Google håber, at det kan forbedre oplevelse og beskytte sin forretningsmodel ved blot at blokere de mest irriterende annoncer

Chrome

Google til at bygge adblocker i Chrome-browseren til at løse påtrængende annoncer

Google håber, at det kan forbedre oplevelse og beskytte sin forretningsmodel ved blot at blokere de mest irriterende annoncer

og
Alex Hern

Fredag den 2. juni 2017 10.17 BST

Sidst opdateret fredag den 2 juni 2017 10.39 BST

Google har bekræftet, at det vil bygge en adblocker i sin Chrome-browser fra næste år, som det henvender sig til de mest påtrængende online reklamer.

Web-gigant, der arbejder med Koalitionen for Bedre Annoncer, der er en uafhængig gruppe, der består af tech-selskaber, forlag og store annoncører og bureauer, der har til formål at forbedre oplevelsen af web-browsing.

Sridhar Ramaswamy, Googles senior vice president for annoncer og handel, skrev i et blogindlæg: “Det er alt for almindeligt, at folk oplever irriterende, forstyrrende annoncer på web – gerne den slags, der larmer musik uventet, eller tvinge dig til at vente 10 sekunder, før du kan se indholdet på siden.

“Disse frustrerende oplevelser kan føre til, at nogle folk til at blokere alle annoncer – ved at tage en stor belastning for skaberne af indhold, journalister, web-udviklere og filmfolk, der er afhængige af annoncer til at finansiere deres indhold.”

Ved at blokere de mest irriterende annoncer, Google håber, at det kan forbedre oplevelse og beskytte sin forretningsmodel. Reklame udgør 86% af sine indtægter, og det ikke ønsker, at folk blokere alle annoncer. Omkring 1 ud af 4 mennesker anslås at have brugt en desktop adblocker, og omkring 1 ud af 10 på telefoner.

De fleste af Googles egne annoncer, som allerede er i overensstemmelse med den Koalition ‘ s standarder. Dens største enkeltstående indtægtskilde, søgeord, annoncer på søg sider – er allerede set som den gyldne standard for det acceptable.

Chrome, som ejer 54% af det globale browser-markedet ifølge data fra StatCounter, der allerede blokke nogle reklamer som pop-ups, der var den svøbe af internettet i begyndelsen af 00’erne. Fra begyndelsen af 2018 vil det blokere for enhver, der bliver ofre for den Bedre Annoncer Standard, herunder, det siger, dem, der ejes eller leveres af Google selv.

De standarder, der er udarbejdet efter “omfattende forskning”, der involverer mere end 25.000 deltagere. På skrivebordet til de forbyde “pop-up-reklamer, autoplaying videoannoncer med lyd, prestitial annoncer med nedtællingstimere og store sticky annoncer”. På mobil – “pop-up-reklamer, prestitial annoncer, annoncer med en densitet, der er større end 30%, blinker animerede annoncer, autoplay videoannoncer med lyd, poststitial annoncer med nedtælling, fuld skærm, skal du rulle-over annoncer, og en stor klæbrig annoncer” er forbudt.

Eu-Kommissær for Konkurrence, Margrethe Vestager, har tidligere sagt, at EU vil følge Googles bevæger sig rundt adblocking og deres konsekvenser “tæt”.

I modsætning til Google ‘s største digitale reklame konkurrent, Facebook, de fleste af Googles annonce-indtægter kommer fra brugere på det åbne web, hvor adblockers er teknologisk uhindret i, hvor meget indhold, der kan filtrere på brugere’ browsing oplevelse.

Facebook, med sine på 1,74 mia mobile månedlige brugere har et publikum, der i stigende grad brug af virksomhedens egen smartphone apps, og det overlades i vid udstrækning beskyttet fra adblocking boom, men det har alligevel taget en mere aggressiv holdning over for de værktøjer, som aktivt søger at omgå dem på sin desktop hjemmeside.

Google har også meldt ud, hvad det kræver Finansiering Valg, et program tilgængelig for udgivere i Nordamerika, STORBRITANNIEN, Tyskland, Australien og New Zealand til at generere indtægter fra adblocking-brugere. Finansiering Valg identificerer adblockers og beder dem om at enten sætte annoncer eller til at betale for at fjerne dem. Brugerne betaler hjælp af en ny digital tegnebog, Google Bidragyder, som opkræver et micropayment for hver enkelt annonce-gratis besøg og passerer på indtægter til forlag, men også giver Google en klippe.

Google har været afprøvning af lignende programmer for nogen tid, men en kølig modtagelse fra både udgivere, der kan gennemføre lignende systemer sig selv uden at give penge til Google, og brugere, der har udvist stor begejstring for et mikrobetalinger system.