Disney er at udnytte alle sine medier kan for at gøre den næste Star Wars film af de største film i året, der anvender augmented reality og sociale medier i en global kampagne for at fremme “Den Sidste Jedi” og relaterede varer.
Start September 1, som Disney igen dubs Kraft fredag, fans af sci-fi film kan bruge smartphones til at tage del i en augmented-reality skattejagt, ligesom Pokemon Gå tosset, at grebet video-spil fans sidste år. Den verdensomspændende Finde den Kraft jagten vil foregå over tre dage, med start i Sydney, og vil omfatte mere end 20.000 butikker i 30 lande, Disney sagde i en erklæring torsdag.
Disney ‘ s Star Wars-film – det er udgivet to, da køber Lucasfilm for 4 milliarder dollar (omkring Rs. 25,622 crorer) i 2012 – rangerer blandt de største nogensinde, og det Burbank, Californien-baseret studie har planer om i alt mindst seks. Nøglen til virksomhedens succes er dens evne til at hente i en ny generation af fans, især nu med OS, box-office salg i tilbagegang. Filmen åbner 15 December.
Som en del af den kampagne, som Disney har skabt en smartphone app, der er aktiveret ved specielle logoer, der vises på cut-out-figurer i butikkerne. Fans, der møder op for at købe action figurer, eller droner fra den nye lineup af produkter kan du bruge enheder til at opdage tegn som fremmede fugle kaldes Porgs, udgør sammen med dem og dele billeder på de sociale medier. Fans, der lægger på sociale medier kan vinde præmier, ligesom billetter til filmens premiere.
“Denne kampagne er på en større skala end den første Kraft fredag, både i form af geografiske anvendelsesområde, og antallet af forhandlere,” Paulus Sydlige, senior vice president hos Disney Lucasfilm, sagde i et interview.
På sin D23 fan event i juli, Disney afsløret en smartphone baseret på augmented-reality-headset, designet med Lenovo Group Ltd. Det lader fans spiller fantasy spil fra den originale Star Wars trilogi, som Holochess. Tegn, der vises på baggrund af, hvad din smartphone kameraet er rettet mod, hvilket gør dem synes reel. Disney ‘s augmented-reality produkter, der falder sammen med en bredere tech-industri tryk på området i de kommende måneder, herunder Apple’ s lancering af en ny iPhone operativsystem.
Den første Kraft fredag fremme i 2015, er bundet til Den Kraft, der Vækker, udløste en sevenfold stigning i online salg af Star Wars legetøj for September måned. Studiet trommede spænding op for nye figurer og legetøj med en global udpakning af Star Wars merchandise på YouTube og dækning på ABC ‘ s Good Morning America. Filmen gik på at blive den mest indtjenende AMERIKANSKE film nogensinde.
Mens toy salg steg, Disney står over for en modreaktion, for ikke at have tilstrækkeligt omfatter Rey, filmens kvindelige hovedperson, i action-figur sæt og tema spil, som Monopoly. Disney undervurderet efterspørgslen, og at manglen blev forøget ved en begrænset udbygning af nye merchandise designet til at undgå at afsløre for meget om den nye Star Wars-hero.
Denne gang omkring, Rey byder på en central beliggenhed midt i kampagner, og selskabet arbejder hårdt på at undgå mangel.
“Denne film er fokuseret på Rey, og der er afspejlet på forbrugeren produkt side,” Sydlige sagde. “Hun er foran og center.”
I “Den Sidste Jedi,” Daisy Ridley spiller igen rolle Rey, var sammen med John Boyega som Finn, Adam Driver som skurken Kylo Ren og Oscar Isaac som Poe Dameron. Mark Hamill vender tilbage som Luke Skywalker. Filmen ventes at åbne med nordamerikanske weekend salg af $230 millioner og gå videre til at generere $1.7 milliarder til $2 milliarder dollar (omkring Rs. 10,889 crorer – Rs. 12,810 crorer) på globalt plan, ifølge John Robbins, ledende analytiker hos BoxOfficePro.com.
“Den Sidste Jedi” er den tredje film Disney har lavet fra George Lucas-action-serie. Den første, “Den Kraft, der Vækker,” genereret $936.7 millioner (omkring Rs. 5,999 crorer) i USA og Canada, unseating “Avatar”, som det indenlandske rekordindehaver, og anlagt i mere end 2 milliarder dollar (omkring Rs. 12,811 crorer) på verdensplan, ifølge Box Office Mojo.
“Rogue: En Star Wars-Historien” var den første af potentielt tre enkeltstående historier. Udgivet i December 2016, det genereret en mere beskedne $1,06 milliarder (omkring Rs. 6,789 crorer) på verdensplan og blev Nr 2 udgivelse af året.
© 2017 Bloomberg L. P.