Tech-giganten er en etternøler til et marked som blir forvandlet av Netflix og Amazon. Men hvis det forplikter nok penger, kan det likevel være en seriøs aktør
@marksweney
e-post
Lørdag 9. September 2017 16.00 BST
Sist endret på lørdag 9. September 2017 22.00 norsk tid
Apple har Amazon, Netflix og Hollywood studios i sine severdigheter. Det er klart etter en hektisk sommer ansette store TV-sjefer, speiding ut plass i en berømt Hollywood-studio og vurderer å tilbringe opp til $5 milliarder (£3.8 mrd) på rettighetene til å distribuere James Bond-filmene.
Apple har i stor grad satt på sidelinjen i TV og film våpenkappløp blir ledet av Netflix og Amazon. Inntil nylig sitt fokus har vært på å gi enheter for å få tilgang til slikt innhold, ledet av iPhone. Men Apple har vært sakte øke sin portefølje i de siste årene. Først kom musikk med $3bn kjøp av Dr Dre ‘ s Beats, etterfulgt av sin egen musikk-tjenesten i 2015. Nå Silicon valley gigantiske har satt sine øyne på å spille catch-up i TV og film.
“Det er aldri for sent å få en milliard dollar til noen part, gitt Apples musikk-business dominans,” sier Paul Dergarabedian, senior media analytiker i konsulentselskapet comScore. “Det ville være veldig lurt å ta sine streiftog inn den filmet innhold virksomheten svært, svært alvorlig. De neste kraft å regne med … å kaste sitt hat i en svært overfylt ring”.
Apple overrasket Hollywood i juni ved rekruttering av Jamie Erlicht og Zack van Amburg fra Sony som sin nye TV-sjefer. Hos Sony, paret hadde vært ansvarlig for en slående £100m co-produksjon tilbyr med Netflix for å gjøre Kronen, og hadde kontrollert produksjon av hit-serier som Breaking Bad og The Blacklist.
Tidligere denne måneden ble det klart Apple var å legge ned en markør i Hollywood ved å se på å ta plass i California Culver Studios, kjent for filmer som Borte med Vinden og Matrise. Dette fulgte nyheten om at Apple har øremerket $1bn i løpet av neste år for å gjøre minst 10 high-end TV-serier.
Apple har så langt bare dyppet sin tå inn i original programmering, treffer en avtale om å spinne den populære Carpool Karaoke segmentet fra James Corden er sent på kvelden AMERIKANSKE TV-showet til en 16-episode serie med stjerner som Will Smith. Det var også Planeten av Apps – en slags Dragons’ Den med Gwyneth Paltrow, vil.jeg har.am, Jessica Alba og entreprenør Gary Vaynerchuk på et panel som ser utviklere konkurrere om midler – som Apple Musikk som er gjort tilgjengelig i juni.
Også i utvikling er dokumentarer om musikkbransjen svengalis Sean “P Diddy” Combs og Clive Davis, samt et serien i seks deler på Dr Dre.
“Mens Apple er få alvorlig, det er mange selskaper i markedet allerede tilbringe langt mer på innhold,” sier Richard Broughton, analytiker i media konsulent Ampere. “Apple’ s investment ser ganske slank ved siden av etablerte foretak. Hvis de virkelig ønsker å gjøre en mark det er et skritt i riktig retning, men de trenger noen flere milliarder på toppen for å virkelig konkurrere.”
Netflix er satt til å tilbringe $6.6 bn på TV og film innhold dette året, Amazon $4.5 mrd, HBO (produsent av Game of Thrones og Sopraner) $2bn, og Himmelen mer enn $5 milliarder.
Gitt Apples enorme ressurser, kan det teoretisk kjøpe sin vei til toppen av Hollywood. Apple har en stock verdi på rundt $830bn, nesten dobbelt Jeff Bezos er Amazon ($474bn), fem ganger Disney ($168bn), mer enn 10 ganger Netflix ($77bn) og 15 ganger Rupert Murdoch ‘ s 21st Century Fox.
“Det kommer helt an på hva Apple’ s ambisjoner er, men som Netflix har vist, trenger du egentlig ikke trenger å eie studios til å samle seg opp et bibliotek av intellektuell eiendom, sier Tim Westcott, analytiker i IHS Markit. “Du trenger bare å gjøre de rette kreative beslutninger og være forberedt på å ta risiko ved fullt finansiering av nye prosjekter.”
Apples utvidelse til underholdning følger en ambisjon om at den ønsker å doble mengden av inntektene den får fra tjenester som itunes Music, iCloud og App Store etter 2021. Når virksomheter kamp for å gjøre sine produkter og tjenester “klissete” for forbrukere – fra Amazon lanserer TV-tjeneste til BT tar en bit av Premier League-fotball rettigheter Apple ‘ s hovedmål er å holde kundene er lojale.
“Vi kan vel anta at innholdet investeringer vil være til støtte for selskapets enheten salg, gitt hvordan Apple har behandlet innhold og tjenester i det siste – effektivt subsidiere dem til å oppmuntre enhetsbruk, salg og lojalitet, sier Broughton.
“Å ha en kant med eksklusivt innhold er en mulig metode for å sikre Apple-merket, lojalitet og stimulere nye enheten salg.”