Digital kampanje eksperter har laget program for å la velgerne til å avdekke hvordan politiske meldinger kommer inn i Facebook-feeder
Chrome-utvidelsen kan velgerne til å spore hvor den viktigste partene setter politiske meldinger til sine Facebook-feeder.
Foto: Alamy Stock Photo
Gratis programvare for å avsløre hvordan Facebook valget innlegg er målrettet
Digital kampanje eksperter har laget program for å la velgerne til å avdekke hvordan politiske meldinger kommer inn i Facebook-feeder
Onsdag 3. Mai 2017 07.00 BST
Sist endret onsdag 3. Mai 2017 08.41 BST
Et verktøy for å utsette hvordan velgerne målrettet med skreddersydd propaganda på Facebook har blitt lansert i respons til hva som er sannsynlig å være den mest omfattende sosial media kampanje i stortingsvalg historie.
Eksperter i digitale kampanjer, inkludert en veileder for Arbeid i 2015, har utviklet et program for å la velgerne til å skinne et lys i det de beskriver som “en mørk, uregulert hjørne av våre politiske kampanjer”.
Den gratis programvaren, kalt Som Mål Meg?, kan legges til i Google Chrome-nettleseren og vil tillate velgerne til å spore hvor den viktigste partene setter politiske meldinger til sine Facebook-feeds kalibrert til å klage på grunnlag av personlig informasjon de har allerede gjort offentlig på nettet.
Som mål for meg? logo Foto: Som mål meg?
Det har som mål å vise kampanjer som er målrettet mot, hvor mye partene er utgifter og vil kaste lys på om målrettede annonser er krysset grensen inn “falske nyheter”. Skaperne håper tusenvis av mennesker som vil melde seg på.
Det gjelder både Konservative og Labour plan omfattende Facebook kampanjer i forkant av 8. juni meningsmåling. De Konservative har rehired Craig Eldste og Tom Edmonds, digital konsulenter som jobbet på den 2015 valget kamp, der partiet brukt £1,2 m brukt på digitale kampanjer, mot arbeidstilsynets £160,000. Denne gangen, Arbeidskraft er forstått å være klar til å bruke rundt £1m.
Eldste og Edmonds siste året jobbet for Storbritannia Sterkere I Europa, den utpekte forbli kampanje i EU-folkeavstemning. I ett tilfelle, de målrettede Facebook-brukere som hadde uttrykt sterk støtte for et Premier League-lag gjennom “liker” med et innlegg om innvirkning på sine side av utenlandske spillere som trenger visum i tilfelle av Brexit. Folk som hadde nevnt de likte surfing vil motta en melding om verdien av EU-regler på stranden forurensning.
Andrew Gwynne MP, arbeidstilsynets kampanje co-ordinator, har sagt målrettet Facebook-annonsering vil ha en “betydelig innflytelse” på valget. Arbeiderpartiet vil ta i bruk et nytt system som kalles Fremme for å identifisere bestemte personer i en valgkrets på hvem kandidatene vil være i stand til å målrette en melding.
“For god for vårt demokrati, og det er på tide å kaste litt lys på dette mørke og uregulert område av kampanjen utgifter,” sa Sam Jeffers, som har bidratt til å utvikle den programvaren som er tilgjengelig som en kikker forlengelsen.
“Facebook annonsering er svært målrettet og skreddersydd til mottakeren, kamp-testet for effektivitet, men usynlig for alle, men for sluttbrukeren. Det er ingen utgifter grensene for digitale annonser, til tross for strenge juridiske kontrollene i andre områder av kampanjen utgifter. Det gir store penger til en sterk stemme i våre valg.”
The Electoral Commission, som regulerer kampanje utgifter, fortalte the Guardian det ville være nøye vurderer bruk av sosiale medier i løpet av de kommende seks uker. “Selv etter 2015 det har ekspandert så mye”, sier en talsmann. “Vi ønsker å gjøre det klart hvordan større klarhet kan bli gitt til velgerne.”
I stedet for partene bare å erklære en samlet beløp brukt på Facebook, det vil ha dem til å gi informasjon om datoer og emner som dekkes i reklame.
Politisk Facebook annonsene dukket opp som en viktig taktikk i 2016 EU-folkeavstemning. Den offisielle Stemme Forlate kampanje pumpet ut om 1bn målrettet digital reklame, det meste via Facebook. Stemme La ‘ s kampanje direktør, Dominic Cummings, har hevdet det brukt 98% av sin £6.8 m budsjett på digital.
Det er fortsatt uklart hvordan Arron Banker, millionær backer av Igjen.EU-kampanje, kan distribuere hans sosiale medier team, som er basert på hans Bristol forsikringsselskap HQ og var skolert i politiske kampanjer med veiledning fra Cambridge Analytica, en Washington-basert firma som delvis eies av Donald Trump donor Robert Mercer.
La.EU er for tiden under etterforskning av valgkommisjonen over om det fikk noen utillatelig donasjoner og om pengebruken tilbake var komplett. Bankene har nektet å bryte noen electoral loven.
“Vi kan bruke denne informasjonen til å hjelpe folk å forstå hvorfor de ser bestemte meldinger,” sa Jeffers. “Vi kan også være i stand til å bruke dataene til å finne ut om kampanjer opererer innenfor loven. For eksempel, er de respektere nasjonale v valgkrets bruke grenser? Er de diskriminerende mot en bestemt gruppe av befolkningen?”
Den valgkommisjonen sa at hvis et innlegg fremmer en kandidat må den bli regnskapsført som uttrykk for utgifter, som vanligvis har en £15,000 grense. Hvis det avtaler med bred parti for personvern, bør det gjøres rede nasjonalt.
Dette var ikke så sofistikert som “psykografisk” teknikker hevdet av Cambridge Analytica. Sin Britiske daglig leder, Alexander Nix, har sagt det samler velgernes sosiale medier data og rangerer dem i henhold til åpenhet, conscientiousness, overfladiskhet, agreeableness (inkludert om du setter andres behov og samfunn i forkant av deg selv) og neuroticism.
I en konferanse presentasjon, Nix ga eksempel på en kampanje som støtter retten til å gun eier: “For et sterkt nevrotiske og pliktoppfyllende publikum du kommer til å trenge en melding som er rasjonell og frykt-basert,” sa han. Som kan føre til et bilde av en innbruddstyv i sin hånd ved å knuse et vindu og et slagord om den andre endringen som en forsikring. For en lukket og hyggelig publikum som bryr seg om familie og tradisjon, slagord kan være: “Fra far til sønn, siden fødselen av vår nasjon” ville fungere bedre.