Kan vi verkligen lita på Google som domare, jury och bödel i annonser på nätet?

Med skrik av otillbörligt inflytande över industrin kroppen att avgöra vilka annonser som ska förbjuda, är nya Chrome adblocking för egennyttiga?

Kontakta författaren

@alexhern

Tors 15 Feb 2018 14.36 GMT

Senast ändrad Tors 15 Feb 2018 14.38 GMT

Från och med idag kan användare av Google Chrome, den mest populära webbläsaren i världen, kommer inte längre att se 12 typer av online-annonser som har bedömts vara “påträngande” av en grupp av reklam-branschen medlemmar

Vilket leder till att kroppen, som undersökt 104 möjliga format för att avgöra vilka som ska blockeras, och som bör vara tillåtna, är världens största digitala annonsör: Google.

Jag antar att ni kommer att kunna gissa hur många av Googles annons-format bedömdes av gruppen som satts samman av Google för att vara alltför påträngande visas av Googles webbläsare.

Google har varit tydlig från början om sin motivation för att genomföra adblocking i Chrome. I juni förra året, när det meddelade första plan, företaget sade: “Under de år vi har allt hört från användare att samtidigt som vissa typer av reklam är bra, andra kan verka överväldigande frustrerande eller påträngande. På grund av dessa dåliga ad erfarenheter, användning av filnamnstillägg att blockera annonser på internet fortsätter att öka, en ökning med cirka 30 procent från förra året.”

Ur synvinkel av en webbläsare tillverkaren, där statistiken inte är särskilt skrämmande. Fan, de kan även läsas som beskriver en potentiell konkurrensfördel: vikten av adblocking att många moderna web surfare innebär att det är riskabelt att starta en ny webbläsare utan en inbyggd adblocker.

Men ur synvinkel av de största digitala annonsör, dessa siffror är skrämmande. Enligt analysföretaget eMarketer, Google är beräknad att ta in mer än $40 miljarder i annonsintäkter under 2018, nästan hälften av hela den globala $94 md marknaden stryk, Facebook till andra plats med $22bn.

För alla Googles massiva spridningen av produkter, när det gäller intäkter, företaget är en enorm annons affärer med ett par mindre hårdvara och mjukvara fäst – och 2017 ca 85% av både Google och dess moderbolag Alfabetet intäkter kom från reklam.

Google var tvungen att flytta …

Tack för att omfattningen av sitt imperium, Google hade chansen att anfalla adblocking problem på ett mer effektivt sätt än vissa andra annons som stöds företag kunde. Det har inte att ta till för att blockera tillgång till besökare som använder adblockers, eller starta gruvdrift cryptocurrency på sina datorer (med eller utan deras tillåtelse) för att säkerställa en fortsättning av dess intäkter. Istället Google använt sin kontroll av majoriteten av webbläsaren på marknaden på ett mer direkt.

Planen är enkel, och nästan explicit: block, bara tillräckligt många annonser för att se till att människor inte känner ett behov av att installera en adblocker som kommer att blockera dem alla. Det enda sättet att spara annonsen branschen är att förbättra det, och det enda sättet att göra det är att skära bort de värsta brottslingar på knäna.

För att göra detta, Google har satt ihop en industri kroppen – Koalitionen för Bättre Annonser (CBA) – för att hållas besluta vad de värsta förövarna faktiskt är. På sitt bästa för detta är en form av självreglering av en sektor som är ivriga att bevisa att användarna om att det är inte så illa som det kan verka.

Det är samma grundläggande argument som gjordes av några andra adblocking företag. Medan vissa adblockers helt enkelt blockera hela branschen, antingen med motiveringen att internet måste ersätta sin reklam-finansierad verksamhet modell med något bättre eller helt enkelt förklara att de ekonomiska aspekterna av webben är inte deras problem, några har tagit en liknande ställning till Google.

Eyeo är Adblock Plus, en av de största skrivbordet adblockers, driver sin egen Acceptabelt Annonser programmet, genom att låta en del av annonser som har bedömts vara tillräckligt diskret.

Naturligtvis, programmet har varit kontroversiell för sina egna skäl: animaliska biprodukter avgifter större företag en del av sina inkomster för att släppas ut på acceptabel lista, vilket leder till anklagelser om utpressning, Google är ett av företagen att betala avgifterna.

Föga förvånande, de två metoderna skiljer sig åt i var de drar gränsen. 54 annonsformat testad av Eyeo, nio ansågs störande av CBA, medan bolagets egna plugin förklarade 51 oacceptabelt.

Ett par veckor innan Chrome-blockerare kom ut, Ben Williams från Adblock Plus berättade för mig: “Om du ser på det från ett makro-nivå, vad Koalitionen försöker göra är i huvudsak avskräcka människor från att använda adblockers i första hand eftersom ad är så mycket bättre. Vår strategi är olika, vi antar att det kommer att finnas människor där ute som vill ha mer rigorös adblockers.

“Det är OK att vi har konkurrerande metoder. Om användaren kommer att slutligen vinnaren av detta, då vi är OK. Det är en ärlig konkurrens av idéer.”

Self-serving?

Även om adblockers är inte rädd för konkurrens, om det finns skäl att se Google: s inträde på marknaden med viss avsmak. Andra annonsörer har kallat foul, med Wall Street Journal noterar att Koalitionen för Bättre Annonser gör vissa särskilt egennyttiga beslut.

Ett undantag till regeln som förbjuder videoannonser att automatisk uppspelning med ljud på gör Facebook att fortsätta driva detta format, till exempel, medan en andra undantag till regeln som förbjuder popup-annonser som gör att pop-up-annons tekokare BounceX att fortsätta driva dem. Båda företagen är medlemmar i Koalitionen.

En av de mest ogillade former av annonsering på nätet, video pre-roll, ingår inte alls. Google, som sprang den första användarens upplevelse tester för att avgöra vad som användare hatade mest, inte titta på annonser knutna till videor, ett beslut whichsafeguarded bolagets beräknade $4.4 miljarder i årliga intäkter från YouTube.

Reklam är impopulär på internet, och några kommer att gråta för svårt för en industri som har något att berätta sin historia, som backas upp sig i detta hörn genom konstant jagar kortsiktiga vinster på lång sikt. Men när ett enda företag som är stora nog för att bli domare, jury och bödel för en hel sektor, att vi bör stanna upp och tänka efter innan jublar när den passerar meningen. Fox har bildat en koalition för att försvara hönshuset, och den vill att du ska veta att allt är bra.

Säkerhet Kontrollera: är Facebook blir rädd administratör-in-chief?