De första recensionerna av den nya KEYone BlackBerry-telefonen dykt upp den här veckan, och den tidiga uppfattningen är att denna enhet kommer att tilltala BlackBerry-fans som vill ha sina bekanta fysiskt QWERTY-tangentbord i kombination med funktionalitet av Googles Android-operativsystem.
Den här handen tekniskt sett inte en sann BlackBerry-det är den första enheten från TCL eftersom det ingått ett licensavtal med BlackBerry Begränsad, fd Research In Motion, tillverkaren av den ursprungliga BlackBerry-telefoner. TCL: s licensavtal omfattar namn och hårdvara-patent, inklusive QWERTY-tangentbord. BlackBerry har fortfarande back-end-program, men KEYone kör Android OS under sin BlackBerry huden.
Den KEYone har utseendet av en klassisk BlackBerry. Det har en 4,5-tums reptålig skärm, en 8-MP främre kamera med blixt, en 12-MP autofokus stora pixel bakre kamera, en fingeravtrycksläsare och BlackBerry programvara för säkerhet.
Det drivs av en Qualcomm Snapdragon 625 Octa-Core 2,0 GHz PROCESSOR med 64-bitars Adreno 506, 650 MHz GPU. Den har 3 GB RAM och 32 GB flash-minne.
Den KEYone är förladdad med BlackBerry program, liksom standard Android appar, inklusive Google Chrome, Google Maps och Gmail. Den kan köras på LTE och CDMA-nätverk. Det stöder Bluetooth-4.2, NFC, WiFi och även FM-radio.
BlackBerry KEYone blev tidigare i år i Kanada. Det kommer att slå hyllorna nästa månad i Usa för US$549 olåst. Det kommer att bli tillgänglig från Sprint i sommar.
Viktiga Tankar
Den KEYone största styrka kan vara införandet av det fysiska tangentbordet, baserat på tidiga recensioner.
“BlackBerry KeyOne känns som om det var byggt av Björnbär, vilket innebär TCL gjorde ett bra jobb att hålla saker bekant,”
Todd Haselton skrev i sin recension för CNBC.
“Höjdpunkten av enheten är dess hårdvara bakgrundsbelyst tangentbord, som vissa människor tydligen fortfarande vill ha i en smartphone,” tillade han.
“En BlackBerry utan ett tangentbord är som en ThinkPad utan styrpinne,”
skrev Brian Värmare för TechCrunch.
Men att gå från ett virtuellt tangentbord till ett fysiskt tangentbord varit en utmaning.
“Det är faktiskt svårt att gå tillbaka till att skriva på ett QWERTY-tangentbord,” förklarade CNBC Haselton. “Och till skillnad från BlackBerry Priv, som erbjöd ett tangentbord alternativ, du har att hålla sig till den hårdvara här.”
Telefonen är $549 pris som skulle kunna göra att tangentbordet en dyr funktion, men det “ska stämma väl med den som missar den känsla av ett fysiskt tangentbord,”
noteras Jeff Dunn för Business Insider. “Vad mer, det är bara bra telefon för den gruppen. För alla andra, men det är nog dyra.”
Viktiga Marknaden
Även om det kan väcka lång tid för BlackBerry-användare som vill ha den taktiska erfarenheter av ett fysiskt tangentbord, är det osannolikt att KEYone kommer att skaka om marknaden.
“Det är en nisch-produkt,” sade Steve Blum, grundare och chefsanalytiker på Tellus Venture Intresseföretag.
“KEYone har en skärm storlek och fysiska tangentbordet som är optimerad för e-post. Det är inte precis en nostalgi telefon som Nokia 3310, men det är en retro-produkt”, sa han till TechNewsWorld.
Skicka e-post med ett fysiskt tangentbord var inkörsporten till den mobila tech värld för många Gen-Xers och baby boomers, och många av dem kan finna tröst i KEYone, föreslog Blum.
Som kan hjälpa till att upprätthålla sortimentet-men bara till en punkt.
“Om det kommer sälja bra nog för att hålla BlackBerry smartphone spelet är en annan fråga,” Blum sagt. “Svaret beror på om BlackBerry: s aktieägare kommer att vara nöjd med en nisch roll i den mobila marknaden.”
Viktiga Skillnader
Den KEYone sannolikt har inget överklagande för iPhone-användare, eller för Android-användare som vill ha funktionen av en stor pekskärm.
“Det är tydligt att det är de lojala in det,” sade Ramon T. Lamor, research manager för personliga tillbehör och mobiltelefoner på IDC.
“Vi är inte förväntar sig att det lyser upp hela världen i brand, även som en del människor säger att detta är den enhet som borde ha kommit för många år sedan. Vi kan inte spola tillbaka tiden,” han berättade TechNewsWorld, “men vi kan se att det finns de företag användare som skriver hundar och vill att enheten för dess fysiska tangentbord.”
Detta är inte första Android-enhet som kör BlackBerry programvara, konstaterade Ian Fogg, chef för mobila och telekom vid IHS Markit.
Men, “det här är egentligen den första icke-glidande klassisk BlackBerry med tangentbordet under skärmen,” han berättade TechNewsWorld.
“Priset är det största problemet, som $550 är en hel del att svälja”, konstaterade IDC: s Lamor. “Ja, det är billigare än Samsung Galaxy S8, men utan tvekan är det en helt annan typ av kund. Men, BlackBerry används samma modell för att målet verksamheten användare med olika val år sedan.”
Den Grundläggande Strategin
Den KEYone är den första licensierade BlackBerry-enhet, och som sådan är det en chansning både för BlackBerry Begränsad och för handen tekokare TCL.
“Detta är viktigare för TCL än BlackBerry,” sade IDC: s Lamor, “men oavsett hur försäljningen är, BlackBerry (företaget) kommer att skörda licensintäkter.”
Men det kommer också att tillåta TCL, som historiskt har tillverkat telefoner för konsument-marknaden, för att svänga mot näringslivet, påpekade han.
TCL kommer inte att bära hela risken, dock.
“Om detta var ett traditionellt avtal om licensiering, så det skulle vara sant,” förklarade IHS Markit är Fogg,
“Även om vi inte vet villkoren i avtalet, utöver de kostnader som det är varumärket risk. Om denna telefon fungerar dåligt, eller att det finns problem, det kan skada varumärket, så varumärke risk är det, även om det inte är en verklig monetär risk”, förklarade han.
“Priv och DTEK60 inte göra allt så bra, och det inte finns några tecken på att bäraren att detta kommer att göra mycket bättre heller,” Fogg läggas till. “Helt enkelt att få en tillräcklig spridning och övertala flygbolag att erbjuda KEYone med ett kontrakt plan kommer att vara den stora utmaningen. Utan att distributionen, det kommer att bli en nisch enhet.”
