Billede: Gizmodo
Det har været næsten to år siden, at Microsoft har lanceret en ny Windows phone. Sørg for, at HP er stadig at gøre Windows-telefoner og marketing dem til virksomheder, men Microsoft har været stort set tavs om emnet af sin markering af mobil platform, da 2015. Der har været nul-flagskib enheder, på trods af de vedholdende rygter om en super Overflade telefonen. Logik dikterer, at Microsoft har behov for at komme i spil her. Folk er i stigende grad bevæger sig væk fra deres bærbare computere, og på deres smartphones, og hvis Microsoft ønsker at holde op med Apple og Google, vil det være nødvendigt med en overbevisende phone-platformen.
Selskabet tilsyneladende har noget i støbeskeen. I henhold til Windows Central, Microsoft CEO Satya Nadella bekræftet så meget på Markedspladsen podcast Gør Mig Smart tidligere i denne uge.
“Jeg er sikker på, vi vil gøre flere telefoner,” Nadella fortalte vært Molly Wood, “men vil de ikke ligne telefoner, der er der i dag.”
Lad os gå tilbage et øjeblik. Windows-10 på en telefon i dag har to ting går for det. For det første, grænsefladen er smuk—elegant og minimalistisk, uden at nogen af de nuttede afvigelser, som iOS og Android har indsamlet over flere år. For det andet, telefoner fungere som mini-Pc ‘ er takket være Kontinuum, så du kan telefonen i løbet af dagen, og derefter fastgøre det på din skærm og tastatur til en traditionel PC-oplevelse på natten. Men den nuværende version af Windows mobile-telefoner, Windows 10 Mobil, blev indført waaaaaay tilbage i 2015 sammen med Microsoft ‘ s seneste flagskib, Lumia 950. (Du vil huske, at Microsoft overtog Lumia mærke fra det gamle Windows Phone gæv Nokia i 2013.)
Det er ingen overraskelse, den næste flagskib er langsomme til at blive vist. Windows for en telefon var allerede for sent på scenen, da Microsoft lancerede Windows Phone 7 i 2010. Da Apple blev et kraftcenter med iPhone, og Google havde skabt en værdig konkurrent med stor Android-enheder, som Motorola Droid. Men Microsofts mobile udseende var så radikalt, cool, det tænkes havde en chance for at være en sand udfordrer.
På det tidspunkt, selv Gizmodo var henrykte. “Alt er anderledes nu,” skrev vi.
På en måde, der viste sig at være meget sandt. Kun i stedet for radikalt at afbryde mobiltelefon på markedet, har Microsoft så sig selv spille en fjern tredje række i forhold til titans, Apple og Google. Alt i virkeligheden var anderledes. Microsoft var vant til at gøre det bedst sælgende OS, og dens manglende evne til at finde sin vej ind på det lukrative mobile marked venstre Microsoft scrambling. Først var der den massive Windows 8 redesign, der spændte mobile og stationære enheder. Så Cortana kom i 8.1, der giver Windows phones en digital assistant at rival Siri. I 2015 vil Microsoft introducerede Kontinuum, der lader telefonen brugere tilslutte deres enheder til en skærm og tastatur og få en Windows-oplevelse svarende til at den ene nyder godt af desktop brugere.
Men så cool som Microsofts forsøg på at konkurrere have været, at virksomheden har undladt at bryde ind i eliten mobile OS inderste ring. Da den ankom, var brugere, der allerede har købt til Android-og iOS-økosystemer, og udviklere, der allerede var bygningen apps til to mobile operativsystemer, der havde lidt lyst til at tilføje en tredje, langt mindre lukrativ en til deres køreplaner. Sikker på, de mange gentagelser af Windows-telefoner kiggede godt nok, og havde opbakning fra Microsoft, men det konstante spil hamle op med Apple og Google har gjort det i de telefoner, der er bygget til de platforme utiltalende. “Der er bare ingen grund til at vælge en pebret Windows håndsæt, når Google og Apple tilbyder langt bedre valg,” Gizmodo ‘ s Mario Aguilar sagde tilbage i 2015. Der ikke har ændret sig, og det er en af grundene til, bare i sidste måned, Android overhalede Windows, som de har installeret OS i verden, ifølge en vurdering.
Forhåbentlig, dette to år lange nyheder tomrum i mobiltelefon markedet er resultatet af Microsoft arbejder som ind i helvede til at gøre noget nyt. Microsoft kan ikke få en målelig andel af smartphone markedet (og dermed interesse fra app-udviklere), uden først at gøre et produkt forbrugerne virkelig ønsker at købe, og det kan ikke gøre det uden at imponere vildt os med hardware, der er radikalt anderledes, end hvad de kan lide Apple og Samsung i øjeblikket.
Som vi bemærkede sidste år, at smartphones er blevet universelt så godt, at de er kedelige, og de er også så dyrt nu, at folk bevæger sig væk fra den to-årige købet cyklus. Microsoft har ikke kun at gøre en stor telefon, har det at være en forstyrrende en—og der er ikke nogen klar vej til en sådan enhed er synlig i den stabile af telefoner på markedet.
Med andre ord, Microsoft nødt til at sprænge vores kollektive bevidsthed.
Så hvad ville en kommende Windows phone se ud? Forud for Microsofts hardware-event i sidste uge, vi kunne have håbet på en cloud-baseret telefon, men denne drøm blev lukker, når den længe rygter om Windows 10 Cloud blev officielt navngivet Windows 10 S. i Stedet for at være et vindue til cloud computing fremtiden, Windows 10 S ligner letvægts Windows variationer som Windows RT og Windows 8.1 med Bing. Det er ikke cloud-baseret, men rodfæstet i computeren og uløseligt knyttet til Windows’ ødemark af en app Store.
Og at Butikken ikke kommer til at bare forbedre natten over. Som allerede nævnt, Microsoft har brug for en robust, stabil udviklere med henblik på at bringe i mobile brugere, men udviklerne vil have en stor bruger base, før de afsætte tid og penge til en platform. Så Microsoft er tilbage i en frustrerende cykliske dødvande. Hvilket betyder, at hvad vi ser, er nødt til at være så forskellige, så vilde, at hverken udviklere eller forbrugere vil pleje.
Få revner Microsoft. Vi er klar til at Overflade-Telefon.