De første anmeldelser af den nye KEYone BlackBerry håndsæt dukkede op i denne uge, og starten er enighed om, at denne enhed vil appellere til BlackBerry-fans, der ønsker dens velkendte fysiske QWERTY tastatur, kombineret med funktionaliteten i Google ‘ s Android styresystem.
Denne håndsæt teknisk set ikke er en sand BlackBerry-det er den første enhed fra TCL, da det indgået en licensaftale med BlackBerry Limited, tidligere Research In Motion, skaberen af den originale BlackBerry-telefoner. TCL ‘ s licens aftalen dækker navn og hardware patenter, herunder QWERTY-tastatur. BlackBerry er stadig giver back-end software, men KEYone kører Android OS under sin BlackBerry hud.
Den KEYone har udseendet af en klassisk BlackBerry. Det har en 4,5-tommer ridsefast skærm, et 8-MP front kamera med flash, en 12-MP autofokus-large-pixel kamera på bagsiden, en fingeraftryksscanner og BlackBerry-sikkerhed-softwaren.
Det er drevet af en Qualcomm Snapdragon 625 Octa-Core 2,0 GHz CPU med en 64-bit Adreno 506, 650 MHz GPU. Det har 3 GB RAM og 32 GB flash-hukommelse.
Den KEYone er præinstalleret med BlackBerry-applikationer, såvel som standard Android-apps, bl.a. Google Chrome, Google Maps og Gmail. Det kan køre på LTE og CDMA-netværk. Det understøtter Bluetooth, 4.2, NFC, WiFi og endda FM-radio.
BlackBerry KEYone blev tilgængelig tidligere i år i Canada. Det vil ramme hylderne i næste måned i Usa for US$549 låst op. Det vil blive tilgængelige fra Sprint til sommer.
Centrale Tanker
Den KEYone ‘ s største styrke kan være inddragelse af det fysiske tastatur, der er baseret på tidlige anmeldelser.
“BlackBerry KeyOne føles som om det var bygget af BlackBerry, hvilket betyder, TCL gjorde et godt stykke arbejde at holde tingene velkendte”
Todd Haselton skrev i sin anmeldelse af CNBC.
“Højdepunktet på enheden er dens hardware-baggrundsbelyst tastatur, som nogle mennesker tilsyneladende stadig ønsker i en smartphone,” tilføjede han.
“En BlackBerry uden et tastatur, som er en ThinkPad, uden at den peger stick,”
skrev Brian Varmelegeme til TechCrunch.
Men at gå fra et virtuelt tastatur til et fysisk tastatur, udgør en udfordring.
“Det er faktisk svært at flytte tilbage til at skrive på et QWERTY-tastatur,” forklarede CNBC ‘ s Haselton. “Og i modsætning til BlackBerry Priv, hvor der er et software-tastatur indstilling, du har at holde sig til det hardware her.”
Telefonens $549 pris punkt kunne gøre, at tastaturet er et dyrt element, men det “burde bringe godt med nogen, der savner fornemmelsen af at have et fysisk tastatur,”
bemærkes, Jeff Dunn til Business Insider. “Hvad mere er, det er den eneste god telefon til denne gruppe. For alle andre, men det er nok overpris.”
Centrale Marked
Selvom det kan vække lang tid BlackBerry-brugere, der ønsker den taktiske oplevelse af et fysisk tastatur, det er usandsynligt, at KEYone vil ryste op i markedet.
“Det er et niche produkt,” sagde Steve Blum, grundlægger og ledende analytiker hos Tellus Venture-Partnere.
“KEYone har en skærm størrelse og fysiske tastatur, der er optimeret til e-mail. Det er ikke ligefrem en nostalgi phone, som Nokia 3310, men det er en retro produkt,” fortalte han TechNewsWorld.
Sende e-mail ved hjælp af et fysisk tastatur var indgang til mobile tech verden for mange Gen-Xers og årgange, og mange af dem kunne finde trøst i KEYone, foreslog Blum.
At kunne bidrage til at opretholde den produktlinje-men kun til et vist punkt.
“Om det vil sælge godt nok til at holde BlackBerry smartphone spil, er et andet spørgsmål,” Blum sagde. “Svaret afhænger af, om BlackBerry’ s aktionærer vil være tilfreds med en niche-rolle i det mobile marked.”
Centrale Forskelle
Den KEYone sandsynligvis ikke vil have nogen appel til iPhone-brugere, eller for Android-brugere, der ønsker funktionaliteten af en stor touchscreen.
“Det er klart, det er for loyalister derude,” sagde Ramon T. Lamaer, research manager for wearables og mobiltelefoner hos IDC.
“Vi er ikke forventet, at det lys verden i brand, selv som nogle folk sagde, at dette er den enhed, der skal komme for mange år siden. Vi kan ikke spole tiden tilbage,” fortalte han TechNewsWorld, “men vi kan se, at der er dem, business-brugere, der skriver hunde, og gerne vil enheden for sin fysiske tastatur.”
Det er ikke første Android-enhed, der kører BlackBerry software, bemærkes, Ian Fogg, senior director for mobil-og telekommunikation på IHS Markit.
Men, “dette er virkelig den første ikke-glidende klassisk BlackBerry med et tastatur under skærmen,” fortalte han TechNewsWorld.
“Prisen er det største problem, som $550 er en masse at sluge,” bemærkede IDC ‘ s Lamaer. “Ja, det er billigere end Samsung Galaxy S8, men velsagtens, at der er en anden form for kunde. Men BlackBerry brugt den samme plan til at målrette erhvervskunder med en forskellige valg for mange år siden.”
Vigtig Strategi
Den KEYone er den første licens BlackBerry-enhed, og som sådan er det en gamble både til BlackBerry Begrænset og for mobilproducent TCL.
“Det betyder mere for TCL end BlackBerry,” siger IDC ‘ s Lamaer, “men uanset hvordan salget er, BlackBerry (virksomheden) vil høste den licens indtægter.”
Men det vil også give mulighed for TCL, som historisk set har været at producere telefoner for forbrugeren, markedet, til at dreje mod erhvervskunder, påpegede han.
TCL vil ikke bære hele risikoen selv.
“Hvis det var en traditionel licensaftale, så det ville ikke være sandt,” forklarede IHS Markit ‘ s Fogg.
“Selv om vi ikke kender vilkårene for den aftale, ud over de omkostninger, der er mærket risiko. Hvis denne telefon fungerer dårligt, eller der er spørgsmål, kan det skade den brand, der er så helt risikoen er der, selv om der ikke er en egentlig monetær risiko,” forklarede han.
“Priv og DTEK60 ikke gøre alt det godt, og der er ikke nogen tegn på, at bæreren, at dette vil gøre det meget bedre,” Fogg tilføjet. “Simpelthen for at få tilstrækkelig distribution og overbevise luftfartsselskaber til at tilbyde KEYone med en kontrakt plan kommer til at være den store udfordring. Uden denne fordeling, det er kommer til at være bare en niche-enhed.”
