Facebook skugga fortsätter att hänga över Snapchat som moderbolaget redovisas nedslående siffror.
Snap Inc, mest känd för att försvinna meddelanden även om det har utvecklats till att bli mycket mer, hade en massiv förlust och såg användaren tillväxten fortsätter att mattas av under de första tre månaderna av året. Intäkterna var lägre än Wall streets förväntningar i sin första kvartalsresultat sedan börsintroduktionen i lager.
Snapchat har försökt att bli mer som sin större rival – åtminstone när det kommer till framgång – genom att uppvakta nya användare och med dem, annonsörer.
Istället, Snapchat rapporterade 166 miljoner dagliga aktiva användare under det senaste kvartalet, en ökning med 36 procent från ett år tidigare. I sitt första inlägg-IPO rapport i 2012, Facebook också besvikna investerare när den växte sin dagliga användare bas genom att endast 32 procent. Men då Facebook hade 552 miljoner kronor, mer än tre gånger Snapchat.
Där pengarna gick
2 miljarder dollar av Snap är sek 2,2 miljarder kronor (cirka Rs. 14,206 crores) nettoförlust under perioden januari-Mars var för IPO-relaterade lager ersättning för kostnader. Facebook hade liknande kostnader om sek 1,3 miljarder.
Men Facebook intäkter var $1.18 miljarder kronor i sin första vinst rapporten som ett aktiebolag. Även om Snap intäkter nästan fyrdubblats till nästan 150 miljoner dollar under det senaste kvartalet, det är mindre än $158 miljoner som analytiker tillfrågade av FactSet väntade.
Indien Skulle kunna Stärka Snapchat förutsättningar som Facebook Går Efter Det
Uttryckt på ett annat sätt, inkomster var knappast tillräckligt för att övervinna de stora IPO kostnader.
Snap lager $5,50 kronor, eller 24 procent, till $17.48 efter timmar handel.
Onsdagens resultat från Snap kommer bara en vecka efter att Facebook rapporterade fast första kvartalet, med en tvåsiffrig omsättningstillväxt – som det har hela tiden efter sin BÖRSINTRODUKTION.
Copycats
Facebook har blivit böjd på att kopiera Snapchat ända sedan sociala medier-jätten försökte utan framgång under 2013 för att köpa den.
Tillväxten i Snapchat användarbas började sakta ner förra året efter att Facebook är Instagram kopieras Snapchat är “berättelser” – funktionen, som låter användare skicka korta videoklipp som försvinner efter 24 timmar. Inte att missa trenden, Facebook lanserade också försvinner historier i år.
Och låt oss inte glömma WhatsApp, Facebook-ägda meddelandetjänst som kom ut med “status”, som låter folk lägga upp foton och videor som försvinner efter 24 timmar. Se en trend här?
Allt om meddelanden
Matt Britton, VD för sociala medier marknadsföring företag Crowdtap och expert på millennials, anser Snapchat har “fått framåt av sig själv” för att trycka ut nya funktioner, när det som den är bäst på – och vad det används mest för – en-mot-en-meddelanden.
“Om du frågar någon tonåring hur de använder Snapchat (de flesta) säger att de använder det för att sms: a folk”, sade Britton. “Jag tror att skicka sms, en-mot-en, de har sin publik hooked. Det kommer att fortsätta.”
Han sade att han sett en hel del tonåringar byta telefon-ikonen längst ned i sina telefoner mest använda appar med appen Snapchat. Varför ringa när du kan fästa, trots allt?
Inte ett socialt nätverk
Snapchat är Stanford-avhopp VD, Evan Spiegel, har länge insisterat på att hans företag är inte ett socialt nätverk, utan en “kamera bolaget.” Till skillnad från Facebook, Twitter eller Instagram, Snapchat är inte ansluta nätverk av människor. Du kan använda den med bara en annan person, om du ville. Detta skiljer den från sina konkurrenter, men kan också göra det svårare för företag att rikta annonser till sina användare baserat på deras personliga kontakter.
Britton ser utmaningar för Snapchat är icke-messaging funktioner, såsom berättelser och “upptäcka” alternativ som låter användare hålla upp med nyheter, sport eller kändisar. Dessa funktioner är inte vad många användare gå till Snapchat för.
Snapchat, som Facebook, är också experimentera med augmented reality, en blandning av virtuella och fysiska världar, men det är fortfarande svårt att säga hur det kommer att tjäna pengar eller ha en bred överklagande.
Att växa upp
Lika populär som Snapchat är med unga människor, de kommer inte vara ung för evigt. Om företaget vill utöka sin användarbas, kommer det att ha för att utöka dess räckvidd till att omfatta äldre personer.
“Just nu är de helt klart har ett lojala användarbas i den yngre befolkningen, men de som är över 30 år gamla demografiska är en av de mest attraktiva segmenten för annonsörer på grund av deras köpkraft,” Eric Kim, managing partner på riskkapitalbolaget Goodwater Kapital, skrev i en rapport.
Naturligtvis, nackdelen med det är att tonåringar inte nödvändigtvis vill vara med samma meddelanden och umgås verktyg som deras föräldrar och far-och morföräldrar använder. Så, de val är att hänga med de yngre generationerna och “deras föränderliga beteenden och attityder, eller växa upp med sin ursprungliga publik när den åldras, säger Jessica Liu, analytiker på Forrester Research.
“Om de försöker att ta itu med båda, Snapchat kommer att upptäcka att tillgodose behoven av en 15-åring jämfört med en 30-åring, kommer att vara mycket olika,” sade Liu i ett e-postmeddelande.
Att kopiera eller köpa?
Som Facebook håller kopiering Snapchat, vad kan Snapchat göra för att ligga steget före?
“De behöver för att förvärva nästa Snapchat – företag som gör en sak rätt”, sade Britton.
Detta kan vara en app som Houseparty, en grupp video chatt app som är populära bland tonåringar, eller Musikal.ly, en video sociala nätverk som låter folk skapa och dela med korta videor.
“Vad den nya saken är den, att de ska tillägna sig det,” sade han.
Och cykeln fortsätter, som Facebook kommer inte att vara långt efter i att kopiera det också.