De to største aktørene i smarttelefon-programvare er pitching å vinne krigen for AR. Men vil Ikea og Pokémon Gå være nok til å få forbrukerne om bord?
Onsdag 30. August 2017 13.04 BST
Sist endret onsdag 30. August 2017 13.13 BST
Dette året den neste store slagmark mellom titans av smarttelefonen bransjen vil være augmented reality, som både Apple og Google hertug det ut med nye telefoner, kameraer og-systemer er utformet for å gi Terminator visjon – eller Pokémon Gå på steroider – til massene.
Augmented reality (AR) er ikke noe nytt. Mange mennesker er første opplevelse av konseptet var å se gjennom øynene til Arnold Schwarzenegger er T-800 Terminator i James camerons 1984 blockbuster. Filmen viste Terminator ‘ s visjon belagt med informasjon om fag, objekter og mål.
Men etter mislykkede forsøk på å gjøre at konseptet er en realitet for massemarkedet, med Google Glass og andre, AR ble kastet tilbake i rampelyset i juli 2016 med lanseringen av Pokémon Gå, som kledde mini-dyr dupper rundt i den virkelige verden for spillere å ta av.
Mens Google har hatt AR systemer på plass med sitt Prosjekt Tango teknologi fra 2014, som endte opp i spesialiserte nettbrett og smarttelefoner fra Lenovo og Asus, det var Apple som nylig tok rampelyset med sin ARKit som er ventet å bli lansert som en del av iOS-11 i de kommende ukene.
Prosjektet Tango: Google er å bygge det, men de kommer?
Les mer
Mens Apples system ikke stole på spesialist-maskinvare, som med Google ‘ s Tango, og kan mangle noen av de ferdighetene som dedikert sensorer råd, ARKit er grunn til å rulle ut til å ikke bare Apples etterlengtede neste iPhone, men også på smarttelefoner like gammel som iPhone 6S fra 2015.
Geoff Blaber fra analytiker fast CCS Insight sa: “Apple har ARKit er hva AR sårt trenger. Med en betydelig adresserbare markedet som består av iPhones og iPads med A9 eller A10 chips (iPhone 6-ERE og utover), og tilbyr utviklere umiddelbar skala og insentiv til å investere.”
For AR til å bli en ting som mainstream faktisk nyte og bruk krever skala. Fordi de fleste av Apples iPhone-brukere oppdatere alle sine smarttelefoner til de nyeste versjonene av selskapets iOS nesten i kor med utgivelsen sin, det, mer enn noen annen teknologi selskapet, har de utnytte det til å nå skala som kreves for å gjøre store investeringer i programvare og applikasjoner av utviklere levedyktig.
Store investeringer, spesielt i de tidlige stadier av en ny teknologi, som betyr bedre kvalitet, større penetrasjon med forbrukere, og en større sannsynlighet for å lykkes, hvis store programvare hus kjøpe seg inn i ideen og brukeren base utvides til en kritisk masse.
“AR er store og dype,” Apple-sjef Tim Cook fortalte investorer tidligere i August. “Og dette er en av de store tingene som vi vil se tilbake på og undre seg på starten av det.”
Google er ikke hviler på sine laurbær. Mens Tango systemet kan ikke gå hvor som helst, Android maker annonsert et helt nytt system som kalles ARCore som tar en lignende tilnærming til Apples ARKit i at det ikke krever spesiell dybde sensorer for å operere.
Google sa at det forventer å gjøre ARCore tilgjengelig for minst 100 millioner brukere, og starter med eiere av Samsung ‘ s topp-end Galaxy S8 smarttelefon og Googles eget merke Pixel telefonen. Men mangfoldet av Android-økosystemet presenterer utfordringer for en enhetlig plattform som er basert på en konsistent opplevelse. For å spre sitt AR systemet utover Galaxy S8 og Pixel telefonen, vil Google har for å finne ut hvordan å redegjøre for det brede utvalget av Android-telefon kameraer eller overbevise telefonen beslutningstakere til å bruke bestemte deler – en tøff selge gitt uprøvd nytte av AR.
“Dette er et klassisk eksempel på hvor Apple eier av hele widget som inkluderer både hardware og software er en stor fordel over enheten leverandører avhengig Android og bredere verdikjeden av komponent leverandører,” sa Jan Dawson, grunnlegger og administrerende analytiker i Jackdaw Forskning.
Verken Apple eller Google presser AR på grunn av teknologien. Når Pokémon Gå lansert med stor suksess viste det seg at det kan være en business case for noen form for AR, med Apple forventes å gjøre $3bn fra i spillet kjøp fra Pokémon-Go-spillere gjort gjennom sin App Store over to år. Og det er bare én plattform. Rikdom er det for AR plattformer som lykkes, som kan gi en annen viktig inntekt for både Apple og Google etter en nedgang i smarttelefonen salg som kjøpere holde på eksisterende telefoner lenger.
Pokémon Gå viste seg augmented reality er en levedyktig forretningsmodell. Foto: Olivia Harris/Getty Images
Mens Apple vil ha øyeblikkelig føre i smarttelefon-basert AR kommer høsten med utgivelsen av iOS 11, mer avansert AR som innebærer å peke på en smarttelefon på noe og du bruker kameraet for å overlappe virtuelle gjenstander eller informasjon om den virkelige verden fortsatt har ennå å få det “killer app”.
Mange har prøvd, fra tidlige pionerene Word Lens og Blippar, men andre enn fôring brukere ytterligere annonse erfaringer, er det ingen som har virkelig komme nær en overbevisende må-ha eller i det minste må-prøve opplevelse.
Å visualisere gjenstander i hjemmet for shopping kan komme de nærmeste i nær fremtid. Michael Valdsgaard, en utvikler med møbler kjede Ikea, kalt Apple ‘ s ARKit “rock solid”, og bemerker at det kunne estimere størrelsen på det virtuelle møbler plassert i et rom med 98% nøyaktighet, til tross for mangler spesielle sensorer, noe som gjør en AR møbler katalog levedyktig for iPhone-og iPad-brukere i millioner.
Fruktene av Ikea, og andre utviklere’ arbeidsdepartementet er ventet i løpet av høsten. Men smarttelefoner er forventet å være bare et stopp på veien til AR-teknologi innebygd i større verden rundt oss.
Blaber sa: “teknologien har klare muligheter til å utvikle seg i form faktorer som for eksempel en heads-up display, og til slutt en head-slitt enhet … men i likhet med Google Glass, som den står overfor et enormt hinder av forbrukernes aksept.
“Likevel, det er der den virkelige potensialet ligger. AR og VR er i stor grad anses å være to forskjellige tilfeller, men CCS Insight mener at de til slutt vil slå sammen. I dette scenariet, et enkelt hode-slitt-enhet ville være i stand til å sømløst veksle mellom en ugjennomsiktig skjerm for VR, til en gjennomsiktig for AR-applikasjoner. Det kan bli et konvergert løsning som utfyller og potensielt enda erstatter smarttelefon, avhengig av sammenhengen.”
Om publikum noen gang vil godta et stykke teknologi som må være festet til ansiktet deres gjenstår å se, men for tiden er å peke telefonen på bordet ditt for å se en virtuell lampe, krigsherjede landskapet eller animerte karakter kommer til liv er nødt til å være nok.
- Pokémon Gå: hvor kommer augmented reality gå neste?