Facebook ‘ s skygge fortsætter med at hænge over Snapchat som sit moderselskab rapporterede skuffende tal.
Snap Inc, som er bedst kendt for at forsvinde meddelelser, også selvom det har udviklet sig til meget mere, havde et massivt tab, og så bruger vækst fortsætte med at falde i de første tre måneder af året. Omsætningen var under Wall Street forventninger i sin første kvartalsvise indtjening siden sit første offentlige udbud af lager.
Snapchat, der har prøvet at blive mere som sine større rival – i hvert fald når det kommer til succes – ved at bejle nye brugere, og med dem, annoncører.
I stedet Snapchat rapporterede 166 millioner daglige aktive brugere i det seneste kvartal, en stigning på 36 procent fra året før. I sin første post-IPO-rapport i 2012, Facebook også skuffede investorerne, når det voksede sin daglige brugere af kun 32 procent. Men inden da, Facebook havde 552 millioner, mere end tre gange Snapchat.
Hvor pengene gik
Ca $2 milliarder af Snap $2,2 milliarder euro (omkring Rs. 14,206 crorer) nettotab i januar-Marts periode var for IPO-relaterede materiel kompensation omkostninger. Facebook havde samme omkostninger, omkring $1,3 mia.
Men Facebook ‘ s indtægter var $1.18 mia i sin første indtjening rapport som en offentlig virksomhed. Selv om Snap ‘ s omsætning er næsten firedoblet til næsten $150 millioner i det seneste kvartal, det er mindre end $158 millioner, som analytikere adspurgt af FactSet forventer.
Indien Kunne Styrke Snapchat ‘ s muligheder som Facebook Går Efter Det
Sagt på en anden måde, indtægter var næppe nok til at overvinde den store IPO udgifter.
Snap ‘ s lager $5.50, eller 24 procent, at $17.48 i efter arbejdstid handel.
Onsdag resultater fra Snap kommer blot en uge efter, at Facebook rapporterede solidt første kvartal, med en tocifret vækst i omsætningen – som det konsekvent har siden sin BØRSNOTERING.
Medløbere
Facebook har været opsat på at kopiere Snapchat nogensinde, da den sociale medie gigant forsøgt forgæves i 2013 til at købe det.
Vækst i Snapchat ‘s brugerbase begyndte at sætte farten ned sidste år efter Facebook’ s Instagram kopieret Snapchat ‘ s “historier” – funktionen, som lader brugere sende korte videoklip, der forsvinder efter 24 timer. For ikke at gå glip af den tendens, har Facebook også lanceret forsvinder historier dette år.
Og lad os ikke glemme, WhatsApp, Facebook-ejede messaging service, der kom ud med en “status”, som giver folk mulighed for at sende billeder og videoer, der forsvinder efter 24 timer. Se en tendens her?
Alt om beskeder
Matt Britton, administrerende DIREKTØR for social media marketing selskab Crowdtap og en ekspert på millennials, mener Snapchat har “fået forud af sig selv” i at skubbe nye funktioner, når det, den gør bedst – og hvad er det mest anvendte til – er en-til-en-beskeder.
“Hvis du spørg enhver teenager, hvordan de bruger Snapchat, (de fleste) siger, at de bruge det til tekst mennesker,” Britton sagde. “Jeg tror, sms’ e, en-til-en, de har deres målgruppe hooked. Der kommer til at fortsætte.”
Han sagde, at han har set en masse teenagere erstatte telefon-ikonet i bunden af deres telefoner “mest brugte apps med Snapchat-app’ en. Hvorfor kalder du, når du kan gå efter alle?
Ikke et socialt netværk
Snapchat er Stanford-frafald CEO, Evan Spiegel, har længe insisteret på, at hans selskab er ikke et socialt netværk, men en “kamera firma.” I modsætning til Facebook, Twitter eller Instagram, Snapchat er ikke sammenhængende netværk af mennesker. Du kan bruge den med bare én anden person, hvis du ville. Dette adskiller det fra dets konkurrenter, men kunne også gøre det mere vanskeligt for virksomhederne at målrette annoncer til brugerne baseret på deres personlige forbindelser.
Britton ser udfordringer til Snapchat er ikke-messaging-funktioner, såsom historier og “opdage” indstilling, der lader brugere holde op med nyheder, sport eller berømtheder. Disse funktioner er ikke, hvad mange brugere gå til Snapchat for.
Snapchat, som Facebook, er også at eksperimentere med augmented reality, en blanding af den virtuelle og fysiske verdener, men det er stadig svært at sige, hvordan det vil tjene penge eller har en bred appel.
Vokser op
Så populær som Snapchat er med unge mennesker, at de ikke vil være ung for evigt. Hvis virksomheden ønsker at vokse sin brugerbase, vil det nødt til at udvide sin rækkevidde til at omfatte ældre mennesker.
“Lige nu er de helt klart loyale brugerbase i den yngre befolkning, men at den over 30 år gamle demografisk er en af de mest attraktive segmenter for annoncører, der på grund af deres købekraft,” Eric Kim, managing partner i venture-kapital firma Goodwater Kapital, skrev i en rapport.
Selvfølgelig ulempen ved det er, at teenagere ikke nødvendigvis ønsker at bruge de samme beskeder og socialt samvær værktøjer, som deres forældre og bedsteforældre bruger. Så de valg er at holde op med de yngre generationer, og “deres udvikling, adfærd og holdninger”, eller vokse op med sin oprindelige målgruppe, som det aldre, sagde Jessica Liu, en analytiker hos Forrester Research.
“Hvis de forsøger at tackle både, Snapchat vil opdage, at møde de behov, en 15 år gammel vs 30 år gamle, vil være meget forskellige,” Liu sagde i en e-mail.
Hvis du vil kopiere eller købe?
Som Facebook holder kopiering af Snapchat, hvad der kan Snapchat gøre for at være på forkant?
“De er nødt til at erhverve de næste Snapchat – virksomheder, der gør en ting rigtigt,” Britton sagde.
Dette kunne være en app, som Houseparty, en gruppe video chat app, der er populær hos teenagere, eller Musical.ly, en video, sociale netværk, der giver folk mulighed for at oprette og dele kort musik videoer.
“Uanset hvilke nye ting er, de bør tilegne sig det,” sagde han.
Og cyklussen fortsætter, som Facebook vil ikke være langt bagud i at kopiere det, også.