Bemærkede udvikler Marco Arment sagde i et blog-indlæg i denne weekend, at Apple er på vej til at falde i den samme fælde som BlackBerry.
Cue
sirener. Som tech industri brænder gå, det er en stor ting. Hvis der har været
en virksomhed, der har fungeret som en forkortelse for, hvad en tech selskab, der ikke
ønsker at være – retfærdigt eller ej – det har været BlackBerry. At være i forhold til
BlackBerry er for at få at vide, at du er en dårlig kombination af kortsigtet,
vrangforestilling og indhold til at hvile på laurbærrene.
Det Canadiske firma
var på toppen af verden så sent som i 2007, og derefter tabte det hele
(i form af markedet for telefoner, mindst) efter tilsyneladende at ignorere
tegn på iPhone revolution. Set i bakspejlet, det hele virker så
indlysende, at en Apple-led smartphone-revolution med apps, rig
beskeder, fuld Web browsing og meget mere vil drive den gamle idé om en
“smart” phone i jorden. Lige nu, BlackBerry er midt i en
selv-beskrevet turnaround indsats. Turnaround indsats er stor, men
det er bedre at have klaret sig ændringer i markedet, sådan at du ikke
brug for én.
Nu Arment og andre til at se et lignende skift på
horisonten, og de siger, at denne gang er den dominerende aktør moden til et fald er
Apple selv.
Det skal siges, at Apple og BlackBerry er meget
forskellige virksomheder med forskellige historier og kulturer. Og Apple,
på sit højdepunkt, har ramt meget større højder end BlackBerry nogensinde gjorde. Endnu
at sammenligne de to er ikke det samme som at sammenligne æbler og godt,
brombær. Der er visse ligheder til at overveje. Apple
nu, som BlackBerry derefter, er på toppen af sit spil, men at være
kritiseret for ikke at forny sig så meget eller så synligt som sine konkurrenter.
I en æra, som beundrer moonshots – ja, endda Microsofts fik skøre
chatbots og HoloLens – Apple er på udkig ligefrem adstadig. Det er
det er muligt, at den virksomhed, der er kendt for sin perfektionistiske stræben, holde
noget enorm og spændende under sin hat, indtil det er klar.
Det er
også tydeligt fra en nylig bølge af analyser samt Apple ‘ s egne
indtjening rapporter om, at iPhone er bare ikke vokser som det engang gjorde.
Det er ikke nødvendigvis en fejl fra Apple, men det er stadig ikke en trøst
i nær – til mellemlang sigt. Meget af det kommer fra det faktum, at der er
bare kun så mange mennesker i verden, og kun så mange af dem ønsker, at nye
smartphones lige nu.
Apple er lykkedes at gøre stor nok
ændringer til iPhone til at holde salget oppe. Bumpe skærmstørrelse op, for
eksempel, gav det et ekstra løft. Bortset fra, at det gør dog ikke
synes at forbrugerne kan lide, at der er en masse spændende ting, der sker på
Apple lige nu. De tekniske udfordringer ved at lave en telefon lettere
og tyndere, er væsentlige, men ændringer, som der ikke rigtig rock
innovation-sultne forbrugere. Og det gør dem villige til at holde på
deres telefoner længere.
Det er også rigtigt, at hvis Apple har en plan
for at flytte ud af en æra, hvor iPhone bliver i massive overskud, det er
været frygtelig stille om det. Sikker på, at der har været et større fokus på
andre projekter – Apple TV, iPad linje, Apple Ur – samt
hvisker om VR headset og en Apple-mærkede bil. Hver gang, der er
selv en antydning af, at Apple kunne revolutionere en industri som
underholdning, biler eller musik, er der en masse af spænding over
virkeligheden.
Men til dato er der, de virkelig store revolutioner har endnu ikke ske.
Og virksomheden er lige så afhængige som altid på iPhone for sin
overskud. Så Apple, som vil være vært for den årlige developers conference juni
13 – 17, er under stigende pres for at levere en vision af sin
fremtiden.
I mellemtiden, Apple ‘ s brød-og-smør service, App
Butik, viser sin alder, selv om det på ingen måde er forældet. Men,
virkelig, hvor mange flere apps gør vi alle ønsker at hente? Det er klart, at
Apple ‘ s konkurrenter, som Arment noter, søger at erstatte den app
med AI-bots. Idéen er, at snart, du ikke har brug for en app til det.
Vil du bare snakke eller tekst en bot, som vil få dig i, hvad du har brug for off
internettet, herunder film billetter, en restaurant eller reservation
blomster til din mor. Alle Apples største konkurrenter på Google,
Facebook, Microsoft og Amazon – har travlt med at føre på dette område, som er
tydeligt af deres seneste produktlanceringer og udviklere konferencer.
Der er
også en anden interessant grunden til, at Apple måske ikke kommer helt så
svært i nogle af de områder, som konkurrenterne er: sin hengivenhed til
privatlivets fred. Apple simpelthen ikke indsamle data på samme måde, som Google
eller andre af design. Forbrugere, der tilbyder en masse af oplysninger, der allerede er til
tjenester for at gøre dem bedre – for kort, anbefalinger osv. – og
software assistenter, der kan styre vores tidsplaner, hack vores pendler og
kontrol i vores hjem vil kræve en masse af fælles data. Men måske er den
mest interessante del af Arment ‘ s analyse er den fodnote, hvor han
siger, at han ikke finder det en meget god undskyldning.
“Det er muligt,
at bygge tonsvis af nyttige tjenester og kløgt ved blot at bruge offentlige data,
som web, kortlægning databaser, business directories, etc., uden nogen
adgang til eller involvering fra brugerens private data,” sagde han. I
med andre ord, Apple bliver overhalet på selv de ikke-uhyggelig
tjenesteydelser.
Nu, det er værd at huske på, at det hele AI ting er en
stor, risikabel satsning. Det er ikke vides, om det vil arbejde så godt som
der annonceres eller vil blive omfavnet af forbrugerne. Ja, det er godt ud fra en
potentielle synspunkt. Så var Segway. Naturligt sprog forarbejdning er en
hård ting at få ret, og det kan tage en masse tid, før det bliver
til en brugbar, enkel nok stat for den daglige person. Smart penge
kan på nuværende tidspunkt være på AI eating verden, men der er altid en chance
at smart penge er forkert – eller i det mindste, at Apple stadig har tid til at
indhente det forsømte.
Hvad mere er, den app økonomi har været vildt vellykket
til dette punkt, og dets indtægter er stigende. Denne form for forbruger
investeringer i apps giver Apple en måde at holde på sine kunder bedre
end BlackBerry nogensinde har haft. Og Apple har et enormt, rekord-indstilling bunke
af penge til sin rådighed. Så Apple stadig har en masse i gang for det på en måde,
BlackBerry har aldrig gjorde.
Endelig er det også værd at bemærke, at Apple
har en klar fordel, at BlackBerry var det allerede ved,
hvad skete der med BlackBerry. I virkeligheden, skal det vide, at lektion bedre
end nogen andre – i betragtning af, at det skyndte BlackBerry ‘ s undergang. Ikke for at
nævne, det er aldrig god til at tælle Apple ud. Det er, trods alt, en
virksomhed, når forlod for døde i 1990’erne, lige før Steve Jobs kom
tilbage til virksomheden og afslørede iPod.
Men uanset om det er allerede imødekommet advarsler om Blackberry eller vil høre dem for sent, er endnu uvist.
© 2016 Washington Post
Download Gadgets 360 app til Android og iOS til at holde dig ajour med de seneste tech nyheder, produkt
anmeldelser og eksklusive tilbud på de populære mobiler.