Som musikindustrin firar andra raka år av tillväxt, service hopp för att vända trenden av tech-industrin besvikelser på Wall Street

Spotify

Spotify hoppas kommer allmänheten kommer att befästa strömmande musik är framtiden

Som musikindustrin firar andra raka år av tillväxt, service hopp för att vända trenden av tech-industrin besvikelser på Wall Street

i New York

Lördag 27 Maj 2017 11.00 BST

Världen kan älska de tjänster som de tillhandahåller, men den nya generationen av högteknologiska företag har inte hittat mycket kärlek på Wall Street nyligen. Spotify, den ledande musik-streaming-tjänst, hoppas att ändra på det med en andel försäljning kan leda en ny omgång av “unicorns” för att prova sin lycka på den AMERIKANSKA aktiemarknaden.

Funnits i 11 år sedan i Sverige av Daniel Ek, 34, Spotify har för närvarande mer än 100 månatliga aktiva användare, varav 50 miljoner är betalande prenumeranter. En lyckad debut för Spotify, som värderas till minst $8.5 miljarder, kommer att officiellt krona streaming som framtiden för musikindustrin.

Bolagets närmaste konkurrent, Apple Musik, räknas 20 miljoner betalande användare, Tidvatten, fronted av rap superstar, Jay Z, lite över en miljon. Amazon och Google är också i spelet, med Facebook sannolikt en aktör.

Musikbranschen går i krig med YouTube

Läs mer

Ek, en sann entreprenör och startade sitt första företag vid 14 års ålder, äger en andel i Spotify värderas till $1,8 miljarder euro. Men även han kommer att lämna denna andel försäljning till en rik man, streaming kommer förmodligen aldrig att göra den form av pengar för musikbranschen som Cd och vinyl gjorde. Även så, efter mer än 15 år av störningar som sparkade igång med industrin intäkter rensad av olaglig peer-to-peer-fildelning, musik-verksamhet är för närvarande firar sitt andra raka år av tillväxt.

I och med 2016, streaming intäkter ökade med 60 procent, medan den totala globala musikindustrin ökade med 5,9%, vilket är den snabbaste ökningen sedan 1997. Enligt en global musik rapport utfärdad av branschen gruppen IFPI, musik intäkter slog $på 15,7 miljarder euro 2016, en ökning från $på 14,8 miljarder euro på 2015. Femtio procent av de som kom från digital försäljning.

Ett Goldman Sachs forskning obs, Musik i Luften, projekt att streaming kommer att hjälpa intäkter fördubblas till $104bn 2030.

Branschens missunnade acceptans av teknik har visat sin frälsning.

“Detta är den triumferande återkomst innovation”, säger Les Borsai, musik-tech entreprenör bakom business-inför musik plattform SongLily. I stället för att slåss konsumenternas preferenser, de etiketter som “har kommit runt för att inse att efterfrågan för innovation driver verksamheten”.

“Det är inte så länge sedan fick vi gå in på Virgin Records för att köpa den fysiska produkten. Tillbaka då, vi trodde att folk skulle hata att förlora erfarenheten. Ladda ner dödar detaljhandeln, men som blir föråldrade. Så vi går till det strömmande modell som ger omedelbar tillfredsställelse, och som nu är modell för allt.”

Så sent som för tre år sedan, var konstnärer fortfarande att dela sina tvivel att musik abonnemang någonsin skulle bli allmänt accepterade. Taylor Swift drog sin musik från Spotify i och med 2014. Hon förklarade att hon var “inte villiga att bidra med mitt liv, till ett experiment”.

Men betydande hinder återstår. Den ena är Google-ägda YouTube, som dominerar för streaming av musik med en gratis, ad-stöd-modellen. Medan YouTube poäng för $1 miljard det som betalats tillbaka till den bransch i reklam förra året, betalning till konstnärer har inte hållit jämna steg.

En del av problemet, säger Greg Barnes, chefsjurist av Digital Media Association, är att upphovsrätten har halkat efter teknik. “Vi vill göra det enklare att licens stora mängder av låtar på ett effektivt sätt. Vi behöver för att göra systemet mer effektivt och transparent.”

Även om det kan vara svårt att föreställa sig en tid när en hitsingel kunde sälja på 18 miljoner exemplar av en Twisted Sister album, dagens siffror är ändå imponerande. Ta den Kanadensiska rapparen Drake: förra året, Spotify strömmade hans låtar mer än 4,7 miljarder gånger.

Men musik etikett chefer uppmanar också till försiktighet. De noterar att varken Spotify eller dess rivaler har rapporterat en vinst. Cary Sherman, VD för musikbranschens OSS trade group, påpekade i ett inlägg att den förbättrade intäkter “inte radera 15 år av nedgång, eller fortsatt osäkerhet om framtiden”.

Ek är att lyssna. Förra veckan, Spotify meddelade att man hade lagt till fyra nya ledamöter i styrelsen inklusive tidigare Walt Disney chief operating officer Tom Staggs; Shishir Mehrotra, YouTube ‘ s före detta chef för produkt, Padmasree Warrior, som cheferna för de AMERIKANSKA enhet för den Kinesiska elektrisk automatisk fast NextEV; och Cristina Stenbeck av den svenska värdepappersföretag Kinnevik.

Utnämningen av Staggs, en 26-årig veteran av Disney, var allmänt tolkas för att signalera att Spotify är ute efter att komma in i video-streaming marknaden. Företaget tidigare har lagt till Netflix ‘ s chief content officer, Ted Sarandos, till styrelsen.

Det kan inte bara vara strömmande att Spotify gör mainstream. Företaget överväger en direkt notering på New York Stock Exchange (NYSE), en ovanlig taktik som undviker miljoner i emissionsgarantier och kan bidra till att locka andra tech enhörningar – företag med ett värde på över $1 miljard för att följa efter.

Tech-företag har traditionellt gynnat en initial public offering (IPO) som erbjuder bolaget investerare aktier innan den blir offentlig. En direkt notering endast gör det möjligt för investerare att köpa aktier via den öppna marknaden. Flytta sparar en förmögenhet i avgifter, men också – eventuellt – gör försäljningen mycket flyktigt som långsiktiga investerare, såsom pensionsfonder, som kunde ha köpt in pre-försäljning av en BÖRSINTRODUKTION, kommer endast att besluta om att köpa en gång aktier börja handla.

Om det godkänns, den svenska streaming-tjänsten kunde gå allmänheten senare i år, vilket är det första tech notering eftersom det nedslående lanseringen av Snap Inc, som förlorade $2 miljarder i värde efter att ha släppt nedslående resultat tidigare denna månad.

Om IPO är framgångsrika, andra heta startups, som Airbnb och Uber kan följa snabbt i Spotify ‘ s wake.