Digital kampanj experter har skapat program för att låta väljarna att avslöja hur politiska budskap kommer fram i Facebook-flöden
Chrome-tillägget gör det möjligt för väljarna att ta reda på hur de stora partierna för in politiska budskap i sina Facebook-flöden.
Foto: Alamy Stock Photo
Gratis programvara för att avslöja hur Facebook val inlägg är riktade
Digital kampanj experter har skapat program för att låta väljarna att avslöja hur politiska budskap kommer fram i Facebook-flöden
Onsdag 3 Maj 2017 07.00 BST
Senast ändrad onsdagen den 3 Maj 2017 08.41 BST
Ett verktyg för att exponera hur väljarna är riktade med skräddarsydda propaganda på Facebook lanserades som ett svar på vad som är sannolikt den mest omfattande kampanj i sociala medier i allmänna val historia.
Experter inom digitala kampanjer, bland annat en rådgivare till Arbetskraft år 2015, har utformat ett program för att möjliggöra för väljarna att sprida ljus i vad de beskriver som “en mörk, oreglerat hörnet av våra politiska kampanjer”.
Fri programvara, Som kallas Mål för Mig?, kan läggas till en Google Chrome webbläsare och gör att väljarna att ta reda på hur de stora partierna för in politiska budskap i sina Facebook-flöden kalibrerad för att överklaga på grund av personliga information som de redan har gjort för allmänheten på nätet.
Som mål för mig? logotyp Foto: Vem riktar mig?
Det syftar till att visa vilka kampanjer som är inriktade på, hur mycket parterna utgifter och kommer att belysa huruvida riktade annonser korsar gränsen till “falska nyheter”. Skaparna hoppas att tusentals människor kommer att registrera dig.
Det gäller både de Konservativa och Labour plan omfattande Facebook kampanjer före den 8 juni enkät. De Konservativa har rehired Äldste Craig och Tom Edmonds, den digitala konsulter som arbetade på 2015 års val kamp, där den part som spenderat £1,2 m spenderas på digitala kampanjer, mot arbete £för 160.000. Denna Arbetskraft är förstås att vara redo att spendera ca £1m.
Äldste och Edmonds förra året arbetade för Storbritannien Starkare I Europa, särskilt förbli kampanjen i folkomröstningen om EU. I ett fall, de riktade Facebook-användare som hade uttryckt ett starkt stöd för ett Premier League-lag genom att “gilla” ett inlägg om den inverkan på deras sida av utländska spelare som behöver visum i händelse av Brexit. Människor som hade nämnt de gillade att surfa skulle ta emot ett budskap om värdet av EU-förordningar på stranden föroreningar.
Andrew Gwynne MP, Arbets-kampanj co-ordinator, har sagt riktade Facebook reklam kommer att ha en “betydande påverkan” på valet. Arbetsmarknaden kommer att använda ett nytt system som kallas Främja att identifiera specifika personer i en valkrets i vilken kandidaterna kommer att kunna rikta ett budskap.
“För bra för vår demokrati, det är dags att kasta lite ljus över detta mörka och oreglerat område av kampanjen utgifter,” säger Sam Jeffers, som har hjälpt till att ta fram programvaran, som finns som ett tillägg till webbläsaren.
“Facebook-reklam är mycket målinriktad och anpassad till mottagaren, krigsvana för effektivitet, men osynlig för alla, men för slutanvändaren. Det finns inga beloppsgränser på digitala annonser, trots strikt juridiska kontroller i andra delar av kampanjen utgifter. Det ger stora pengar en stark röst i våra val.”
Valkommissionen, som reglerar kampanj utgifter, berättade för the Guardian att det skulle vara noga med tanke på användningen av sociala medier under de kommande sex veckor. “Även efter 2015 har det expanderat så mycket,” sade en talesman. “Vi vill göra tydligt hur en ökad tydlighet kan lämnas till väljarna.”
I stället för att parterna helt enkelt att förklara ett totalt belopp som spenderas på Facebook, det vill dem att ge information om datum och ämnen som behandlas i annonser.
Politiska Facebook-annonser framkommit som en viktig taktik under 2016 EU-folkomröstning. Den officiella Omröstningen Lämna kampanj som pumpas ut ca 1 miljard riktade digitala annonser, främst via Facebook. Rösta Lämna kampanj direktör, Dominic Cummings, har hävdat att det tillbringade 98% av dess £6,8 mkr budget på digitala.
Det är fortfarande oklart hur Arrondiss Banker, miljonär backer av Ledighet.EU-kampanj, kan distribuera sina social media team, som är baserat i hans Bristol försäkringsbolag HQ och var skolade i det politiska kampanjer med vägledning från Cambridge Analytica, en Washington-baserade företag som delvis ägs av Donald Trump givare Robert Mercer.
Lämna.EU är för närvarande under utredning av valkommissionen över om det fått någon otillåten donationer och om sina utgifter avkastning var klar. Bankerna har förnekat bryter mot någon av vallagen.
“Vi kan använda denna information för att hjälpa folk att förstå varför de ser specifika meddelanden,” sade Jeffers. “Vi kan också komma att använda uppgifterna för att räkna ut om kampanjer är verksamma inom lagen. Till exempel är de respekterar nationella v valkrets stardollars? Är de diskriminerande mot en viss grupp av befolkningen?”
Valkommissionen sade att om ett inlägg främjar en kandidat måste det räknas som en valkrets utgifter, som vanligtvis har en £15,000 gräns. Om det handlar om en bred fest, det ska redovisas nationellt.
Detta var inte så sofistikerad som den “psykografiska” tekniker hävdas av Cambridge Analytica. Brittisk chief executive, Alexander Nix, har sagt att man samlar väljarnas sociala medier data och rangordnar dem enligt öppenhet, samvetsgrannhet, extraversion, agreeableness (även om du sätter andras behov och samhället inför dig själv) och neuroticism.
I ett konferensbidrag, Nix gav exempel på en kampanj för att stödja rätten till vapeninnehav: “För en mycket neurotisk och samvetsgrann målgrupp du kommer att behöva ett meddelande som är rationellt och rädsla-baserade,” sade han. Som kan leda till att en bild av en inbrottstjuv hand att krossa ett fönster och en slogan om den andra ändringen är en försäkring. För en sluten och trevlig publik som bryr sig om sin familj och tradition, slogan skulle kunna vara: “Från far till son sedan födelsen av vår nation” som skulle fungera bättre.