I intervju sier administrerende DIREKTØR Apple er ikke en “høy-margin’ selskap på slutten av lanseringen av hva som er forventet å bli den første $1,000 smartphone, iPhone X
@alexhern
Tirsdag 12 September 2017 12.53 BST
Sist endret tirsdag 12 September 2017 12.56 BST
Apples Tim Cook har gitt en sjelden omfattende intervju der han forsvarer selskapets opptak av dyre produkter, subtilt rebukes Google for sin mangel på respekt for brukernes personvern, og avslører at Steve Jobs gang brukt $10m på å skape en iPad lærebok bare for å vise at han kunne.
Snakker til Fortune Magazine, Cook sa at han følte selskapets omdømme for dyre produkter var over-vekt, og legg merke til at ikke ville bruke ordet “høy-margin” for å beskrive Apple.
“Det er mange selskaper som har mye høyere marginer. Vi pris for verdien av våre produkter. Og vi prøver å gjøre det aller beste produkter. Og det betyr at vi ikke gjøre vare typen produkter. Og vi ikke kunne sverte folk at gjøre; det er et fint business-modell. Men det er ikke den virksomhet som vi er i,” Kokken sa.
“Hvis du ser på tvers av våre produkter, kan du kjøpe en iPad i dag for under $300. Du kan kjøpe en iPhone, avhengig av hvilken du velger, for i det samme slags ballpark. Og så dette er ikke for de rike. Vi tydeligvis ikke ville ha over en milliard produkter som er i våre aktive installert base hvis vi gjorde dem til de rike, fordi det er et betydelig antall, uansett hvem ser på tallene,” la han til.
Cook ‘ s ord kan virke merkelig tidsbestemt, gitt forventning om at Apple vil lansere sin dyreste iPhone ennå, antas å bli kalt iPhone X, på en pressekonferanse hendelse på tirsdag. Telefonen vil trolig koste minst $1000 i OSS, i forhold til konkurrenter som Samsung Galaxy Note 8, som er i salg for kr 929.
Cook har også brukt intervju til hammer hjem Apples langvarige melding om at det, og bare det, er en teknologi selskap dedikert til å bevare brukernes personvern.
“Vi prøver å argumentere for folks personvern, fordi vi lever i en verden der teknologien kan gjøre mange ting, men det er ting som det bør du ikke gjøre. Og så skal vi prøve veldig hardt for å beskytte privatlivets fred og sikkerhet, og forhåpentligvis holde noen av disse dårlige ting i sjakk for dem,” sa han.
I sitt 10 år av eksistens, iPhone har aldri hatt en større malware utbrudd, et faktum som bemerket av sikkerhet eksperter på smarttelefonen line ‘ s 10-årsjubileum, og noe Cook var opptatt av å kapitalisere på.
Demonstranter bærer plakater utenfor en Apple store i Boston, 2016. Cook gjentok han sin forpliktelse til brukeren sikkerhet i sitt intervju med Formue. Foto: Steven Senne/AP
“Viktigheten av sikkerhet er eksponentielt økende,” sa han. “Og det er på grunn av alle de hacks, alle rapporter om ting som har gått på. Du ville være hardt pressede å finne svært mange mennesker som ikke har hatt et problem tror jeg, eller hørt om et problem fra kredittkort til hva som helst.”
Adressering kredittkort i bestemte punkter til ett område av muligheten for Apple: – betalinger. Med sin Apple Betaler service, den har oppnådd et lite fotfeste i kontaktløs detaljhandel transaksjoner, og en større en i betalinger i programmet, men selskapet er satt til push videre, til person-til-person-betalinger, med iOS 11, forventes å bli lansert i visse regioner denne uken.
Til minne om Steve Jobs er også veldig til stede i intervjuet. På ett punkt, Cook readdresses en av Jobs’ mest kontroversielle avgjørelser som konsernsjef, i ikke å skape en veldedig stiftelse under Apples navn. Cook anmeldt valget i 2012, sier han, og kom til samme konklusjon som Jobber hadde tidligere: bedre å ikke gjøre det i det hele tatt enn å gjøre det på en måte som ikke lever opp til Apples ethos.
“Jeg så på det i begynnelsen av 2012,” sa han, “og jeg bestemte meg for ikke å gjøre det. Og her er grunnen. Når et selskap setter opp en stiftelse, det er en risiko, i min vurdering, av stiftelsen å bli dette for andre ting som ikke er koblet til selskapet. Det har et eget styre. De gjør er rimelig uavhengige avgjørelser noen ganger. Det blir en egen ting.
“Jeg ønsker ikke at for Apple. Jeg ønsker alle som er involvert. Fordi jeg tror at kraften som vi tar med oss, ting vi kan gjøre er fordi vi sterkere—det er med vår enhet er det. Det er når vi setter alle av oss selv i det.”
Ikke alle arven fra Jobs har gjennomført over i ganske samme måte, men. Cook nevnt co-grunnlegger og administrerende direktør ønske om å transformere utdanning markedet med iPad, et mål at selskapet aldri helt oppnådd.
Jobber som “så hva iPad kan slippe løs, han ønsket å få alle de lærebok gutta på iPad fordi han så barna går med disse 50lbs av bøker, denne lille gutt som veier 50lbs prøver å bære 50lbs av bøker. Og også at boken var flat. At det ikke var noe spennende. Så gikk han ut og brukte $10m på en lærebok for å vise hva som var mulig.”
Jobs’ multimillion dollar lærebok ble aldri sluppet til publikum, men i januar 2012, tre måneder etter at han døde, selskapet åpenbart en nedstrippet versjon av sin plan: iBooks Lærebøker, et samarbeid med forlagsbransjen å selge $15 high school lærebøker for iPad i USA.
- iPhone X: alt vi tror vi vet om den nye Apple smarttelefon