‘Foreldre drept den’: hvorfor Facebook er å miste sin teenage brukere

Dette året mer enn 3 millioner under-25 år i STORBRITANNIA og USA er ventet å forlate nettstedet

og Ana De Liz

@marksweney

E-post

Fredag 16 Februar 2018 16.08 GMT

Sist endret på Fredag 16 Februar 2018 17.44 GMT

Da Mark Zuckerberg har lansert Facebook at han var en 19 år gammel bor i en sovesal i sitt andre år på universitetet. Spole fremover 14 år, og det er unge mennesker, han var så vellykket i å lokke til Facebook for å få det til å bli verdens største sosiale nettverk, som nå er hans største problem.

Dette året mer enn 3 millioner under-25 år i STORBRITANNIA og USA vil enten slutte å Facebook eller slutter å bruke det regelmessig, og de er ganske vokale om hvorfor.

“Så snart som foreldre fikk i de drepte, sier 24-åringen Jordan Ranford, nå minimal Facebook-bruker som ditched sin mor som en venn, fordi hun var “bare risting”.

Georgia Davey, 21, spår en dyster fremtid for de stadig roe Facebook. “Jeg vet ikke om jeg burde si dette, men jeg tror Facebook kan stenge ned en dag,” sier hun. “Det vil være en ny ting snart, og ingen vil være på det noe mer.”

Med 2 milliarder registrerte brukere det er umulig å se Facebook lukking. Men hennes kommentar belyser en iboende sannhet av internett liv: ubestandighet. Digital bedrifter alder på hunden år, noe som betyr dagens nye ting kan raskt bli gårsdagens nyheter. Noen som husker MySpace eller Second Life?

Facebook er å klare å holde en andel av misfornøyde ungdommer: mange har flyttet til Instagram, der det ble kjøpt i 2012 for $1bn, men den store vinneren er stadig mer Snapchat.

Ca 44% av Snapchat brukere er i alderen 18 til 24, mens bare 20% av Facebook er nå i at nøkkelen aldersgruppe, i henhold til Ampere Analyse.

Ungdom. mosebok blir balansert av eldre brukere å bli med, og de første brukerne av Facebook er å flytte inn i deres 30-årene og 40-årene. Som et resultat vil det være en økning på om lag 3,6 meter over-35s i USA og STORBRITANNIA dette året, i henhold til eMarketer. Men massen avgang av yngre brukere har bedt om spørsmål om i verden kan nå være på topp Facebook.

“Jeg vet ikke om du ringer topp Facebook globalt, men en av Facebook’ s største utfordringer er at det er mette kjernemarkeder, vestlige markeder, hvor det har virkelig bremset ned,” sier Richard Broughton, en analytiker ved Ampere. “De fleste av befolkningen sannsynlig til å gå på det er om det.”

Facebook har blitt et stort penger for å lage maskinen. Inntektene skjøt 47% til nesten $41bn siste året og sitt overskudd steg 56% til nesten $16bn. Men det er reklame-basert forretningsmodell er også viser seg å være dens akilleshæl.

Flom brukernes tidslinjer med mer og mer kommersielle meldinger kan ta investorer – Facebook annonsering dominans har presset selskapets stockmarket verdi forbi $522bn – men det blir unfriended av bruker sin base.

Siste måned, Zuckerberg svarte med å rydde opp i sin nyhetsstrøm algoritmen for å prioritere hva venner og familie dele, og å redusere mengden av ikke-reklame fra utgivere og merker, som han sa var “crowding out personlige øyeblikk”. Han sa selskapet ble fokusert på å “sørge for at den tid vi alle tilbringer på Facebook er vel anvendt tid”.

“De grunnleggende forvirring med Facebook er at det i økende grad snakker om seg selv som en community plattform, men det er ikke virkeligheten, sier Benji Vaughan, administrerende direktør i Disippel Media. “Gjør brukerne føler seg som del av et fellesskap når de er der? Jeg har reservasjoner om hvorvidt de gjør. Facebook er hovedformålet er å selge målrettet innhold til enkeltpersoner. Alle sine problemer begynner der.”

Zuckerberg innrømmet nylig at 2017 var en “vanskelig”, med selskapet ta juling på alle sider.

Politikere har angrepet Facebook over sin rolle i å spre falske nyheter. Tidligere denne måneden med NORGE MPs grillet selskapets ansatte i et bevis sesjon i sin egen bakgård i USA. Bekymringer fortsetter å være hevet over Facebook bruk som en plattform for russisk innblanding i det AMERIKANSKE valget.

Denne uken Unilever, produsent av merkevarer fra Marmite å Magnum og verdens nest største annonsør, truet med å trekke tilbake sin reklame fra Facebook og YouTube, med mindre de ryddet opp i “sumpen” av ugjennomsiktig praksis og dodgy innhold.

Zuckerberg har sitt arbeid kutte ut å forsøke å navigere Facebook gjennom sin keitete tenåring. Fortsatt bare 33, med 60% stemmeandel, han er langt fra klar for å kaste inn håndkle.

“De er i en innovator’ s dilemma, sett på som den monolittiske stive media selskapet, sier Fergus Høy, administrerende direktør i reklamebyrået Leagas Delaney.

“Ingen ville satse mot Zuckerberg, men Facebook må vokse ut av [stole på annonsering] eller hipster vil være pappa på dansegulvet.”

Georgia Davey, 21

“Jeg er fortsatt på Facebook for å holde kontakten med gamle venner, til å planlegge møter-ups og bare … til å være nysgjerrige, sier Georgia. Men hun synes det er blitt en plattform “for den gamle generasjonen for liksom å holde et øye på den yngre generasjonen – det er derfor jeg egentlig ikke poste mange ting det”.

For henne, “Instagram er mye mer interessant, fordi det er mer visuelle, og jeg forholder seg mer til bilder enn ord”.

Facebook, sier hun, som nå ser ut til å være en plattform for reklame, “men det er også en enklere måte å finne nyheter og artikler fra tidsskrifter, i motsetning til å måtte se gjennom deres nettsteder. Jeg vet ikke om jeg burde si dette, men jeg tror Facebook kan stenge ned en dag. Det vil være en ny ting snart, og ingen vil være på det noe mer.”

Viktoria Valchanova, 17, og Alina Postelnicu, 16

Viktoria Valchanova and Alina Postelnicu.

“Jeg bruker ikke Facebook noe mer fordi ingen av mine venner bruker den, så er det ingen vits i, sier Viktoria. Alina sier at hun bruker Snapchat heller enn Facebook, men tror ikke Facebook er full av gamle mennesker, bare “mer middelaldrende mennesker, som er i 30-årene og 40-årene”. De to jentene som hovedsakelig bruker Snapchat “for alt, meldinger, bilder … og WhatsApp for grupper fra skolen, for å snakke om emner vi gjorde og prosjekter”.

Emily McClymont, 17, og Cameron Cavens, 18

Cameron sier han forsøker å ikke bruke Facebook fordi han finner det for påtrengende. Emily er også å bruke den mindre: “jeg synes det er litt kjedelig nå. Det handler for mye med folks liv.” Men, sier hun: “jeg tror ikke jeg vil slette den fordi det er en måte å snakke med familien min. Det er den eneste grunnen til at jeg holder det.” Hun sier at Facebook er bra hvis du mister kontakten med folk fordi du kan finne dem igjen.

“Om alle mine venner slutte å bruke det, jeg kan slette det, sier Cameron. Han bruker Twitter mye: “jeg bare hater mengden av annonser på Facebook. Det er blitt ubrukelig. Twitter er ikke så ille.” Emily bruker også Twitter, og det er der hun kommer de fleste av hennes nyheter. De kan også bruke Instagram og WhatsApp.

Jordan Ranford, 24

“Så snart som foreldrene fikk i, drepte de det,” Jordan sier. Han ikke lenger har Facebook-appen. “Jeg hovedsakelig ta hensyn til hva mine eldre søstre er å gjøre eller å holde oversikt over ting som er morsomt … jeg har slettet min mamma som venn på Facebook fordi hun var bare risting.”

De fleste mennesker vet han har hatt Facebook for åtte eller ni år. Tilbake da det var en måte for alle å laste opp bilder for å vise hva de hadde vært opp til, “som WhatsApp, men på en større skala … og etter foreldrene begynte å bli involvert den slags mistet moro-ness av det, så det begynte å bli litt trist når du innså:” Hold opp, min mor er å legge flere enn meg, som, hvorfor?’” Jordan mener formålet med Facebook er å mate egoer, og til å legge ut noe med en hyggelig melding og for bedrifter: “Det er ikke hva det pleide å være. Det er bare så mange flere annonser nå. Det er å miste appellere det pleide å ha.” Han sier han slettet Snapchat når Instagram lansert sine Historier funksjonen. Han hovedsakelig bruker Instagram og Twitter er “ganske bra for politiske elementer, som du egentlig ikke komme på Facebook”.

Som fortalt til Ana De Liz

Registrer deg for å den daglige Virksomheten i Dag e-post eller følge Guardian Virksomhet på Twitter på @BusinessDesk