Instagram i förra veckan meddelade att en ny Utforska video kanal som ger användare ett enklare sätt att hitta och titta på händelser.
Kanalen aggregat filmer från konserter, sportevenemang och mycket mer, och dess anpassningsfunktionerna flagga händelser som kan vara en bra match för användare och enskilda intressen.
Den nya kanalen till en början kommer att vara tillgänglig endast för användare i USA.
“En av de grundläggande begränsningarna av Instagram är att du bara se innehåll från personer som du uttryckligen att följa”, säger Jan Dawson, chefsanalytiker på Kaja Forskning.
“Tidslinjen är strikt begränsad till människor som du har valt att se-med undantag för annonser,” konstaterade han.
“En av utmaningarna är att alltid hur man ska få människor att se och interagera med innehåll från andra användare” Dawson berättade TechNewsWorld. “Utforska flikens har alltid varit ett sätt för Instagram att göra detta, och lägga till händelse drivs av innehåll på fliken erbjuder nya sätt för människor att hitta ytterligare innehåll som de kan vara intresserade av.”
Liknande Snapchat
Att sociala medier watchers, Instagram evenemang kanal ser väldigt bekant.
“Med utbyggnaden av händelsen kanal, Instagram är ännu en gång låna en sida från Snapchat är playbook”, säger Andreas Scherer, managing partner på Salto Partner.
“Den här funktionen är kusligt lik Snapchat är att Upptäcka kanal”, sa han till TechNewsWorld.
Instagram, som ägs av Facebook, har varit öppen om sin inställning till Snapchat, konstaterade John Carroll, en masskommunikation, professor vid Boston University.
“Instagram har varit öppna och tydliga med det faktum att de är rippning av Snapchat,” han berättade TechNewsWorld. “Det är inte något Instagram är att försöka dölja eller springa ifrån.”
Slåss Varumärke
Facebook har påverkat Instagram är copycat strategi, underhålls saltos Scherer.
“Tidigare försök med Facebook för att köpa Snapchat misslyckats. Nu är det med Instagram som kämpar varumärke, kopiera den mest framgångsrika koncept av Snapchat: s plattform”, förklarade han.
Det finns betydande skillnader mellan händelsen och har i de två plattformarna, men konstaterade Kaja är Dawson.
“Det finns en viss överlappning med Snapchat utvalda Berättelser, så du skulle kunna hävda att det är en liten hyllning betalt här,” sade han, “men både genomförandet och motivation är olika.”
Genom att lägga till funktioner som liknar Snapchat, Instagram är att skydda dess användarbas på 500 miljoner användare varje månad, konstaterade Michael Inouye, chefsanalytiker på ABI Research.
“Instagram inte vill att dess användare lämnar på grund av funktioner som man inte har”, sade han TechNewsWorld.
Bättre Anpassning
Ett område där Instagram evenemang kanal kan ha ett försprång på Snapchat är i personalisering algoritmer.
“Händelser visat att användare kommer att förbättra som användaren interagerar med videor, specifika personer posta dem, eller platser,” förklarade Gerrit Schneemann, senior analytiker på IHS Markit.
“Instagram är för att sedan kunna ytan innehåll som den tror kommer att matcha användarens intressen bättre, vilket gör det lättare för användaren att hitta innehåll som de sannolikt kommer att vilja”, sade han TechNewsWorld.
Införandet av händelsen kanal är en del av en större Facebook-strategi, Schneenann läggas till.
“Video är central för att Facebook färdplan — bolaget har sagt det flera gånger”, påpekade han. “Instagram är en annan del av Facebook där video kan öka den tid som användarna spenderar på plattformen, öppna ström av filmer som den perfekta bilen för att integrera video reklam.”
Byggd på Video
Sociala medier handlar om engagemang, och “video är mer engagerande än enkla uppdateringar,” BU Carroll noteras.
“Detta handlar om att hålla människor på din plattform, engagera dem med innehåll, och leverera dem till annonsörer. Sociala medier och mobila media är verkligen byggd på video på denna punkt,” sade han.
“Under de senaste sex månaderna, Instagram har sett video-tittandet ökar med 150 procent, säger Ohlsson påpekade, och “under de kommande sex åren, mobil video-tittare kommer att fördubblas till 2 miljarder euro. Detta är ett stort tillväxtområde för dessa plattformar.”
