Sociale medier selskabets reklame data ikke stemmer overens med data fra folketællingen for millennial og andre demografiske oplysninger til tonerne af millioner af mennesker
Torsdag den 7 September 2017 12.30 BST
Sidst opdateret torsdag den 7 September 2017 15.16 BST
Facebook hævder, at det kan nå ud til flere millennials og folk i andre demografiske oplysninger, end der rent faktisk eksisterer i STORBRITANNIEN, USA, Australien, Irland og Frankrig, i henhold til optælling af data.
I det forenede KONGERIGE, Facebook siger, at det kan nå 7,8 millioner brugere i alderen mellem 18 og 24. Office of National Statistics, men siger, at der kun var 5,8 millioner mennesker i denne aldersgruppe i hele i landet i 2016.
Problemet ser ud til at være systematisk og globalt, med lignende uoverensstemmelser, der er blevet fundet i forskellige lande rundt om i verden i Facebook ‘ s vigtigste markeder.
Den tvivlsomme statistikker, der blev opdaget af den Amerikanske analytikere Central, der bemærkede, at Facebook ‘ s reklame værktøjer hævder en potentiel “nå” af 41 millioner Amerikanere mellem 18 og 24.
I henhold til 2016 US Census, der kun var 31 millioner personer i den pågældende befolkningsgruppe i hele landet. Et lignende mønster gælder for Amerikanske 25-34-årige: Facebook hævder 60 millioner mennesker, mens folketællingen rapporter 45 mio.
I et forsknings-bemærk, Brian Wieser, en senior analytiker ved Central, sagde, at forskellen ikke er almindeligt kendt blandt reklamebureau ledere. Nu, at dets eksistens er blevet rapporteret, tilføjer han, kan det medføre, at store annoncører til at intensivere krav til tredjeparts-måling af tjenesteydelser.
“Mens Facebook’ s måling problemer vil ikke nødvendigvis hindre annoncører fra at bruge penge med Facebook, de vil hjælpe traditionelle TV-sælgere retfærdiggøre eksisterende budget aktier og kan begrænse Facebook ‘ s vækst i video-annonce salg på marginer,” Wieser sagde.
Problemet er internationale. I Australien, har selskabet hævdet at være i stand til at nå 2,3 mio. 20-24-årige i et land, der kun havde 1.7 millioner af dem i 2016, ifølge den Australske Bureau of Statistics. I Frankrig, Facebook hævdede 7,4 mio 18-24-årige, selv om det franske Nationale institut for demografiske studier (Ined) rapporterede 5.2 millioner af dem 2016. I Irland, hvor Facebook ‘ s Europæiske hovedkvarter er baseret på, Facebook hævdede 560,000 unge mennesker, mens Eurostat rapporter bare 353,000 i landet i 2016.
Spørgsmålet mærker over Facebook ‘s publikum nå vil udhule forbindelser med annoncører, som stadig vred over annoncer, der kører rundt falske nyheder sites, og de sociale medier site’ s optagelse af en perlerække af fejl ved målingen påvirker deres kampagner oppumpning den gennemsnitlige tid folk bruger på at se videoer, i nogle tilfælde med helt op til 80%.
“Dette er endnu et selv-rapportering af fejl ved Facebook, der ikke kan hjælpe det med at re-etablere tillid med annoncører og markedet,” siger Michael Karg, koncernchef i medier og reklamer revisionsfirma Ebiquity. “De har forsøgt at forbedre ting, som gennemsigtighed, men igen de har problemer.”
Mellem dem, Facebook og Google forventes at tage halvdelen af alle internet-reklame indtægter på verdensplan, ifølge analysefirmaet eMarketer, og 20% af hele reklamebranchen.
Facebook sagde i en erklæring, at dens publikum skøn ikke stemmer overens med data fra folketællinger, men tilføjede, at dette var designet som ad nå numre “er designet til at vurdere, hvor mange mennesker i et givet område, er berettiget til at se en annonce for en virksomhed kan køre. De er ikke designet til at matche befolkning eller census skøn”.
Selskabet tilføjede: “Det er bare en estimator og kampagne-planlægning værktøj. Det er ikke en virksomhed’ faktiske rækkevidde eller kampagne rapportering, og er ikke fakturerbare.”
I November, har Facebook lanceret en blog kaldet Måling FYI at dele opdateringer og rettelser til sine data. I sit seneste indlæg, selskabet sagde, at det var at arbejde på-teknologi til at identificere utilsigtede klik på reklamer, og meddelte, at det ville begynde at rapportere de rå tal af seere modtaget af reklamer, før tallene er justeret til at beskæftige sig med svig, gentagelser, eller ved et uheld leverede annoncer.
Onsdag, selskabet afslørede, at det havde taget 100.000 dollars (£76,300) over to år fra en indflydelse på driften forventes i Rusland, at sprede splid sociale og politiske budskaber. Reklamer ikke tilbage for en bestemt kandidat, men i stedet sprede polariserede synspunkter om emner som indvandring, race og homoseksuelles rettigheder, Facebook sagde.
Facebook sagde, at det, der er identificeret yderligere $50.000 i åbenlys politisk reklame, der måske har et link til Rusland. Nogle af disse annoncer blev købt ved hjælp af det russiske sprog, selv om de blev vist til brugere i engelsk.
- Mark Zuckerberg forsvarer Daca i livestreamed interview med Drømmere