Med rop av utilbørlig innflytelse over industrien kroppen bestemmer hvilke annonser som skal forbudet, er ny Chrome adblocking for self-serving?
@alexhern
Tor 15 Februar 2018 14.36 GMT
Sist endret på Tor 15 Februar 2018 14.38 GMT
I 2017 ca 85% av både Google og dets morselskap Alfabetet inntekter inntekter kom fra reklame.
Foto: Matt Rourke/AP
Fra i dag brukere av Google Chrome, som er den mest populære nettleseren i verden, vil ikke lenger se 12 typer online annonser som har vært ansett for å være “påtrengende” av en gruppe av reklame bransjen medlemmer
Ledende på at kroppen, som undersøkte 104 mulige formater for å finne ut hvilken bør være blokkert, og som bør være tillatt, er verdens største digitale annonsør: Google.
Jeg kan tenke meg at du vil være i stand til å gjette hvor mange av Googles annonse-formater ble ansett som av gruppen satt sammen av Google til å være for påtrengende vises av Googles nettleser.
Google har vært klart fra starten av om sin motivasjon for å gjennomføre adblocking i Chrome. I juni i fjor, da det først annonsert planen, selskapet sa: “i Løpet av årene har vi stadig hørt fra brukere om at mens noen typer reklame er fine, andre kan virke svært frustrerende eller påtrengende. På grunn av disse fattige annonse erfaringer, bruk av utvidelser som blokkerer annonser på internett fortsetter å stige, opp ca 30% fra forrige år.”
Fra synspunkt av en nettleser produsenten, disse statistikkene er ikke spesielt skremmende. Helvete, de kan også leses som beskriver en mulig konkurransefordel: betydningen av adblocking til mange moderne web surfere betyr at det er risikabelt å lansere en ny nettleser uten en innebygd adblocker.
Men fra synspunkt av de største digitale annonsør, disse tallene er skremmende. Ifølge analytiker fast eMarketer, Google er anslått til å få inn mer enn $40bn i annonse inntekter i løpet av 2018, nesten halvparten av hele global $94bn markedet slo, Facebook inn på andre plass med $22bn.
For alle Google ‘ s massive spredningen av produkter, når det kommer til inntekter, selskapet er en stor annonse virksomhet med et par mindre maskinvare og programvare-prosjekter knyttet – i 2017 ca 85% av både Google og dets morselskap Alfabetet inntekter kom fra reklame.
Google hadde å flytte …
Takk for omfanget av sitt imperium, Google hadde sjansen til å angripe adblocking problemet på en mer effektiv måte enn noen andre ad-støttet bedrifter var i stand til. Det har ikke ty til å blokkere tilgang til besøkende ved hjelp av adblockers, eller starte gruvedrift cryptocurrency på sine datamaskiner (med eller uten deres tillatelse) for å sikre videreføring av sine inntekter. I stedet, Google brukt sin kontroll over flertallet av nettleseren markedet mer direkte.
Planen er enkel, og nesten eksplisitt: bare et kvartal nok reklame for å sørge for at folk ikke føler behov for å installere en adblocker som vil blokkere dem alle. Den eneste måten å lagre annonsen bransjen er å forbedre det, og den eneste måten å gjøre det på er å kutte de mest groteske lovbrytere på knærne.
For å gjøre dette, Google har satt sammen en bransje kroppen – Koalisjonen for Bedre Annonser (CBA) – å holdt bestemme hva som er den mest skjerpende lovbrytere faktisk er. På sitt beste er dette en form for selv-regulering av en sektor ivrig etter å bevise for brukerne at det ikke er så ille som det kan virke.
Det er de samme grunnleggende argument som at laget av noen andre adblocking bedrifter. Mens noen adblockers rett og slett blokkere hele industrien, enten argumenterer for at internett skal erstatte sin reklame-finansiert virksomhet modell med noe bedre eller rett og slett å erklære at økonomien i nettet ikke er deres problem, noen har tatt en lignende holdning til Google.
Google er anslått til å få inn mer enn $40bn i annonse inntekter i løpet av 2018. Foto: Josh Edelson/AFP/Getty Images
Eyeo er Adblock Plus, en av de største skrivebordet adblockers, driver sin egen Akseptabelt Annonser programmet, lar gjennom en del av annonser som har blitt ansett som tilstrekkelig påtrengende.
Selvfølgelig, programmet har vært omstridt for sine egne grunner: ABP avgifter større selskaper som en del av sine inntekter til å bli plassert på akseptabelt listen fører til beskyldninger om pengeutpressing, og Google er ett av selskapene å betale.
Ikke overraskende, de to tilnærmingene varierer i hvor de trekke linjen. 54 annonseformater testet av Eyeo, ni ble ansett som forstyrrende av CBA, mens selskapets egen plugin erklært 51 for å være uakseptabel.
Et par uker før Chrome blocker kom ut, Ben Williams fra Adblock Plus fortalte meg: “Hvis du ser på det fra et makro nivå, hva Koalisjonen prøver å gjøre er egentlig fraråde folk fra å bruke adblockers i første omgang fordi annonse opplevelsen er så mye bedre. Vårt konsept er annerledes, og vi antar at det kommer til å være folk der ute som ønsker strengere adblockers.
“Det er OK at vi har konkurrerende tilnærminger. Hvis brukeren kommer til å være slutt vinner av dette, så vi er OK. Det er en ærlig konkurranse av ideer.”
Self-serving?
Selv om adblockers er ikke redd for konkurranse, og det er grunn til å se Googles inntreden i markedet med noen avsmak. Andre annonsører har kalt stygg, med Wall Street Journal å merke seg at Koalisjonen for Bedre Annonser er å gjøre noen særlig self-serving beslutninger.
Et unntak til regelen som forbyr video annonser som autoplay med lyden på gjør Facebook til å bære på å kjøre som format, for eksempel, mens en andre unntak til regelen som forbyr pop-up-annonser tillater pop-up annonse maker BounceX til å bære på å kjøre dem. Begge selskapene er medlemmer av Koalisjonen.
En av de mest mislikte former for annonsering på web, video pre-roll, er ikke inkludert i det hele tatt. Google, som gikk på den første brukeropplevelse testing for å bestemme hvilke brukere som hatet mest, ikke se på reklame knyttet til videoer, en beslutning whichsafeguarded selskapets forventede $4.4 mrd i årlige inntekter fra YouTube.
Reklame er fortsatt upopulær på internett, og noen vil gråte for vanskelig for en bransje som har noe å fortelle sin historie, støttet seg inn i dette hjørnet gjennom konstant jaget av kortsiktige gevinster over en langsiktig, bærekraftig utvikling. Men når et selskap er store nok til å bli dommer, jury og bøddel for en hel sektor, bør vi ta en tenkepause før jubler når den passerer setning. Fox har dannet en koalisjon for å forsvare hønsehuset, og den ønsker du å vite alt som er fint.
- Sikkerhet Sjekk: er Facebook blitt frykt er administrator-in-chief?