alle bruger på Facebook er tid godt givet ud”.

“Den grundlæggende forvirring med Facebook er, at det i stigende grad taler om sig selv som et fællesskab, platform, men det er ikke virkeligheden,” siger Benji Vaughan, chief executive hos Discipel Medier. “Gør brugere føler sig som en del af et fællesskab, når de er der? Jeg har forbehold om, hvorvidt de gør. Facebook ‘ s vigtigste formål er at sælge målrettet indhold til enkeltpersoner. Alle sine spørgsmål, begynde der.”

Zuckerberg for nylig indrømmet, at 2017 var en “hard man”, med det selskab, der tager en slå på alle sider.

Politikere har angrebet Facebook over sin rolle i spredning af falske nyheder. Tidligere i denne måned BRITISKE Parlamentsmedlemmer grillet virksomhedens ledere i et bevis session i sin egen baghave i USA. Bekymringer fortsætte med at være hævet over Facebook anvendes som en platform for russisk indblanding i det AMERIKANSKE valg.

I denne uge Unilever, maker af mærker fra Marmite til Magnum og verdens næststørste annoncør, truet med at trække sin reklame fra Facebook og YouTube, medmindre de har ryddet op i “sumpen” af uigennemsigtige praksis i erhvervslivet og tvivlsomme indhold.

Zuckerberg har hans arbejde skåret ud for at forsøge at navigere i Facebook via sin akavet teenage år. Stadig bare 33, med 60% af stemmerettighederne, at han er langt fra klar til at smide håndklædet i ringen.

“De er i en innovator’ s dilemma, der kan ses som den monolitiske stive medier selskab,” siger Fergus Hø, administrerende direktør for reklamebureauet Leagas Delaney.

“Ingen vil spille mod Zuckerberg, men Facebook har brug for at vokse ud af [afhængige af annoncering] eller hipster vil være far på dansegulvet.”

Georgien Davey, 21

“Jeg er stadig på Facebook for at holde kontakten med gamle venner, til at planlægge møder og bare … for at være nysgerrig,” siger Georgien. Men hun mener, at det er ved at blive en platform “for den gamle generation til den slags holde øje med den yngre generation – det er derfor jeg ikke rigtig skrive mange ting der”.

For hende, “Instagram er meget mere interessant, fordi det er mere visuelle og jeg relatere mere til billeder end ord”.

Facebook, siger hun, som nu ser ud til at være en platform for reklamer, “men det er også en nemmere måde at finde nyheder og artikler fra blade, som modsætning til at have til kig gennem deres hjemmesider. Jeg ved ikke, om jeg skulle sige dette, men jeg tror, at Facebook kan lukke ned en dag. Der vil være en ny ting hurtigt, og ingen vil være på det mere.”

Viktoria Valchanova, 17, og Alina Postelnicu, 16

Viktoria Valchanova and Alina Postelnicu.

“Jeg bruger ikke Facebook, fordi ingen af mine venner bruger det, så er der ingen grund til,” siger Viktoria. Alina siger, at hun bruger Snapchat snarere end Facebook, men ikke tror, at Facebook er fuld af gamle mennesker, bare “mere midaldrende mennesker, som i deres 30’erne og 40’erne”. De to piger primært bruger Snapchat “for alt, beskeder, billeder … og WhatsApp for grupper fra skolen, for at tale om emner, som vi gjorde, og projekter”.

Emily McClymont, 17, og Cameron Cavens, 18

Cameron siger, at han forsøger ikke at bruge Facebook, fordi han finder det alt for påtrængende. Emily er også at bruge det mindre: “jeg finder det en smule kedeligt nu. Det beskæftiger sig for meget med menneskers liv.” Men, siger hun: “jeg tror ikke, jeg ville slette det, fordi det er en måde at tale til min familie. Det er den eneste grund, jeg holde det.” Hun siger, at Facebook er godt, hvis du mister kontakt med folk, fordi du kan finde dem igen.

“Hvis alle mine venner stoppe med at bruge det, jeg kan slette det,” siger Cameron. Han bruger Twitter meget: “jeg hader mængden af annoncer på Facebook. Det er blevet ubrugelig. Twitter er ikke så slemt.” Emily bruger også Twitter, og det er her, hun får de fleste af hendes nyheder. De bruger også Instagram og WhatsApp.

Jordan Ranford, 24

“Så snart forældrene fik i dræbte de det,” siger Jordan. Han har ikke længere den Facebook-app ‘ en. “Jeg først og fremmest være opmærksom på, hvad mine ældre søstre gør, eller holde styr på ting, der er sjove … jeg har slettet min mor som ven på Facebook, fordi hun var bare at ryste.”

De fleste mennesker, han kender, har haft Facebook for otte eller ni år. Så var det en måde for alle at uploade billeder at vise, hvad de havde været op til, “som WhatsApp, men på en større skala … og efter forældrene begyndte at få involveret den slags mistet sjov-hed af det, så det begyndte at blive en smule ked af det, da du opdagede, at:” Hold op, min mor er udstationering mere end mig, som, hvorfor?’” Jordan mener, at formålet med Facebook er at fodre egoer, lejlighedsvis at skrive noget, med et godt budskab og for virksomheder: “Det er ikke, hvad det plejede at være. Der er bare så mange flere reklamer nu. Det er at miste appellen det plejede at have.” Han siger, at han slettede Snapchat, når Instagram har lanceret sine Historier funktion. Han hovedsageligt bruger Instagram og Twitter er “ganske godt for politiske emner, som du ikke rigtig komme på Facebook”.

Som fortalt til Ana De Liz

Tilmeld dig for at den daglige Forretning i Dag, e-mail eller følg Værge Virksomhed på Twitter på @BusinessDesk