Ad-tech firma Criteo tilbøjelige til at skære sin 2018 indtægter med mere end en femtedel efter Apple blokeret ‘pervasive’ tracking på web-browseren Safari
Apple sagde, at det forsøger at bekæmpe oplysninger, der indsamles ‘uden tilladelse, og som anvendes til ad re-targeting’.
Foto: Aly Song/Reuters
Apple
Ingen spor, ingen indtægter: Apple ‘ s privacy funktion omkostninger annonce virksomheder millioner
Ad-tech firma Criteo tilbøjelige til at skære sin 2018 indtægter med mere end en femtedel efter Apple blokeret ‘pervasive’ tracking på web-browseren Safari
@alexhern
Tue 9 Jan ’18 11.56 GMT
Sidst opdateret Tir 9 Jan ’18 12.02 GMT
Internet reklame virksomheder er ved at miste hundreder af millioner af dollars efter indførelsen af en ny privacy-funktionen fra Apple, der forhindrer brugere fra at blive sporet på nettet.
Reklame-teknologi firma Criteo, en af de største i branchen, siger, at Intelligent Sporing Forebyggelse (ITP) – funktion for Safari, som har 15% af det globale browser-markedet, er tilbøjelige til at skære sin 2018 indtægter med mere end en femtedel i forhold til fremskrivningerne foretaget før ITP blev annonceret.
Med en årlig omsætning i 2016 topping 730m, at de samlede omkostninger af privatlivets fred har på bare én virksomhed er sandsynligt, at være i hundredvis af millioner af dollars.
Dennis Buchheim, general manager for Internet Advertising Bureau ‘ s Tech Lab, sagde, at funktionen vil påvirke branchen bredt.
“Vi forventer, at en række virksomheder, der står over for lignende negative virkninger fra Apple’ s Safari sporing af ændringer. Desuden forventer vi, at Apple vil beholde ITP og udvikle sig over tid, som de ønsker,” Buchheim siger til the Guardian.
“Der vil sikkert være nogle fortsatte bestræbelser på at ‘narre’ ITP, men vi anbefaler en mere bæredygtig, ansvarlig tiltag på kort sigt,” Buchheim tilføjet. “Vi ønsker også at arbejde på tværs af branchen (ideelt herunder Apple) på længere sigt at løse mere robust, cross-device-reklamer rettet mod og måling kapaciteter, der er også forbruger-venligt.”
“Sabotage”
ITP blev annonceret i juni 2017 og udgivet til iPhones, iPads og Mac-computere i September. Funktionen forhindrer, at Apple-brugere fra at blive sporet omkring internet gennem omhyggelig styring af “cookies”, små stykker af kode, der tillader en reklame-teknologi til løbende at identificere brugere, som de søger.
Q&A Hvad er en cookie?
Vis
Skjul
En cookie er en lille tekstfil, en hjemmeside kan falde på en besøgendes computer, når man ønsker at huske noget om dem. Indholdet af indkøbsvognen, måske, eller om de er logget ind på webstedet.
Men cookies kan også bruges i mindre brugervenlige måder. En reklame-netværk kan slippe en cookie på den besøgendes computer, og derefter læse, at samme cookie på alle nye hjemmeside, den besøgende kommer til, der viser, at netværk er reklamer. Denne proces kan netværket spore brugere rundt omkring på nettet, til at opbygge en profil af deres vaner til bedre at målrette dem til reklamer.
Var dette en hjælp?
Tak for din feedback.
Lanceringen udløste klager fra reklamebranchen, som kaldes ITP “sabotage”. Et åbent brev underskrevet af seks reklame handel organer på Apple “til at genoverveje sin plan … [at risici] forstyrre værdifulde digitale reklamer økosystem, at midler, der meget af i dag er digitalt indhold og tjenester.”
Det er også beskyldes for at ignorere internet-standarder, der siger, at en cookie bør forblive på en computer, indtil den udløber naturligt eller fjernes manuelt af brugeren. I stedet, sagde industri, Apple er udskiftning af disse standarder “med en amorf sæt af skiftende regler, der vil skade brugernes oplevelse og sabotere den økonomiske model for internettet”.
I reaktion, Apple bemærkede, at: “Ad-tracking teknologi er blevet så almindelige, at det er muligt for ad-tracking virksomheder til at genskabe de fleste af en person, web-browsing historie. Denne information er indsamlet uden tilladelse, og bruges til ad re-targeting, som er, hvordan annoncer følge folk rundt på internet.”
I første omgang, der er mange annoncører, troede, at de havde fundet en teknologisk måde omkring nogle af de restriktioner, der er indført ved ITP. Criteo, som tog fordel af det hul, oprindeligt havde forventet omsætning til at falde med kun 9-13%, siger virksomheden. Men i December, Apple lukkede, at work-around på sine mobile enheder som en del af iOS 11.2 opdatering, der forårsager ad-tech firma til at opdatere sin forventede virkninger til sin nuværende skøn over 22% “i forhold til vores pre-ITP-base-case fremskrivninger”.
Virksomheden har ikke opgivet håbet, men. “Vi er fokuserede på at udvikle et alternativ, bæredygtig løsning på lang sigt, bygget på vores best-in-class brugernes privatliv standarder, som bringer interesser Apple-brugere, udgivere og annoncører,” Criteo sagde i en pressemeddelelse. “Denne løsning er stadig under udvikling, og dens effektivitet kan ikke vurderes på dette tidlige tidspunkt.”
Der er mere smerte til at komme for reklamebranchen. Google har annonceret en indbygget adblocker til sin Chrome, som har over 55% af det globale browser-markedet ifølge data fra Statcounter. Google har testet den har siden juni 2017 og vil rulle det ud til alle brugere i februar.
I modsætning til Safari ‘ s ITP, men Chrome er adblocker er blevet skabt i samarbejde med ad-industrien. De har kun blokke, hvad selskabet kalder “påtrængende annoncer”, som autoplaying video og lyd, popovers ved at blokere indhold, eller interstitielle annoncer, der fylder hele skærmen.
- Apple skærer cookies – men der er mere at komme i online annoncering våbenkapløb