Gjennom å verifisere identitet og håndheve en kultur av høflighet, nabolaget sosiale nettverk bygget tillit. Det kan endre seg hvis det går inn i det politiske spillet annonse
Administrerende DIREKTØR Nirav Tolia: ‘i nabobygningen, og mer ser det, er at du kan være uenig … uten å være ubehagelige.’
Foto: Gjengitt med tillatelse av nabobygningen, og mer
Teknologi
I nabobygningen, og mer brøt det sosiale nettverket mugg. Kan politisk annonser gjøre det akkurat som Facebook?
Gjennom å verifisere identitet og håndheve en kultur av høflighet, nabolaget sosiale nettverk bygget tillit. Det kan endre seg hvis det går inn i det politiske spillet annonse
@PaulLewis
e-post
Fredag 5. Mai 2017 16.00 BST
Sist endret fredag 5 Mai 2017 23.46 BST
I nabobygningen, og mer, det sosiale nettverket som hjelper naboer snakke til hverandre, har en milliard-dollar verdsettelse og en tilstedeværelse i gatene fra San Jose til Liverpool. Men i henhold til sin administrerende DIREKTØR, ingen av tech giants er interessert i å anskaffe det.
“Facebook, Google, de gutta har ikke egentlig kom og snakket med oss,” sa Nirav Tolia.
“Det er kanskje vanskelig, når du er den store Goliat, for å ta noen av disse små mus på alvor,” la han til. “Og vi er OK å være en mus … Fordi mus er å bli sterkere hver dag.”
Tolia, 45, er en raskt snakker forretningsmann med en rekke nyetableringer og en forkjærlighet for hubristic musen metaforer. Han er arketypen på en California-tech entreprenør.
I nabobygningen, og mer, i kontrast, bryter Silicon Valley mugg.
Selskapet – en unapologetically utilitaristisk sted å dele anbefalinger om tannleger, finn ut hvor å dumpe en brukt sofa eller motta varsler om lokale politiet aktivitet – har vokst over OSS over de siste syv årene.
Det har blitt en helt annen vei fra skyting-stjerners banen av viral, app-basert oppsett. “Vi er ikke Snapchat, vi er ikke Instagram,” Tolia sa. “Vi har ikke 50 millioner brukere i seks måneder.” En årsak til forsinket vekst har vært i nabobygningen, og mer er det å stole på en slags publikum-hentet tilnærming til å definere nabolag, der lokalsamfunnene trekke grensene til sine lokalsamfunn og navn på dem.
Men at “langsom og jevn” tilnærming er i ferd med å betale seg, Tolia sa, og legger til at selskapet nå hadde “flere titalls millioner” av brukere. (Et selskap talsmann sa senere var tallet vanligvis beskrevet som “millioner”.)
Det har blitt en helt annen vei fra skyting-stjerners banen av viral, app-basert oppsett. Foto: Nabobygningen, Og Mer
Likevel, veksten har vært imponerende. For fem år siden, i nabobygningen, og mer hadde bare 7,000 nabolaget grupper. I dag, den hevder å ha mer enn 137,000 – som det står utgjør omtrent 70% av OSS nabolag. Og nå er selskapet gjør utskeielser i Europa, via siste lanseringer i Nederland og STORBRITANNIA.
At en trinnvis tilnærming til utvidelsen er uvanlig for sosiale medier selskaper. Så, også, er nabobygningen, og mer er bekjennende forpliktelse til å sikre en hjertelig online samfunnet.
Det har blitt kalt “anti-Facebook”, men i etikk, minst, er det kanskje bedre beskrevet som den versjonen av Facebook som Mark Zuckerberg ønsker han hadde skapt.
‘Ingen ranting’
I nabobygningen, og mer tråder og innlegg er på ingen måte immune mot uenighet, men det er ingenting som febrile, stridslystne tone som har forurenset andre sosiale medier – delvis fordi medlemmene er pålagt å bruke ekte navn og adresser.
Men oppstart gjør mer enn bare å verifisere identitet; det strengt håndhever en kultur av høflighet med regler som forbyr for eksempel debatten om “ikke-lokale problemer som er kjent for å være svært kontroversiell”, selv går så langt som eksplisitt nedslående samtaler om presidentvalget politikk.
Retningslinjer varsle brukere om at de ikke kan “skjelle”, “bagatelliserer”, “troll” eller “sverger” og oppfordre dem til å rapportere eventuelle naboer skyldig i “over-innlegg, kampanjer, gjentatte innlegg, eller ranting om kontroversielle, ikke-lokale saker”. (En rant som er definert som: “ALLE CAPS, overdreven tegnsetting, provoserende språk, fordømmende beskyldninger eller gjentatte forklaringer.”)
Det er vanskelig å forestille seg hvordan Facebook, Reddit eller Twitter ville overlever 24 timer under slike strenge regler. Tolia medgir disse forskrifter kjøre “helt counter” til Silicon Valley er rådende ytringsfrihet kultur. Men han mener de er viktig.
“Vi har helt fra begynnelsen følte at samfunnet, og å unngå ting som er splittende, er selve kjernen, og grunnlaget for hva vi har gjort,” sa han. “Det er ikke noe som vi har hatt til bolt på etter noen krise.”
Hva skjer når tech bedrifter ende opp på midten av rasisme skandaler?
Les mer
Det er ikke helt sant. I slutten av 2015, i nabobygningen, og mer ble kjent som et forum der naboer var å bruke den populære “kriminalitet og sikkerhet” fora for å flagge rasistisk partisk rapporter om mistenkelig aktivitet i sine lokalsamfunn. Selskapet endret sin teknologi for å blokkere brukere fra å rapportere mistenkelig aktivitet på grunnlag av rase alene.
Tolia sa episoden bare galvanisert selskapet i sin misjon for å stemple ut konflikter mellom mennesker. “I nabobygningen, og mer ser det, er at du kan være uenig … uten å være ubehagelige,” sa han.
Nøkkelen til å tjene penger i nabobygningen, og mer er bufferen verifisert av personlige data. Tolia hevder selskapet er på cusp av å tilby nivået på målrettingen som er enda mer detaljert og pålitelig enn Google og Facebook, som dominerer $60bn industrien i digitale annonser.
I nabobygningen, og mer data kan være spesielt nyttig for den gryende og kontroversielle markedet i politisk reklame, i hvilke selskaper som er overlapping av detaljerte data om velgerne å målrette den mest overbevisende annonser.
Men politisk annonser vil bare fungere på nabobygningen, og mer hvis brukerne er å diskutere politikk.
Det kan forklare hvorfor nabobygningen, og mer, i et trekk som syntes å være i strid med sin aversjon mot konflikt, nylig startet hosting lokale fora om hot politiske emner.
“Vi ønsker å skape en slags området i tjenesten der de samtaler som kan skje, og folk kan lidenskapelig argumentere på en eller annen måte,” Tolia sa.
Han spilte ned en rapport i Politisk at farten var ment som en inngang til det lukrative markedet for politisk innflytelse. Men han innrømmet at han hadde blitt kontaktet av et firma som “kan ta din adresse og sette det gjennom en velgernes database og se alle du har stemt for og deretter vise deg en annonse som var tilpasset din tro”. Han la til: “Vi følte at det var ikke noe som ville liksom bygge vår troverdighet som et selskap.”
Spurte om han kan garantere at nabobygningen, og mer skulle ikke micro-målet politiske annonser, Tolia fikk noen ord før hans PR-leder, som også var tilstede, avbrutt. “Ikke gjør det!” sa hun. “Ikke garantere alt dette.”
Han var motvillig til å bli trukket ytterligere. “Dette er en teoretisk samtale,” sa han. “Fordi vi bokstavelig talt har aldri hatt noen av disse samtalene.”
Men hva om det eksempel han nettopp hadde gitt om den annonsøren som ønsket å målrette velgerne gjennom nabobygningen, og mer?
“For fem år siden,” svarte han. “Vi hadde en samtale.”
Da Steve Wymer, en tidligere Republikansk operative nylig ansatt som vice-president i nabobygningen, og mer, som også var satt inn på intervju, grep inn. Han minnet hans sjef de “var i New York for et par uker siden, og vi snakket med en politisk målretting annonsegruppe”.
Tolia nikket, men lagt til en avklaring. “Vi nettopp sa, vi er ikke interessert,” sa han. “Og vi har ikke fulgt opp.”